На днях BoF и McKinsey выпустили отчет The State of Fashion 2024, поделюсь с вами вольным переводом :)
С облаками, сгущающимися на горизонте, Пьотрек Панщик задавал себе вопрос: "Откуда всё началось?" - человеческая раса. Он размышлял о доисторических временах, где шкуры и кости стали первыми элементами, вокруг которых формировалась идентичность. Вплоть до 2023 года модная индустрия демонстрировала свою устойчивость, но вызовы становились все более глубокими. С учетом климатического кризиса и экономических трудностей, модные лидеры ожидают сложный 2024 год.
Покупательская активность ожидается оставаться хрупкой, и климатический кризис становится невозможным игнорировать. Компании вынуждены укрепить свою устойчивость к климатическим воздействиям. Экстремальные погодные явления уже ставят под угрозу жизни и средства к существованию работников модной индустрии.
С учетом практически исчерпанных тактик сэкономить, внимание смещается на увеличение продаж с новыми стратегиями ценообразования и продвижения. В 2024 году прогнозируется уменьшение давления на затраты, и бренды могут рассмотреть инвестирование в прозрачные отношения с поставщиками.
Отрасль ожидает воздействие колебаний в спросе, которые характеризовали предыдущие годы. Это требует развития более прозрачных и сотрудничающих отношений со своими поставщиками.
Кроме того, увеличивается внимание к маркетингу и использованию искусственного интеллекта. Компании сосредотачивают внимание на генеративном искусственном интеллекте, который предоставляет потенциал в области креативных сценариев в дизайне и разработке продуктов.
С увеличением путешествий впереди, модные компании должны пересмотреть свой подход к взаимодействию с покупателями за границей, восстанавливая связи в условиях увеличенного запроса на брендовые впечатления и традиционные покупки.
Все вместе, руководители модной индустрии готовятся к стратегически сложному году. Необходимо внимательно планировать для различных сценариев, быть готовыми к управлению ценообразованием и готовыми к активизации, когда буря начнет утихать.