Каждый год в сети появляется все больше новых курсов по копирайтингу. Эксперты обещают обучить написанию продающих, SEO- и информационных текстов за несколько недель или месяцев. Выпускники этих курсов могут выбрать работу на фрилансе или попытаться устроиться в компанию.
Читатели Tinkoff Журнала поделились своим опытом обучения копирайтингу, рассказывая, как полученные знания повлияли на их карьеру, и стоит ли вкладывать деньги в подобные образовательные продукты. Представляем несколько историй из Сообщества, собранных, отредактированных и оформленных согласно стандартам редакции.
ИСТОРИЯ № 1:
«Копирайтинг помог пережить нелегкий ковидный период»
Наталья Галанжина, специалист по медицине и путешествиям, делится своим путем к копирайтингу. Перед тем как перейти на фриланс, она работала офис-менеджером в оптовой фирме по продаже канцтоваров. Несмотря на видимые преимущества, такие как средняя по рынку зарплата и дружный коллектив, Наталья почувствовала, что ей не хватает творческой свободы.
Решив изменить свою жизнь, Наталья начала исследовать возможности удаленной работы. После прохождения онлайн-курса «Менеджер Инстаграма» и ведения блогов в социальных сетях, она случайно получила предложение от экскурсовода по Абхазии. Это стало началом ее карьеры копирайтера.
Чтобы развивать свои навыки, Наталья приняла решение пройти обучение на курсах копирайтинга от опытных журналистов. Она выбрала курс от бывшего главного редактора "Леди Mail.ru" за 14 990 ₽. Обучение длилось пять недель, и участники были поделены на небольшие группы, каждая из которых имела своего куратора для проверки заданий.
Опыт обучения был положительным, несмотря на некоторые недочеты. Курсы предоставили необходимую теоретическую базу, а практические задания позволили применить полученные знания на практике. Кроме того, обмен опытом и обсуждение работ в чате выпускников оказались полезными для дальнейшего развития участников.
Обучение закончилось успешно, и Наталья получила сертификат о завершении курса. Сейчас она активно участвует в телеграм-чате для выпускников, где обсуждаются вопросы копирайтинга, делятся опытом и предлагают вакансии.
Как я начала заниматься копирайтингом. В период обучения на курсе, где я изучала копирайтинг, я продолжала вести блог врача-гинеколога. Однако за 2000 знаков мне платили всего 600 ₽. В то время я также работала в офисе с 9 до 18 в качестве менеджера, а вечером занималась копирайтингом.
С момента начала пандемии в марте 2020 года офисные работники стали работать удаленно, получая меньшие зарплаты. Сначала это меня немного огорчило, но потом я решила активно искать новые заказы в копирайтинге. Я начала отправлять сообщения врачам-блогерам, чьи аккаунты мне нравились, представляя свое портфолио.
Одним из ответивших был известный врач-гинеколог. Ей понравились мои работы, и я стала заниматься написанием постов для ее аккаунта, текстов для марафонов и вебинаров. Это требовало высокого уровня: блогер писала интересно, недавно выпустила книгу. Для подготовки материалов я изучала англоязычные медицинские источники, такие как база данных PubMed, Medscape и сайт Американского колледжа акушеров и гинекологов. За пару лет мы увеличили количество подписчиков с 12 тысяч до 46 тысяч. Считаю, что успех заключается в качественном контенте, который активно обсуждали и комментировали.
Еще один заказ пришел от доктора, которому я помогала с блогом. Она порекомендовала меня директору клиники, для которой я писала посты о врачах, рекламные материалы и описания новых услуг.
Копирайтинг стал для меня спасением в трудный период пандемии, позволив поверить в эффективность удаленной работы. Моя зарплата в офисе упала, но благодаря фрилансу я почти не почувствовала этого и даже удвоила свой доход, зарабатывая около 60 000 ₽ в месяц, что выше среднего для моего города.
В августе 2020 года я вышла замуж, зарегистрировала самозанятость и переехала в Абхазию. Тогда я полностью перешла на фриланс. В настоящее время я продолжаю работать копирайтером для врача-блогера, управляю его страницами во "Вконтакте" и на "Дзене", а также пишу статьи для медиа.
Мой заработок в среднем составляет от 20 000 до 30 000 ₽ в месяц. Я не ищу активно новых заказчиков из-за забот о полуторагодовалой дочери. Однако в интересных проектах по медицинской тематике с удовольствием принимаю участие.
Советы для новичков. Главное — не откладывать начало работы в профессии. Я знаю людей, которые годами проходят курсы, чтобы стать копирайтерами, но так и не начинают работать. Никакое обучение не заменит опыт, который вы получите, работая с заказчиками.
Бояться конкуренции не стоит: копирайтеров много, но действительно талантливых — мало. Специалист, который умеет писать, разбирается в продажах, грамотен и пунктуален, на рынке ценен. Это не мое личное мнение, а отзывы клиентов.
Самый простой способ найти работу — через знакомых. Расскажите своим близким, что вы готовы к новым предложениям, не стесняйтесь делиться этим в социальных сетях и при знакомстве с новыми людьми.
Также можно обращаться к экспертам, ведущим курсы или вебинары. У них часто много работы, но мало времени, поэтому вы можете помочь им с контент-планами, текстами и рассылками. Даже если на десять сообщений отвечает только один человек, это уже успех: без отказов не бывает продаж.
Интересные вакансии часто объявляют крупные компании или известные блогеры. Иногда к ним попасть проще, чем кажется. Даже если ваш уровень профессионализма пока не соответствует требуемому, его всегда можно поднять в процессе работы. Поэтому я рекомендую откликаться на все интересные вакансии.
При договоренности о сотрудничестве настаивайте на 100% предоплате. Это гарантирует хорошие отношения с клиентом. Этот принцип поддерживал начальник финансово-экономического отдела на моей предыдущей работе, и он был прав.
После завершения проекта полезно попросить заказчика оставить отзыв. Простые фразы вроде "все отлично, спасибо" не так ценятся. Спрашивайте, доволен ли клиент результатом, и добавляйте отзывы в портфолио с разрешения клиентов, предоставляя статистику: лайки, репосты, комментарии, количество просмотров.
История №2.
Первые полгода успешной работы копирайтером без специальной подготовки
Екатерина Яновская, автор статей о красоте, образовании и бизнесе, рассказывает о своем пути в копирайтинг.
Мой выбор в пользу копирайтинга. Мое базовое образование — социология. Всегда нравилось писать научные статьи, и в магистратуре мой диплом был самым объемным на курсе. Когда я ушла в декрет, я стала задумываться о своих навыках, востребованных в онлайн-профессиях, и так я пришла к копирайтингу.
Моя первая работа в этой области появилась в марте 2021 года в Волгограде. Я увидела объявление в бьюти-баре, куда я регулярно ходила, о поиске специалиста по написанию текстов. Я откликнулась, сделала тестовое задание, и меня приняли. Мы работаем вместе до сих пор, и я управляю тремя проектами. Моя задача — создание материалов для сайта, социальных сетей, презентаций и рекламы. Я пишу о маникюре, уходе за бровями, натуральной косметике, заботе о себе и окружающей среде.
Вторая работа появилась через сарафанное радио, когда ко мне обратилось цифровое агентство. Мои клиенты были разнообразными: от магазина автозапчастей и швейного производства до бизнес-центров и бара. В основном им требовались посты для социальных сетей, иногда информация для сайта или лид-магниты — полезный контент, предоставляемый пользователям за подписку.
Я самостоятельно находила заказчиков в тематических телеграм-каналах, таких как Work for Writers. Некоторые из них были закрытыми и платными, но подписка на них значительно экономила время на поиск вакансий.
Пройденные курсы. Интересно, что в течение первых полугода мне удавалось работать копирайтером без специальной подготовки: я не изучала специализированные книги и не проходила курсы. Меня поддерживала только насмотренность и начитанность. Однако, с увеличением числа заказов стало очевидно, что без дополнительного обучения уже не обойтись. Мне нужны были схемы и методики, которые помогли бы мне писать быстрее и легче. Я приступила к обучению на трех курсах от различных блогеров, что обошлось мне в 27 000 ₽.
Первый курс предоставила блогер, сотрудничавшая с крупными компаниями, включая "Бургер-Кинг". В нем я узнала, как писать посты для запрещенной социальной сети, а также освоила основные теоретические навыки по созданию заголовков, офферов и продающих схем. Заказы на поиск советовали искать в телеграм-каналах и на биржах копирайтинга. Этот курс стоил примерно 5000 ₽. Новые знания не дали мне профессионального старта, но уверенность в себе значительно выросла.
Затем я приступила ко второму курсу, предоставленному основательницей пиар-агентства, работавшей с Forbes, Tatler и РБК. За него я заплатила 14 000 ₽. Этот курс стал для меня первым шагом в мир статей: в программе было много инсайдерской информации и работа с коучами. Мы практиковались в различных литературных жанрах, даже писали сказки. Но после окончания я по-прежнему не чувствовала уверенности на рынке труда — мне не хватало практики.
Осенью я обнаружила рекламу третьего блогера, который в то время был редактором в нескольких медиа и писал статьи для "Газпромбанка". Ей я доверилась сразу, так как ее подход был простым, информация структурирована хорошо, и она часто делилась знаниями бесплатно. Этот курс обошелся мне в 8000 ₽ и включал в себя наставничество от автора.
Это обучение дало мне фундаментальные знания. Сначала я выбирала тему статьи, а затем изучала, как ее обрабатывать. Все необходимые материалы, включая теорию в виде текста и аудио, предоставлялись в закрытом телеграм-канале. Программа обучения включала разделы, посвященные заголовкам, введению, возможным подходам и иллюстрациям. Мы быстро переходили к практике — например, учились взаимодействовать с дизайнером, а затем сразу составляли для него задание.
В то время я только начинала писать статьи, и все изученные материалы находили свое применение. Я по-новому взглянула на заголовки, поняла, как создавать убедительные и привлекательные описания, научилась структурировать и иллюстрировать текст.
Наставничество для меня стало наилучшей формой взаимодействия с экспертом. Это было похоже на компьютерную игру — симулятор полета на самолете: я взаимодействовала с редактором так, как это происходит в реальной жизни. Писала статью, получала правки, редактировала, работала над ошибками и постепенно обучалась на практике.
Автор курса всегда была на связи, подробно отвечала на вопросы и предоставляла дополнительные материалы. Каждый вечер мы получали от нее голосовое сообщение с рассуждениями о страхах, синдроме самозванца, целях и мечтах. Такая психологическая поддержка оказалась очень полезной.
Также спикер подробно рассказала о том, как вести общение с заказчиками. Она показала, как реагировать на вакансии и предоставила свое резюме. Позднее мы создали собственные резюме для "Авито" и "Хедхантера", хотя на поиск клиентов мы пока не переходили.
Домашние задания мы отправляли телеграм-боту и в обмен получали карточки. Их можно было обменять на помощь от автора курса, который подсказывал, как редактировать текст статьи, которую мы писали. Идея была отличной, но программа периодически ломалась и не отвечала на запросы, что создавало некоторые трудности для студентов.
В конце обучения я написала одну крепкую, интересную статью под названием "Как открыть бизнес в 2022 году: пять советов от эксперта".
Текущая работа. Продолжаю создавать тексты для заказчиков, с которыми я работала до обучения. Однако я стала более самостоятельной и даже помогаю одному клиенту с продвижением сайта по сео. Также я написала несколько статей о школьном образовании и ранней профориентации для сети частных школ.
Автор последнего курса, который я прошла, теперь выступает в роли моего наставника. Я надеюсь, что после завершения этого этапа я получу достаточно навыков и знаний, чтобы считать себя опытным автором. Тогда я буду готова к поиску новых заказчиков, и, возможно, стану частью команды блогера, чей курс мне действительно понравился.
ИСТОРИЯ № 3
Разъяснение влияния инфляции на гречку От Валентины Суховариной, специалиста по инвестициям, финансам и криптовалюте
Мой путь в копирайтинг начался как случайное приключение. По профессии я была специалистом по охране труда, но после декретного отпуска столкнулась с финансовыми трудностями. Попробовав себя в сетевом маркетинге и тендерах для компании, я так и не нашла то, что действительно мне подходит. Однако, благодаря знакомству с копирайтером, я обнаружила свой путь в этой сфере.
В апреле 2019 года, просматривая группу "Подслушано копирайтинг" в "ВКонтакте", начала искать вакансии для новичков. Ответив на одно из предложений, я сделала тестовое задание и была принята. Мой первый текст был посвящен сибирским сортам клубники, и за него мне заплатили всего 35 ₽ за 1000 знаков. Однако, месяц назад я получила отзыв от пользователя сайта, где была опубликована моя работа, что подтвердило полезность моего контента.
Опыт показал, что написание текстов за символическую оплату не стоит затраченных усилий. Увидев рекламу бесплатного марафона в социальных сетях, решаю присоединиться. Блогер с неоконченным высшим образованием по журналистике и опытом копирайтера предложила интенсив по текстам и монтажу сторис. Она стала моим вдохновением, и я решила откликнуться на вакансию в группе "Подслушано копирайтинг" с оплатой 150 ₽ за 1000 знаков.
Касаясь моего обучения, блогер запустила свой курс во время марафона. Уверенная в ее профессионализме, я решила присоединиться к обучению. Заплатив 15 000 ₽ за курс с проверкой домашних заданий, я получила базовые знания в копирайтинге. Уроки включали аспекты написания текстов, от журналистских до продающих, а также работу с соцсетями.
Каждый блок уроков завершался заданием, которое курировалось. Проверки давали мне возможность улучшить текст, но ограничивались только двумя разами. Впрочем, подробные и дружелюбные отзывы мотивировали меня развиваться. Курс также советовал находить вакансии на популярных платформах и предостерегал от низких тарифов на биржах копирайтинга.
Несмотря на плюсы, курс имел некоторые минусы, такие как ограниченное количество проверок и отсутствие конспектов уроков. Тем не менее, после завершения обучения мои работы стали более осмысленными, и я начала сотрудничать с бренд-медиа "Открытие-брокер", где занимаю топ-5 авторов по просмотрам.
В настоящее время мои статьи регулярно попадают на первые страницы выдачи Яндекса, и я активно участвую в подготовке курсов по инвестициям и криптовалюте для компании InvestFuture. Мои задачи включают разработку программ обучения, общение с экспертами, а также редактуру текстов. На пути к успеху в копирайтинге, я не планирую останавливаться и стремлюсь развиваться в роли редактора.
ИСТОРИЯ № 4
Решение не вкладываться в обучение, пока не уверена в возможности заработка От Александры Корякиной, стартующей в медийной сфере после прохождения курсов
Мой путь в мир копирайтинга начался в 2017 году, когда я находилась в декретном отпуске. Возвращение в офис не было в моих планах, и я решила, что хочу работать на себя с гибким графиком. Идея о копирайтинге возникла еще в студенческие годы, когда я создавала статьи для молодежного сайта. Хотя я рассматривала возможность регистрации на бирже фриланса, не решалась из-за недостатка опыта.
Попробовав свои силы в качестве визажиста и столкнувшись с невозвратными расходами на образование и материалы, я приняла решение не вкладываться в обучение, пока не буду уверена, что смогу на этом заработать.
Мой опыт обучения начался весной 2022 года с курса копирайтера-маркетолога в онлайн-школе. Этот курс включал четыре вебинара, продолжительностью от часа до двух. Ведущей занятий была опытная журналистка и пиарщик с более чем 20-летним стажем работы с текстами.
На уроках мы изучали определение целевой аудитории, структуру продающих текстов, их оформление, а также получали советы по поиску заказов. Варианты поиска включали в себя окружение, социальные сети, биржи фриланса, тематические сайты и телеграм-каналы. После каждого вебинара предоставлялось домашнее задание, необязательное, но успешно выполненное приносило сертификат об окончании курса.
Избыток полезной информации заставил меня создать шпаргалку из скриншотов во время обучения. Я планировала использовать этот документ в будущем при начале работы.
Одним из недостатков бесплатных уроков было избыточное количество рекламы платных курсов, поэтому я предпочитала смотреть записи, чтобы избежать потери времени на рекламные блоки.
В том же сезоне я изучила десять выпусков бесплатной рассылки от сервиса «Главред», посвященных улучшению текста. В ней разъяснялись такие темы, как информационный стиль, стоп-слова, вводные конструкции, усилители, оценки, факты, паразиты времени и штампы. Правила, казалось бы, просты, но их применение на практике требовало определенных усилий.
Эти новые знания перевернули мое представление о текстах. Читая о том, как не нужно писать, я вспоминала свои студенческие труды, переполненные словесными конструкциями для увеличения объема.
Осенью 2022 года я обнаружила курс от интернет-маркетолога о становлении копирайтером "с нуля за месяц". Обучение включало 30 видео продолжительностью от пяти минут до получаса. Мне легче было смотреть короткие видеолекции, чем двухчасовые вебинары.
Автор курса делился методикой написания продающих текстов, создания посадочных страниц, презентаций, а также основами имейл-маркетинга и методами поиска заказов. Записи курса не сохранялись мной, так как я решила, что при необходимости могу пересмотреть видео, опубликованные в открытом доступе.
Последним образовательным продуктом, на который я обратила внимание, стала бесплатная рассылка "Инициал" от редакции "Лайфхакера". В двенадцати выпусках рассылки рассматривались все аспекты структуры статьи, включая заголовок, лид, абзацы, а также поднимались вопросы выбора темы, работы с источниками и формирования собственного стиля автора. Кроме того, в рассылках анализировались типичные ошибки новичков в копирайтинге.
Для меня в "Инициале" не было много новой информации, так как материал был предназначен для абсолютных новичков. Тем не менее, каждое письмо было написано интересным и живым языком, что позволило мне быстро прочитать их и восполнить пробелы в знаниях.
На данный момент я все еще нахожусь в декрете и могу уделять работе всего несколько часов в день. Я убеждена, что лучшая учеба - это практика, и поэтому планирую постепенно накапливать опыт и составить портфолио к маю следующего года, когда закончится мой отпуск.
Летом этого года я подписалась на телеграм-канал, где узнала о возможности стать автором для крупных медиа. Это позволило мне начать писать для Тинькофф Журнала, а мои статьи посвящены детским пособиям, медицине и работе визажистом.
В начале следующего года я планирую зарегистрировать себя как самозанятого и попробовать сотрудничать с другими изданиями.