137 подписчиков

Настройка рекламы в Яндекс.Директ для строительной компании

15 декабря 202315 дек 2023

1 мин

О компании:

Выполняют весь комплекс работ по загородному строительству для своих клиентов:

проектирование;
строительство;
инженерные коммуникации;
внутренняя отделка;
благоустройство участка;
сервисное обслуживание.

Компания специализируется на строительстве загородных домов из кирпича и газобетона, строительстве усадеб и особняков, домов со сложной кровлей и индивидуальных архитектурных проектах в течение многих лет.

Задача: увеличить целевые обращения на строительство и проектирование домов из кирпича и газобетона.

Что сделали:

Создали семантическое ядро и проработали ЦА, прописав стили, типы и из какого материала ищут услугу строительства/проектирования домов.

Семантическое ядро необходимо, чтобы проработать максимальное количество запросов и служит своего рода картой рекламной кампании.

2. Произвели сбор ключевых запросов по семантическому ядру, почистили, собрав минус-слова, и произвели первичную кластеризацию.

3. Сделали глубокую кластеризацию запросов по составу фразы и распределили все по группам в Excel.

4. Выгрузили кампании в Директ. Разбили на 2 направления:

Проектирование
Строительство

Также запустили кампании на конкурентов и на их бренд. Создали креативы.

5. Настроили РСЯ для привлечения новых пользователей, а также Ретаргет для стимулирования людей на покупку, кто до этого активно интересовался сайтом. Создали креативы.

Итого получилось 9 рекламных кампаний.

6. У клиента ранее были настроены цели, навели порядок и оставили только нужные.

7. Подключили систему защиты от скликивания ClickFraud: https://vk.cc/cjSsb6 и интегрировали ее с Яндекс.Метрикой. Антисклик позволяет экономить от 10% до 30% рекламный бюджет, отсеивая ботов и тех, кто специально скликивает рекламу (например, конкуренты).