Знаменитый поэт-символист Владимир Маяковский кидал яркие слоганы про ГУМ в период, когда товары магазина могло купить большинство посетителей. Это были годы НЭПа (1921-1924 гг.) Так было не всегда и тем более — не сегодня — продукция сегодняшних бутиков для простого гражданина РФ недоступна. Однако Государственный Универсальный Магазин в Москве — один из символов столицы и страны в целом.
14 декабря 2023 года Верхние торговые ряды отметят 130-летие! Обратиться к истории ГУМа меня сподвигла недавняя прогулка по предновогодней Москве и мини-экскурсия “Ёлочки ГУМа”, которую уже в 16-й раз устраивает Универмаг.
Итак, 14 декабря 1893 года на Красной площади в заснеженной Первопрестольной состоялось открытие Верхних торговых рядов. Сооружение выглядело грандиозно: это было длинное масштабное здание в 3 яруса, похожее на огромный терем. Внутренние помещения буквально дышали простором — все перекрытия были застеклены, казалось, что арки парят в воздухе, а крыша — настоящее произведение искусства.
Некоторые факты из истории торгов на Красной площади Москвы
Запомним имена творцов сего чуда — московского ГУМа — архитектор Александр Померанцев и инженер Владимир Шухов.
Торг на Китай-городе и каменные прилавки
При Дмитрии Донском Кремль был белокаменным, а на площади перед ним пестрели купеческие лавки. Тогда пространство называли не иначе, как “ТОРГ”.
В периоды правления от Ивана Грозного до ранних Романовых торговые прилавки протянулись на пару кварталов Китай-города. Это были каменные ряды между Никольской, Ильинкой, Варваркой, где купцы раскладывали для просмотра товары. Торговые точки отличались размером и представляли собой лавки, пол лавки, четверть-лавки, палатки, погреба и бочки-кади.
Детище Осипа Бове
В конце XVIII века началась регулярная застройка Москвы, старые торговые ряды требовалось заменить чем-то своевременным и достойным. Архитектор Кваренги по указу Екатерины Великой составил проект, но осуществить задачу не получилось — помешали глинистые неровные почвы. К счастью, пожар 1812 года обошел стороной прилавки. И вот за дело взялся зодчий Осип Бове.
Детище архитектора продержалось до начала 90-х годов XIX века. К этому времени объект совершенно безнадежно устарел. Власти организовали конкурс на лучший план новых “Торгов”. Победу одержал рациональный и выгодный проект Александра Померанцева. Сам Александр Третий одобрил замысел и концепцию будущего здания.
Проект Померанцева-Шухова
Масштабная стройка завершилась всего за 3 года. Были применены новейшие на то время технологии — арочные конструкции, электрический свет, потолок в жанре “пассаж”. При отделке поверхностей использовались дорогие материалы — финский гранит и тарусский мрамор. По центру здания в новорусском стиле красовался фонтан, над которым играл оркестр.
Открытие было поистине фееричным! Гости торжественно расхаживали по навесным мостам, переходя от часов Калашникова к кондитерским творениям Абрикосовых и Эйнема, от парфюмерии Брокара к коньякам Шустова. Раздавались шуршание ассигнаций и грохот кассовых машин, у парадного подъезда наблюдалось скопление роскошных авто и конных экипажей.
Воплощенный в жизнь проект Померанцева-Шухова получил название “Верхние торговые ряды”. Великолепный объект, в котором размещались сотни витрин и магазинов с продукцией, “какую душа пожелает”, стал истинным достоянием Империи.
Что нового внес в привычную жизнь москвичей проект “Верхние торговые ряды”:
- отмена торга — введение фиксированной стоимости за товар, указанной на ценниках (бумажки с цифрами за единицу продукции придумал американец Фрэнк Вулворт);
- появление блокнота, куда покупатель мог написать жалобу или похвалу (узнаёте “Книгу жалоб и предложений”?);
- первый этаж отводился фирменным магазинам;
- подвал занимал 2 яруса, там размещались оптовые склады и первый русский “фуд-корт” — ресторация купца Петра Мартьянова “Мартьяныч”;
- ранее подобные места считались не очень приличными и даже злачными, “Мартьяныч” стал локацией для отдыха и обеда всей семьей.
“Дома некогда готовить, на дешевку жены мчат.
Пусть мужья не прекословят: ну к чему «домашний ад»?
Дело можно сделать проще: заказать, взяв кабинет,
Для жены, детей и тещи у Мартьяныча обед”.
Комплекс состоял из 16 корпусов, разделенных галереями с арочными крышами. Вдоль кремлевской стены фасад растянулся на целых 242 метра!
В инновационном торговом ансамбле присутствовали телеграф, кинотеатр банк, аптека, салоны-парикмахерские, почтовое отделение, граверная/ювелирная мастерские, кабинет стоматолога. “Верхние торговые ряды” — будущий ГУМ — стал истинно прообразом нынешних ТРЦ.
Но вот к власти пришли Советы
Грянула Октябрьская революция 1917-го, и настало пришествие большевиков.
О заполненных яркими вкусными товарами прилавках остались лишь вздохи и воспоминания. Что-то успели умыкнуть бежавшие торговцы, но большую часть продукции прибрала к рукам новая власть. Верхние торговые ряды стояли пустыми и грустными. На первом ярусе прекрасного помещения обосновался Народный комиссариат продовольствия. Реквизированные товары распределялись по утвержденной Наркомпродом программе. Наступила разруха — прорвало водопровод, подвалы стояли затопленными, электричества не было, а верхние этажи и вовсе отдали под коммунальное жилье.
Общие квартиры были расселены только в 1959 году
Когда мы в школе читали про “военный коммунизм”, то не знали — не ведали, что по иронии судьбы именно на этих площадях, где царили роскошь, достаток, блеск, разместился центр этого самого “распределителя” — из ГУМа осуществлялось руководство продовольственными отрядами.
Маяковский и Родченко. НЭП и ГУМ
Хорошо, что товарищ Ульянов-Ленин вовремя осознал, что происходит, и объявил Новую экономическую политику. В 1921 году были провозглашены НЭП и относительная свобода рынка. Торговые ряды на Красной площади оживились, витрины снова до отказа наполнились товарами, производимыми артелями и кооператорами, а залы — радостными покупателями. Это было очередное возрождение такого любимого и такого нужного народу пространства. Именно с эпохи НЭПа торговые ряды стали именоваться гордой аббревиатурой ГУМ.
Над рекламой ГУМа работали Владимир Маяковский и Александр Родченко. Поэт фонтанировал громкими, броскими слоганами. Художник сочинял один за другим четкие “говорящие” плакаты и создал фирменный логотип ГУМа.
Невозможно обойти стороной кричащие строки Маяковского, идеально отражающие суть времени и событий:
- “Хватайтесь за этот спасательный круг! Доброкачественно, дешево, из первых рук!”;
- “Все, что требует желудок, тело или ум, все человеку предоставляет ГУМ”;
- “Нет места сомнению и думе, все для женщины только в ГУМе”;
- “Где и как достать английский трубочный табак? Сообщаем, чтоб вас не мучила дума, — только в ГУМе и отделениях ГУМа”.
В те годы ГУМ подчинялся Наркомторгу РСФСР.
Смутное время в истории ГУМа
С 1928 года начался процесс “Великого перелома”, когда НЭП отыграл свою роль, а правительство взяло направление на быстрые коллективизацию, индустриализацию и культурную революцию. В ГУМе продолжали кое-как работать продуктовый отдел, столовая и комиссионный магазин, остальные коммерсанты покинули прилавки.
События, связанные с ГУМом, которые произошли в период с 1929 по 1953 гг.:
- некоторые помещения заняли чиновники ВЦИК и тресты, ведомства Союзов “Красный крест” и “Красный полумесяц”;
- в 1932 году первый этаж ГУМа вдруг превратился в ритуальный зал прощания с женой Сталина — Надеждой Аллилуевой (в ГУМ рвались толпы народа, чтобы увидеть живых Сталина, Ворошилова, Крупскую, Орджоникидзе и других важных “придворных” особ);
- в 1935 году Сталин твердо решил снести историческое сооружение, прикрываясь генпланом общей реконструкции столицы (какое-то время была нелепая задумка возвести на освободившемся месте масштабный Наркомтяжпром в стиле “Дворец Советов”), к счастью, на тот момент не нашлось свободных денег, а следом стало не до перестроек — началась Великая Отечественная;
- в период ВОВ в одном из помещений ГУМа находилась радиостанция, именно из этой точки 9 мая 1945 года Юрий Левитан объявил о великой Победе над фашистской Германией;
- ГУМ вернулся к мирной жизни, а москвичам, занимавшим коммунальные квартиры на верхних этажах, не позволялось подходить к окнам, устраивать застолья в дни, когда проходили парады или мимо здания двигались кортежи правительственных авто (помещения/поведение жильцов мониторили сотрудники НКВД, первый этаж занимали Берия и вся его администрация).
В 1953 году Сталин опять заговорил о сносе ГУМа, но в марте генералиссимуса настигла смерть, в декабре расстреляли Берию. На следующее утро после казни “любимого палача” Сталина ГУМ открылся и продолжил радовать москвичей и гостей столицы.
Новая эра в летописи ГУМа. “Оттепель” и “застой”
Министр пищевой промышленности Анастас Микоян по роду деятельности часто бывал за границей. Познакомился нарком и с американским производством мяса-рыбы, увидел, как происходит упаковка, транспортировка свежих овощей-фруктов, пива-газировки. Директора предприятий с энтузиазмом демонстрировали Микояну передовые технологии и достижения капитализма. Микоян привез алгоритмы промышленного выпуска хлеба, мороженого и томатного сока. Мороженое и прежде изготавливалось почти в каждой губернии, но Министр поднял производство на высший уровень. А вот оригинальный “кровавый” помидорный сок раньше не был в почете. А еще Анастас Ованесович в Америке успел страстно полюбить гамбургеры и организовал в Союзе изготовление “микояновских котлеток”.
После деловой поездки в США министр вернулся, одержимый идеей сделать из ГУМа торговую территорию, не уступающую ни европейским, ни штатовским. И Микояну это удалось! Сам журнал TIME посвятил большую статью ГУМу, где назвал магазин “Городом бутиков”. Объект “ГУМ в Москве” стал достопримечательностью города и страны, в каждую экскурсию было включено посещение грандиозного магазина, где гостей встречали множество отделов обуви-одежды, 30 тысяч наименований товаров, Гастроном № 1, Столовая, Ателье высокой моды и даже Зал для демонстрации новейших коллекций одежды. В 1959 году по “языку” прошлись манекенщицы Christian Dior и кутюрье Ив Сен-Лоран.
Что получили (и не получили) посетители ГУМа в периоды хрущевской “оттепели” и брежневского “застоя”:
- вИдение совершенно иного мира — мира изобилия, разнообразия, красивых упаковок, ярких манекенов, эффектных витрин;
- новый формат торговли — в залах ГУМа в те годы появились обходительные и грамотные продавцы-консультанты;
- в отделах ГУМа можно было приобрести дефицитные товары — опытные товароведы сами летали заграницу и лично отбирали-закупали продукцию — французские духи, итальянскую обувь, немецких кукол, польскую косметику, натуральные шубы и так далее;
- ГУМ был пространством, где демонстрировался “советский” достаток, это был своеобразный историко-архитектурный объект, который вызывал восторг любого визитера;
- возможность увидеть модный показ за какие-то 50 копеек (кто не был в зале, тот точно видел подиум ГУМа в комедии “Невероятные приключения итальянцев в России”);
- пара слов о 200-й секции — не все граждане страны знали, что есть закрытый распределитель ГУМа, так называемый “стол заказов”, где члены Политбюро и ЦК с семьями, крупные военачальники и прочая элита могли приобрести любой товар по “коммунистическому” прайсу — простым людям вход в святыню — 200-ю секцию ГУМа — был, увы, заказан.
В эпоху застоя случилось два момента, когда судьбу ГУМа снова пытались изменить. В 1972 году Брежнев был в отпуске, а секретарь ЦК КПСС Михаил Суслов предложил закрыть исторический магазин. Сам Брежнев задумывался о сносе Торговых рядов, но супруга Генсека, которая заказывала наряды в ателье ГУМа, попросила не трогать магазин.
ГУМ вступает в рыночные отношения. Перестройка
Начало перестройки — это пустые витрины и прилавки продуктовых, хозяйственных, промышленных магазинов.
В ГУМе еще можно было “достать” что-то порой не очень нужное, но “чтобы было”, а то “вдруг потом и совсем нигде не увидишь и не купишь”.
Позже началась приватизация и акционирование предприятий. В 1990 году ГУМ стал АО, таким образом вступив на тропу мало изведанных рыночных отношений. 200-ю секцию убрали. Выход на Красную площадь вернули.
Пара слов о центральном фонтане ГУМа
“А вдоль Тверской-Ямской народ гуляет,
Жара плывёт, как волны океана!
Маня прохладой, голос зазывает:
«Встречайтесь в центре ГУМа, у фонтана!»
/Лариса Самохина/
Жирандоль должна была украшать самый ранний вариант магазина-гиганта. Реально первый фонтан появился в сердце Верхних торговых рядов в 1906 году. Технически это был уникальный, совершенный по инженерной задумке проект. Подобная расчетная формула применялась раньше лишь при строительстве церковных куполов. Основание фонтана было округлым. Посередине была установлена изящная конструкция.
В 50-х годах XX века проводилось обновление магазина в целом и фонтана в частности. Чаша поменяла форму — из круглой купель превратилась в восьмиугольную, верхний фрагмент стал более высоким и нарядным.
В 2007 году была усовершенствована гидравлическая система, в результате чего сила струи стала намного мощнее. Чашу выложили итальянским мрамором, верхнюю конструкцию заменили на бронзовую. Фонтан ГУМа — любимое место свиданий москвичей и гостей города. В зимнее время он продолжает работать и радовать посетителей магазина.
ГУМ сегодня. Исторический туалет. Предновогодние модели-елочки ГУМа
Все помнят, что первая буква аббревиатуры “Г” — это сокращение от “государственный”? Ничего государственного на объекте не осталось, однако ГУМ по-прежнему роскошен, блестящ, радует гостей ощущением вечного праздника и фирменным мороженым за 150 рублей.
В 2012 году сокращение “ГУМ” стало товарным знаком. О советской эпохе в помещениях многое напоминает — это “Гастроном № 1” в жанре “Елисеевского”, Столовая № 57, кафе “Фестивальное”, названное в память Молодежного фестиваля 1957 года, часто и витрины оформлены в стиле периода СССР.
Пара слов о легендарном туалете ГУМа
В 2012 году на территории ГУМа был открыт своеобразный музей. Это уборная комната, расположенная в нижней части магазина.
Туалет восстановлен в том виде, каким его знала императорская Россия. Большевики уничтожили “излишество”, считая богатство дизайна буржуйскими замашками и пережитком прошлого. Историческая туалетная комната воссоздана по оригинальным чертежам и со слов современников объекта.
Сегодня помещением можно воспользоваться по назначению, а еще по необходимости — переодеться, перепеленать ребенка, умыться-побриться.
Вход в историческую уборную — 200 рублей. При входе за стойкой восседает довольно приятной наружности сотрудница. В фойе можно отдохнуть на кожаном диване. Каждая кабинка богато отделана мрамором, позолотой, зеркалами. Помещения украшены живыми орхидеями.
Если вы — гость столицы и желаете освежиться, можно приобрести все, что нужно для принятия душа. Стоимость за использование душевой комнаты — 1000 рублей, халат/тапочки/банное полотенце включены в прайс.
Пара слов о фестивальных елочках
Давным-давно император Петр Первый издал строгий Указ о проведении ярких новогодних праздников. 7 января 1852 года в Санктъ-Петербурге была установлена и украшена первая рождественская ель. Не стали нарушать замечательную традицию “Наряди елочку” и собственники локаций ГУМа. 16 лет назад мероприятие назвали “Фестиваль елок”. Далее следовали выставки. В этом году вернисаж фирменно украшенных деревьев — это Парад новогодних елок.
Поставить в ГУМе “свою” елочку непросто. Количество мест ограниченно. Украшенное деревце имеют право устанавливать магазины, бутики, компаньоны Торгового Дома ГУМ. Изначально составляется и подается заявка на участие, к которой прикладывается проект дизайна елки. После получения разрешения готовится сам объект, который имеет стандартные параметры и габариты.
В результате получается интересная галерея — эдакий музей фирменных елок на линиях исторического ГУМа.
И хотя товары ГУМа продаются по сверх-завышенному прайсу, и гостю со средним заработком они недоступны, все равно люди с воодушевлением разгуливают по торговым рядам, рассматривая разнообразные елки, делая красивые фото возле тех, что понравятся особенно.
Пусть добрая традиция продолжается как можно дольше!
Впервые статья опубликована на сайте Моя география
