Мир отечественной рекламы в этом году празднует 145-летний юбилей. Своим мнением о прошлом, настоящем и будущем рекламного рынка делятся одни из самых известных людей отрасли.
Елена Решетова, вице-президент «АКАР»
«А годы летят….»! Хотелось бы пожелать коллегам быть внимательными к экономике и заказчикам (рекламодателям). Сейчас мы переживаем взрыв эмоций и бюджетов, это не может не радовать. Хотелось бы пожелать чаще и правильнее пользоваться маркетингом для того, чтобы грамотно развивать бизнес. Также сегодня есть острый спрос на юридическую грамотность в сфере – профессиональных юристов рынку очень не хватает.
Виктория Инкелес, управляющий директор Sostav.ru
Хочется пожелать коллегам крепости духа и дальнейшего непрерывного развития! Ещё многое предстоит сделать, чтобы обрести полную независимость, но уже сейчас видно, что индустрия идёт вперёд могучим паровозом. Стоит только взглянуть на цифры: мы обгоняем 2021 год, который был невероятно успешным для отрасли.
Сейчас многие агентства не только стремятся сделать качественную рекламу, но и предлагают компаниям консалтинговые услуги. Более тесная коммуникация между агентством и рекламодателем – за этим будущее.
На рекламном рынке всегда есть спрос на хороших маркетологов. Но это не просто люди с качественным образованием. Это профессионалы, которые прошли школу жизни и закалились в реальных кейсах. Они не просто готовы преодолевать препятствия, – они уже знают, как заранее их обойти.
Владимир Филиппов, президент «Российской Академии Рекламы»
Рекламно-коммуникационное сообщество сегодня – хорошо организованная индустрия, в которой созданы свои профессиональные стандарты и рейтинги, действуют международные и российские этические нормы. В индустрии успешно живут профессиональные фестивали и конкурсы. Налажены отношения с властью и образованием. В целом мысли и ощущения говорят, что сделано много, а индустриальная энергетика позволяет уверенно говорить о дальнейшем развитии. Рекламный рынок – живой и динамичный. Несмотря на санкции, рынок уверенно растёт: по результатам первого полугодия 2023 года – на 19% к первому полугодию 2021 года и на 27 % – к 2022-му. Что не может не радовать.
В заключение хочу пожелать читателям воспринимать рекламу как неотъемлемую часть бизнеса – в его конкурентных отношениях – и как часть российской культуры.
Владимир Евстафьев, вице-президент «АКАР», заведующий кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ им М. И. Ломоносова
Для меня реклама – вся моя жизнь. Реклама меня пленила своей свободой, своим бесконечным многообразием. Сейчас большая беда, что все пишут одинаковые брифы, не погружаясь в тему. Они все содраны с первого учебника Котлера. Современный бриф убил креатив, а креатив в рекламе – самое главное.
Если вы сделали творческую рекламу, то она сразу требует меньше денег, её нужно меньше прокатать и она больше запомнится только потому, что она очень яркая и творчески насыщенная. Как-то раз в Канны заехал директор Procter & Gamble – и он был в шоке от того, какую рекламу делают для фестивалей. Тогда он распорядился, чтобы маркетологи его фирмы обязательно посещали фестиваль и делали креатив.
Сейчас всё меняется с приходом нейросетей. Приход нейросети в рекламу делает её совершенно новой, другой, ускоряет процессы. Когда мы сегодня говорим про рекламу, мы говорим про историю. Нейросети реформируют бизнес. Сегодня творцы получили такие возможности, такое оснащение, о котором нельзя было и говорить раньше.
Беседовал Даниил Губский