Копирайтерам: 13 правил, как создать чертовски привлекательный текст с помощью ChatGPT

Вы пытались написать что-то увлекательное и убедительное, добавив авторскую изюминку, но в итоге получилось скучное и неинтересное чтиво? Опубликовали пост в соцсетях, а на выходе получили пару лайков и ни одного репоста? Поймали «синдром чистого листа»: когда ты не знаешь, с чего начать и как писать?

Это знакомо многим, особенно тем, у кого нет навыков копирайтинга и таланта формулировать свои мысли так, чтобы они цепляли читателя с первой строки.

Теперь даже у тех, кто не дружит с текстами, появилась возможность создавать контент, который 100% «попадет» в потенциальных заказчиков и клиентов. И все благодаря нейросетям. Из всех разновидностей ИИ (искусственный интеллект) «text-to-text» я безоговорочно доверилась ChatGPT: он создает бомбический и «живой» контент.

Я мечтала стать журналистом, изучала искусство создания письменных шедевров, но стала маркетологом, и все же написала много статей о налогах и маркетинге, стала соавтором книг «Уволь маркетолога» и «Малая энциклопедия современного маркетинга». В профессии я 15 лет, о контенте и написании текстов знаю больше, чем это вообще возможно.

Когда появился ChatGPT, я провела огромное количество увлекательных часов в изучении программы, экспериментировала, и в итоге придумала десятки prompt, которые помогают маркетологам создавать контент так быстро, что можно было бы заканчивать рабочий день до обеда. Уже больше года мы используем ИИ для генерации контента на разные темы: от налогов до маркетинга.

Ниже я поделюсь с вами некоторыми правилами, которые нужно учитывать при создании заданий (prompt), чтобы добиться от ChatGPT результата в виде качественного текста, словно написанного очень опытным и успешным копирайтером. Эти правила созданы и проверены мной на основе опыта и в маркетинге, и в копирайтинге, и в работе с ChatGPT. Еще больше техник и инструкций вы получите в моем Телеграмм-канале: подписывайтесь.

Правило №1. Основное правило: конкретный и расширенный prompt

Владеющие навыками работы с ChatGPT знают, что качество текста напрямую зависит от правильной постановки задачи перед нейросетью. Если просто вбить «Напиши мне статью про…», то вы получите абстрактный текст, полный воды, но начисто лишенный «жизни». Однако, если включить в запрос конкретные детали из области копирайтинга, маркетинга и психологии, «улов» будет гораздо богаче.

Правило №2. Задавать в начале prompt роль

Если мы говорим про тексты, это роль копирайтера и маркетолога. Однако, чтобы получить грамотный и полный текст, на который мы рассчитываем, добавим в эту роль знания из других областей, которыми должен обладать наш ИИ-сотрудник, например: пишем статью про налоги - нам нужен копирайтер, который разбирается в налогах.

Если мы собираемся писать продающий текст либо текст с нативной рекламой, в роли нужно указать, где работает наш копирайтер, и описать компанию, сферу деятельности и ключевые особенности.

Как это выглядит: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем)». Но это все равно основа нашего «торта», мы только приступаем к сборке. Нам необходимо еще множество деталей, которые будем постепенно добавлять в наш prompt.

ВАЖНО: указывайте локацию вашей компании.

Поясню, зачем это нужно: если вы работаете только на территории Российской федерации, то вам недоступны для рекламы определенные социальные сети, такие как: Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn. Они запрещены в России, поэтому есть смысл сразу указать это в prompt и избежать ненужных уточнений в дальнейшем. При работе в версии 4.0 у нас есть возможность отправить только 40 запросов, потом придется сделать перерыв на 3 часа. Чтобы избежать быстрого расхода лимита, нужно уточнять все нюансы сразу.

Правило №3. Писать на языке аудитории

Основное правило копирайтинга — уметь разговаривать со своей целевой аудиторией на доступном ей языке. Например, если вы пишете статью для начинающих предпринимателей, нет смысла использовать сложную терминологию - этот текст не дочитают даже до середины. А когда пишете для клиники, и хотите, чтобы вас понимали не только врачи и ипохондрики, но и обычные люди, пишите простыми словами, которые будут понятны обывателю.

Поэтому в prompt нужно указать: для кого вы пишете. И обязательно уточняете, что ваш текст должен быть написан на понятном для вашей целевой аудитории языке.

Продолжаем наполнять наш запрос. Не бойтесь быть многословными, нейросеть обработает всю предоставленную ей информацию.

Правило №4. Указываем вид текстового контента.

Как мы помним, недостаточно просто создать запрос “Напиши пост или статью”, мы должны задать определенный вид текстового контента, чтобы наш копирайтер-GPT точно понимал, что ему нужно написать. Мы сужаем круг, даем конкретику, но в то же самое время не ограничивая нейросеть, оставляем ей пространство для маневра.

Я использую 30 видов различного текстового контента, готова поделиться ими с вами:

• Продающая статья
• Лид -магнит
• Обзор продукта / услуги
• Чек-лист
• Гайд
• Инструкция
• Интервью
• Кейс
• Пресс-релиз
• Пост-релиз
• Дайджест
• Мифы
• Тест-драйвы
• Статья «How to do»
• Квизы и опросы
• Юмористическая статья
• Ньюзжекинг
• Сторителлинг
• Гороскоп
• Рецепты
• Вредные советы
• Советы
• ТОП-10
• Новость
• Интервью
• Идеи
• Лонгрид
• FAQ (часто задаваемые вопросы)
• Истории успеха
• Статья-сравнение
• Руководство

Я рекомендую попробовать несколько вариантов и выбрать тот, что наиболее вам откликнется.

Правило №5. Добавить стилистику

Мой самый любимый эксперимент - стилистика! И тут огромное поле для творчества, можно выбрать тот вариант, от которого у вас запоет душа, и который заставит сердца клиентов биться чаще!

Ну, а если серьезно, тексты, созданные с помощью запроса на стилистику, получаются очень живыми и интересными, их с удовольствием читают, а самые оригинальные разбирают на цитаты, что существенно повысит охваты.

ТОП-20 моих стилистик:

• в разговорном стиле
• в публицистическом стиле
• в художественном стиле
• в разговорном стиле
• в юмористическом стиле
• с сарказмом и иронией
• в провокационном стиле
• в эмоциональном стиле
• в гиперболическом стиле
• с использованием современного сленга
• в контрастном стиле
• в стиле определенного автора (Булгаков, Достоевский, Толстой, Пелевин и т.д.)
• в стиле русских народных сказок, мифов Древней Греции, фэнтэзи, боевиков, триллеров, драмы
• в стиле блондинки
• простым и понятным языком (на сегодняшний день мой любимый)
• в метафорическом стиле
• в стиле нонсенс (бессмыслица)
• в поп-арт стиле
• в фантастическом стиле
• в журналистском стиле

Дополняем наш prompt: «Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Тебе нужно написать (указываем вид контента) в (указываем стилистику)».

Правило №6. Указать психологический прием

Эти приемы стоит использовать в тех случаях, когда контент нацелен на то, чтобы продать/подтолкнуть читателя совершить целевое действие, убедить в крутости и востребованности компании, ее продуктов / услуг.

Я подготовила 19 психологических приемов на все случаи жизни:

• Сторителлинг для рассказа о продукте. «Используя сторителлинг, расскажи историю о том, как наш продукт помог герою преодолеть сложности и достичь цели»
• Вовлечение с помощью риторических вопросов. «Создай текст для лендинга, задавая риторические вопросы, чтобы читатель задумался о преимуществах нашего предложения».
• Анкоринг (прием из НЛП) для создания ассоциаций. «Используя анкоринг, создай текст, в котором основное преимущество продукта ассоциируется с чувством уверенности».
• Принцип дефицита для акционного предложения. «Сформулируй предложение о скидке, подчеркивая, что акция действует ограниченное время, чтобы мотивировать на быстрые покупки».
• Метод «Да - Да» для построения согласия. «Напиши текст, начиная с утверждений, которые читатель вероятно подтвердит, чтобы создать атмосферу согласия перед предложением».
• Использование зеркального отражения (НЛП) для отзывов. «Создай отзыв довольного клиента, используя зеркальное отражение, чтобы читатели увидели себя в этом отзыве».
• Принцип социального доказательства. «Напиши текст для сайта, демонстрируя, сколько людей уже воспользовались нашим предложением, чтобы убедить новых клиентов»
• Техника «вкладывания» из НЛП. «Сформулируй предложение так, чтобы ключевые преимущества продукта были неявно встроены в основное сообщение».
• Принцип взаимности для акции. «Создай предложение о подарке каждому покупателю, акцентируя внимание на том, что это наш способ выразить благодарность».
• Метод «подтвержденной ложности». «Опровергни распространенный миф о продукте, представив факты, чтобы укрепить доверие к нашему бренду».
• Использование языковых паттернов НЛП. «Опиши продукт, используя визуальные, аудиальные и кинестетические описания, чтобы обратиться к различным типам восприятия читателей».
• Техника «разбивки» из НЛП для сложной информации. «Преобразуй сложные технические характеристики продукта в простые и понятные преимущества для пользователя».
• Принцип консистентности для длительной подписки. «Предложи клиентам начать с небольшого шага, например, пробной подписки, утверждая, что большинство продолжают использовать после пробного периода».
• Техника «переключения рамок» из НЛП. Переформулируй возражение клиента в преимущество, представив его из другой перспективы.
• Принцип симпатии. «Создай историю о создателе продукта, подчеркивая его страсть и преданность, чтобы установить эмоциональную связь с покупателями».
• Использование метафор и аналогий для сложных продуктов. «Опиши наш технологический продукт, используя метафору путешествия, чтобы сделать информацию более доступной».
• Принцип общности. «Акцентируй внимание на том, как наш продукт соответствует общепринятым ценностям и убеждениям аудитории».
• Использование контраста для ценообразования. «Сравни наше предложение с более дорогим решением на рынке, подчеркивая, что наше предложение сочетает в себе высокое качество и доступную цену».
• Техника «будущего удовольствия» из НЛП. «Опиши, как читатель будет чувствовать себя и какие преимущества он получит после покупки и использования продукта в будущем».

Также вы можете добавить один из этих приемов в уже готовый текст, сгенерированный ChatGPT.

Правило №7. Указать цель

Создавая уникальный контент, нужно задать себе вопрос: «А зачем я это делаю? Какая у меня цель? Что я хочу получить?»

Для чего мы пишем и чего мы хотим добиться с помощью сгенерированного контента? Возможно, это банальное «увеличить продажи на 25%», или «повысить осведомленность о нашем продукте», или «увеличить просмотры/охваты». Возможно, вы только выходите на рынок, и, чтобы задать себе успешный старт, вам нужно создать вирусный эффект и заставить публику делиться.

Определитесь с целью создания контента и поделитесь этой целью с нейросетью:

Правило №8. Указать количество символов

Я предпочитаю не ограничивать ChatGPT. Другое дело, что в запрещенных социальных сетях длинные посты не очень востребованы, и есть ограничения в 2200 символов. Поэтому тут сразу нужно указать рамки.

Правило №9. Указать, если нужно, призыв к действию

Обычно ИИ понимает, что в продающий контент нужно добавить призыв к действию. Но, чтобы не дать ему шанса упустить этот момент, стоит указать это в поставленной задаче:

Правило №10. Написать более развернуто каждый из пунктов нашего контента. Действуем последовательно от пункта к пункту.

После того, как вы сформулировали полноценный prompt и отправили его в ChatGPT, вы можете столкнуться с тем, что получите не тот текст, о котором мечтали - он будет недостаточно полно отражать вашу задумку, выдаст информацию точно по факту, но ее будет мало и захочется что-то добавить. Не спешите браться за перо и поисковик, ИИ сам может все исправить и дополнить.

Дело в том, что ChatGPT - это ленивая машина, работающая по принципу «краткость – сестра таланта». Поэтому последовательно, в каждом из следующих prompt, указывая пункты, просите нейросеть написать более развернуто.

Так и пишите: «Теперь напиши более развернуто пункт (указываем номер и название)».

И так по каждому пункту. Не стесняйтесь, он не устал.

Правило №11. Добавить конкретику, фактов и примеров, если это необходимо.

Бывает такое, что ChatGPT выдает много воды и абстрактности. Если мы получили такой текст - дополняем наш предыдущий prompt, чтобы усилить текст и сделать его более убедительным:

«Теперь напиши более развернуто пункт (указываем номер и название). Добавь конкретику, фактов / примеров».

Правило №12. Указать вид заголовка к готовому контенту

Мы почти закончили, идеальный текст готов! Осталось придумать броский и цепляющий заголовок. Копирайтеры-люди всегда делают это в конце, не будем нарушать традицию.

Вот виды заголовков, которые я использую:

• Заголовок-вопрос Заголовок «проблема-решение»
• Заголовок с цифрами
• Заголовок в стиле желтой прессы
• Кликбейтный заголовок
• Заголовок-ассоциация
• Провокационный заголовок
• Новостной заголовок
• Заголовок с призывом к действию
• Заголовок "How to do"
• Заголовок-противоречие
• Креативный заголовок
• Заголовок-запрет
• Интригующий заголовок
• Заголовок с обращением к целевой аудитории

И по той же схеме пишем prompt (пример): «Теперь придумай к этой статье 5 интригующих заголовков».

Вы можете выбрать любой, подходящий к вашей теме, или попробовать все, но не забываем про лимит 40 сообщений.

Правило №13. Создать картинку к готовому контенту

Если у вас версия ChatGPT-4.0, она может создавать к вашему контенту картинку. Все просто: после того, как ваш текстовый контент готов и придуман заголовок, вы просите создать к этому контенту изображение. Он может предложить подходящие варианты сначала в текстовом формате, тогда вы просите его визуализировать. Полученное изображение легко импортировать из чата в удобном вам формате.

Выводы

Создание контента с помощью ChatGPT – это череда последовательных prompts с деталями из области копирайтинга, маркетинга и психологии. С простеньким запросом вы получите контент на «3» с минусом. Чтобы получить полноценный и мощный текст, нужно поработать вместе с ИИ, но в любом случае, это получится быстрее, чем писать самостоятельно, особенно если писать - не ваша сильная сторона.

Итак, подытожим структуру первого prompt по созданию контента (не только для социальных сетей, но и своего блога):

1. Задаем роль / профессию: «Представь, что ты самый лучший в мире копирайтер / маркетолог»
2. Указываем, где работает «наш самый лучший в мире маркетолог» и добавляем локацию
3. Описываем целевую аудиторию: кто будет читать и покупать
4. Пишем вид текста и тему: «Напиши инструкцию про...»
5. Указываем стиль
6. Добавляем психологический прием
7. Ставим цель (увеличить количество продаж, рассказать о новом продукте, рассказать об особенностях услуги/продукта и т.д.)
8. Указываем количество символов
9. Добавляем призыв к действию

Скрипт:

«Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в (указываем область). Теперь ты работаешь в компании (указываем). Эта компания занимается (указываем). Целевая аудитория: (указываем). Тебе нужно написать (указываем вид контента) в (указываем стилистику). Используй (указываем один из психологических приемов. Цель: (указываем). Количество символов: (указываем). Добавь призыв к действию в конце».

Пример:

«Представь, что ты самый лучший в мире smm-маркетолог и копирайтер, который разбирается в медицинском оборудовании. Теперь ты работаешь в компании «Умный доктор». Эта компания занимается продажей медицинского оборудования для больниц. Целевая аудитория: главные врачи, инвесторы, члены совета директоров. Тебе нужно написать в продающую статью. Используй анкоринг. Цель: презентовать новый продукт и заинтересовать потенциальных покупателей. Количество символов: 7000. Добавь призыв к действию в конце».

Создавайте увлекательный и запоминающийся контент при помощи ChatGPT!

Понравилась статья? Подписывайтесь на мой канал, а еще больше контента в моем Телеграмм-канале.