Это статья про компетентность и попытка указать на правильные вещи при выборе спутников в развитии на вашем музыкальном пути. Здесь не будет конкретных примером того, с кем лучше не сотрудничать и наоборот. Главная суть этого материала - научить различать инфо теоретиков и профессионалов практиков.
Полезный контент для артистов в нашем тг канале: t.me/grizzlincreserve
Почему этот материал вообще появился?
Потому что в индустрии много тех, кто пользуется наивностью артистов и пытается им продать свою воду. По большей части это работает так: инфо теоретик пообещает ровно то, что артист хочет услышать и не укажет на то, что многие из его «хочу» могут быть в реальности недостижимы, а потом когда ничего не получится, скажет: ну ты не сделал это, не сделал то, ты ты ты, проблема в общем то в тебе или же чем-то ещё. Но тут проблема лишь в том, что человек, с которым вы работаете:
1. Не имеет реального опыта в этом вопросе, лишь теории.
2. Не информировал вас о недостижимости задачи. Хотя по большей части на старте работы с артистов в 70% случаев это возможно сделать, если работаете с профессионалом.
А какова же реальная картина?
К сожалению, для многих артистов, которые могут все ещё думать, что быть успешным в музыке легко - это не так.
Музыка - это продукт очень сложный. Потому недостаточно просто сделать хороший трек, это раз. Во-вторых, само понятие хороший трек - очень субъективно. Все зависит от десятков факторов, которые нужно учитывать и в этом всегда помогут люди, которых мы назвали профессионалы практики. И кто же они? Это люди, которые, в первую очередь имеют большой опыт работы с разными артистами, которые разбираются в том, как работает: индустрия, какие форматы существуют и что не работает в целом. Мы в их числе.
И вот мы подходим к главному факту этого материала:
Вода продаётся лучше реальных знаний. Имеется ввиду, что по большей части, артисты чаще работают с теми, кто им обещает золотые горы и на старте не понимают насколько этот человек компетентен. Поверьте, далеко не каждого артиста можно вообще грамотно продвинуть, потому что сам артист настолько может быть плохо собран, как продукт, что любые способы просто не срабатывают. Это как продвигать плохо собранный телефон, который ужасно выглядит, кое как выполняет свои задачи, но во всю продвигается. Артист - это продукт, по сути. А продукт должен быть хорошим и доведенным до ума. К слову, почему так востребованы экстрасенсы в целом в мире? Они часто могут дать человеку надежду на то, что есть вещи, которые он получит не путем большой работы, а за счет элемента везения в виде заговоров или гадания. Шарлатаны часто этим пользуются. А лотереи, казино, азартные игры? По большей части человеку проще принять факт того, что ему может повезти и не нужно прикладывать много усилий, чем принять факт реальной работы над достижением цели. И это не только про артистов, а про всех людей. Это человеческая психология. И это нормально, к сожалению.
И возвращаясь к сути, хочется сказать, что вот как раз в музыке, где переменных для успеха сотни, лучше стараться понять их и проработать, чтобы пройти этот путь самому, чем потратить свое время и деньги на неких теоретиков, у которых даже подобного опыта быть не может. Элемент везения присутствует в музыке, да, но не надо делать это основой вашего движения. Также и с верой, верьте в себя и свое творчество, но будьте бдительны, потому что сплошь и рядом те, кто хочет заработать на вашей наивности.
А сейчас будут рекомендации, как отличить инфо теоретика от профессионала практика. Давайте сразу сделаем сокращения, чтобы не прописывать по десять раз одно и тоже.
ИТ - Инфо теоретик, ПП - Профессионал практик.
ПП выглядит так:
⁃ У этого человека большой опыт внутри индустрии (он работал несколько лет на лейбле, возможно был менеджером большого артиста)
⁃ У этого человек не менее 2-3 лет опыта работы;
⁃ У него есть кейсы, причем максимально свежие или громкие. Например этот человек имел опыт по взращивании артиста с нуля или же повлиял на успех в конкретной ситуации. Когда такой опыт у человека имеется, он о нём 100% рассказывает.
⁃ У него есть свежие кейсы. То есть помимо наличия кейсов в целом, важно чтобы они были свежие, не больше 2 лет давности. Это говорит об актуальности. А ещё, просто знайте, каждый 3-6 месяцев внутри индустрии происходят изменения: в маркетинге, в музыкальном плане, внутри чартов и тд. И чем свежее у него кейсы, тем лучше.
⁃ У этого человека имеется не одна единственная заслуга за 2-3 года, а ряд. Это доказывает то, что ему не просто повезло, а он стабильно делает успехи в своей работе.
⁃ У этого человека есть опыт работы с артистами, которых вы знаете. Ну по крайней мере, в идеале так должно быть.
ИТ выглядит так:
⁃ Он может говорить о важных вещах, но реальный опыт к этим мыслям не прикладывает. Например: Рассказывает как построить карьеру с нуля, но у него нет опыта построения карьеры вместе с реальным артистом.
⁃ Он говорит об определённом опыте с артистом, но успехов в этом опыте не было. Например: он был менеджером нойнеум артиста, может даже двух-трек, но успешным этот артист не стал. По крайней мере с ним.
⁃ Он использует язык цифр, которые по факту ничего не значат. Например: «В индустрии более 5 лет. Успел поработать более чем с сотней артистов. Они собрали более 5 млд стримов за этот период.» - но при этом не указывает на то, что конкретно он сделал до них и так далее.
Вот к примеру, была такая история. Некий маркетолог всем говорил, что работал с альбомом сейчас уже очень известного артиста (без имен, к сожалению), везде хвалился этим. А потом выяснилось что на этом альбоме он закрывал всего лишь 10% всей работы и даже не основной. То есть открутил сниппет, немного потестил креативы, но финально эту работу на 90% сделали другие. Но этот маркетолог имел смелость себя продавать вот таким путем, без деталей.
Реальный профессионал - это реальные факты, цифры, опыт. В индустрии теория не работает без практики.
Поэтому, будьте осторожны. В индустрии много таких теоретиков и некоторые из них даже имеют развитые соцсети и свою аудиторию. Просто начните обращать внимание на то, что говорит объект вашего интереса.