Недавно подвели промежуточные итоги работы с нашим клиентом - дистрибьютором систем промышленных трубопроводов. За полтора года трафик из поисковых систем вырос в 2,7 раза, и что важно, конверсия сайта так же увеличилась более чем в 1,5 раза.
Возврат инвестиций от вложений в сайт составил более 5000%.
Как этого удалось достичь?
На первом этапе много внимания уделили аналитике проекта. Собрали подробное семантическое ядро и на его основе спроектировали новую структуру сайта. Провели подробный аудит проекта, сделали анализ конкурентов и сформировали 50-тистранничное ТЗ на программные доработки сайта. Подготовили ТЗ для написания текстов в категориях, чтобы сделать их информативными и полезными, а не водянистыми "SEO-текстами", которые были размещены ранее.
На втором этапе - внедрили большую часть улучшений. Существенно улучшили навигацию по сайту. Сделали более удобными карточки товаров. В 4 раза увеличили количество посадочных страниц и сделали страницы для всех запросов из семантического ядра. Оптимизировали метаданные. Подобрали профессионального автора для текстов, который разбирается в технических характеристиках продукта. Написали тексты для основных категорий. Исправили технические ошибки на сайте и увеличили скорость загрузки. Этот этап занял 3 месяца.
На третьем этапе - систематически улучшали проект. Нашли ряд технических проблем, которые не были очевидны при первичном анализе или возникли в ходе доработок - и устранили их. Сделали более информативными карточки товаров. Особое внимание уделили коммерческим факторам ранжирования: по нашей инициативе клиент изменил порядок работы с заявками от физ лиц (раньше их не обрабатывали совсем), добавил цены на сайт для ряда позиций (раньше все цены были по запросу), добавил новые способы оплаты и доставки.
По итогу проект вырос существенно вырос в видимости и в Яндексе и в Google. Результат клиента на данный момент более чем устраивает - компания стала одним из лидеров по видимости на российском рынке, конверсия сайта выросла, по некоторым категориям - до 8%. Но мы видим дополнительные точки роста - как с точки зрения удобства сайта для пользователей и поисковых систем, так и с точки зрения охвата целевой аудитории. Планируем больше внимания уделить контент-маркетингу и внешнему продвижению проекта - чтобы получить большую частоту контакта с целевой аудиторией, повысить узнаваемость бренда и, за счет этого, увеличить конверсию и количество повторных продаж.
То есть, хороший результат в SEO сейчас может достигаться без накруток и махинаций, за счет детальной проработки проекта, системной работы со всеми доступными факторами и пристального внимания к каждой мелочи.
А на ваш взгляд, что сейчас важно при продвижении коммерческих сайтов в поиске?