Однажды основателя McDonald's "Рея Крока". Попросили выступить перед студентами в Остине. После выступления студенты пригласили Рея в свою любимую забегаловку. Рей с радостью принял это приглашение.
Сидя в кафе, Рей задал студентам вопрос:
- Каким бизнесом я занимаю?
Все рассмеялись, но один студент, который был посмелее, сказал:
-Рей всему миру известно, что ваш бизнес это гамбургеры.
Рей усмехнулся, и ответил:
-мой бизнес это не гамбургеры , а недвижимость.
Целью его бизнеса был франчайзинг – продажа прав на использование торговой марки сети «McDonald᾿s», – но его больше интересовали участки земли под каждым франшизным предприятием. Дело в том, что ресторатор, который покупал франшизу, оплачивал покупку недвижимости, которая становилась собственностью организации Рэя Крока.
Приготовить гамбургер может любой, а иметь столько недвижимости единицы - Сказал Рей.
В тот вечер ни один из студентов больше не смеялся.