1) Локальные медиа
В каждом регионе есть локальные медиа, которые пишут про свой город. Их делают региональные журналисты, которые не получают многомиллионные охваты, но сохраняют тесный контакт со своей аудиторией и не стесняются играть с формой и подачей контента. Они умело освещают мероприятия и события, новые места и советуют читателям крутые продукты и услуги. Это может быть :
- Текстовые публикации — статья или новость, репортаж, интервью, обзор;
- Спецпроект — опросы, трансляции, мультимедийные лонгриды и т.д. Также площадки реализуют ваши идеи, если они есть;
- Подкаст и видеоблог — закажите интеграцию или целый выпуск в подкасте или блоге издания.
Аналитику по данному источнику рекомендуется собирать с помощью UTM-меток.
2) Геосервисы
Люди используют геосервисы, чтобы найти по картам лучший маршрут до точки назначения. У этих сервисов приличная аудитория, например, картами Яндекса пользуется 40 миллионов человек ежемесячно. А ведь еще есть 2ГИС, который использует более 60,4 миллиона человек.
Реклама в геосервисах — чаще всего баннеры и приоритет в выдаче, поиск показывает в первую очередь те точки, которые купили платное размещение. Либо добавляет под карточкой компании предложение, как на примере выше. Еще среди рекламных функций сервисов — фотовитрина, обводка иконки на карте, показ логотипа и CTA-кнопка.
Чтобы реклама в геосервисах была эффективнее, создайте и полностью заполните карточку компании: укажите актуальные адрес, сайт, номер телефона, фото и данные. По сути, клиент должен узнать из карточки о компании всю основную информацию, почитать отзывы и познакомиться с вами.
Аналитику геосервисов делают с помощью данных из личного кабинета. Там показывают статистику по кликам, переходам и действиям. Раз в карточках можно размещать номера телефонов, вам пригодится статический коллтрекинг — разместите подменные номера в карточках разных сервисов и отследите, откуда к вам чаще приходят реальные клиенты.
3) Классифайды
Классифайдами называют сайты с объявлениями от частных лиц и компаний. При выборе площадки в первую очередь стоит ориентироваться на аудиторию площади и тематики вашего бизнеса, обязательно изучать конкурентов на площадках.
Самые крупные классифайды России:
Авито — 50 миллионов пользователей;
Юла — 33 миллиона пользователей;
Дром.ру — 20 миллионов пользователей;
Авто.ру — 19 миллионов пользователей.
Люди приходят на эти сайты продавать, покупать, искать работу или просто полистать объявления. И здесь они могут увидеть вашу рекламу. Аудитория у классифайдов состоит из людей от 18 лет, они платежеспособны, но чаще всего приходят на площадку купить что-то с наибольшей выгодой.
Размещения на площадках больше всего подойдут продуктовым бизнесам или тем, кто обслуживает продукты.
4) Инфлюенс-маркетинг
Блогеры, как и многие другие, лишились рекламных отчислений от площадок. Однако они продолжают делать контент и сейчас куда охотнее примут деньги за рекламную интеграцию.
Аудитории у блогеров разнятся от инфлюенсера к инфлюенсеру. Это тысячи и десятки тысяч человек, спецификация которых зависит от тематики блога.
Формат очевиден — рекламные публикации. Блогер рассказывает о вас и вашем продукте, оставляет ссылку. Или же попробовать сделать из автора амбассадора бренда. Но здесь мы переходим на территорию серьезной аналитики — насколько это выгодно и насколько лицо блогера нужно бренду. Либо же можно сделать спецпроект с серией контента, аудитория получит больше точек соприкосновения с брендом.
Ценник каждый блогер выставляет свой, некоторые готовы работать и по бартеру. С аналитикой рекламы здесь помогут размещенные ссылки, а также подробные отчеты от авторов. Обязательно работайте с блогерами по договору, где закреплен этот пункт. Тогда вы получите статистику по рекламе из первых рук.
5) SERM
Управление репутацией в поисковых системах — направление маркетинга, которое призвано улучшить позиции бизнеса в поисковой выдаче. Зачем это надо? Только 9% пользователей прокрутят первую страницу поиска до конца. Это значит, что если вас нет в первых строчках выдачи, вас не найдут. В комплекс SERM входят работы над SEO, борьба с черным пиаром и создание положительного фона вокруг бренда. В том числе, на сайтах-отзовиках. Это нужно любому бизнесу, который есть в интернете.
Продвижение на таких площадках чаще всего — не о прямой рекламе, а о работе с информационным фоном компании.
Продвижение SERM реализуют в 4 этапа:
- Анализ. Изучите поисковую выдачу и соотношение положительных и отрицательных упоминаний компании. Узнайте, на каких площадках вы есть, как бренд общается с аудиторией и на что обращают внимание пользователи. Здесь же обратите внимание на конкурентов: на какой позиции находятся они, какие у них сильные стороны и слабости, которые вы можете использовать в свою пользу.
- Разработка стратегии. Составьте список тем, которые раскроет контент, а также самих площадок для размещения. В темах учтите запросы, которые положительно повлияют на SEO.
- Работа с контентом. Напишите оптимизированные статьи для блогов, разошлите пресс-релизы и закрепитесь на отзовиках. Последнее означает быстрые ответы пользователям по заранее разработанному гайду, актуальная информация в карточках компании с картинками и видео и прочее.
- Аналитика. SERM, как и SEO — не про быстрый результат. Спустя 2-3 месяца изучите, насколько изменилась поисковая выдача. Оцените, как изменилось отношение аудитории к вам. Если наметили положительный тренд — продолжайте в том же духе. Нет — переработайте контент, ключевые запросы и пробуйте новые площадки.
О таких сервисах как Яндекс, Вконтакте и Mytarget мы уже писали в другой статье: “Краткий обзор площадок рекламы”