Хотя некоторые маркетологи могут сомневаться в целесообразности использования контента на разных платформах из-за различий в алгоритмах соцсетей, повторное использование социального контента — это ценная и экономичная стратегия.
Суть стратегии перепрофилирования заключается в использовании уже существующего контента и его адаптации для размещения на различных форматах, каналах социальных сетей или платформах.
Для лучшего понимания этой концепции, представьте себе, что вы преподаете основной учебный курс год за годом. У вас есть базовые уроки, но каждый раз вы находите новые способы представления материала своим ученикам, внедряя новые занятия, стимулирующие мотивацию и запоминание.
Такой же подход применим и к переосмыслению контента в социальных сетях. Возьмите свой основной контент и найдите новые способы представить его на различных платформах социальных сетей. Передавайте ту же самую информацию и ценность, но представляйте ее вашей аудитории в новых и значимых форматах. Это дает вашему контенту возможность появиться в разных местах и предоставляет вашей аудитории свободу выбирать, как потреблять контент и, несомненно, окажет влияние на охваты и его эффективность.
Переосмысление социального контента дает возможность эффективно использовать время и ресурсы на создание высококачественного контента, который затем может быть модифицирован для наилучшего соответствия каждой целевой платформе.
Самое ценное, что перепрофилирование предотвращает творческое выгорание, которое может возникнуть из необходимости постоянно создавать контент с нуля, одновременно расширяя охват на разных платформах. На первый взгляд, это кажется незначительным, особенно если вы привлекаете контент-мейкеров, но на самом деле, из-за усталости и выгорания вам придется часто менять исполнителей, каждый раз балансируя между потерей времени на объяснение задач, обучение продукту, тематике и исправлению ошибок и получением все менее захватывающего контента из-за усталости творческого специалиста. Принимая за основу стратегию перепрофилирования вы защищаете контент-мейкера и себя от раннего выгорания и продлеваете срок получения захватывающего свежего контента на регулярной основе.
Такая стратегия дает возможность встречаться со своей аудиторией там, где они находятся, независимо от их предпочтений в использовании видео, текста, аудио или других форматов.
Стратегия разделения контента на части и пакетная разработка
Возьмите исходную единицу контента — подробную статью или ролик и оцените, на сколько самодостаточных составных частей вы его можете поделить. Используйте короткие формы, чтобы распространять ваше послание или тему по разным платформам, используя единую основу подробного контента.Кроме того, вы заранее можете планировать длинный формат контента и его раздробление на части еще на момент подготовки. Так, при написании статьи вы будете выделять четкие заголовки и подтемы, а при разработки сценария добавите вступления, которые затем сможете подснять для каждого фрагмента отдельно.
Первым этапом переосмысления социального контента является создание длинного контента за один раз. Допустим, сегодня вы записываете несколько видеороликов на YouTube для будущего использования. Это позволяет вам создать контент на месяц вперед всего за несколько часов. Хотя первоначально пакетная обработка длинных видеороликов может показаться сложной задачей, она помогает преодолеть трудности, связанные с созданием контента. Когда вы начинаете процесс, вам будет проще записать несколько видеороликов за раз, экономя при этом время в долгосрочной перспективе.
Структурирование длинного видеоконтента
Начните с того, чтобы составить план для ваших видеороликов заранее или в тот же день, когда вы записываете их. Отведите себе час или два для разработки общего плана. Не забывайте о своей конечной цели — улучшить возможности перераспределения контента.
Структурируйте свои видеоролики, включив быстрое вступление, захватывающее вашу аудиторию (30 секунд или менее). Затем перечислите три-четыре основные темы, связанные с вашим вступлением. Обсудите три различных момента, о которых говорят эксперты в вашей тебе в интернете, и которые вы хотите подтвердить или опровергнуть.
Завершите свои видеоролики заставкой, содержащей четкий призыв к действию, например, посмотреть еще одно видео, скачать бесплатный чек-лист, либо перейти на исходный подробный контент. Это особенно полезно, если вы обучаете аудиторию определенной теме. Таким образом, эти темы становятся естественными, преднамеренными сегментами вашего короткого контента, такого как Reels или видео TikTok.
Чтобы эффективно записывать видеоролики пакетным способом, следуйте этим советам:
- Запланируйте в своем календаре 4–5 часов исключительно на создание видеороликов. Это ограничение времени мотивирует вас действовать. Это также предоставляет время для создания дополнительного контента, такого как миниатюры для ваших видеороликов на YouTube.
- Начните в тот день, когда у вас больше всего энергии и творческого настроения.
- Продолжительность видеороликов должна составлять 8–12 минут. Это позволяет их затем разделить на меньшие форматы их, сохраняя при этом интерес вашей аудитории. Учтите, что, возможно, вам придется записать 20 минут, чтобы получить 12-минутное видео хорошего качества, убрав все паузы и "воду".
- Не записывайте каждое слово. Говорите в разговорной форме, следуя заранее подготовленным пунктам. Вам нужно звучать естественно, а не как робот. Представьте, что вы беседуете с другом через мессенджер.
- Записывайте, оставляя вокруг себя достаточно места. Это облегчит последующее обрезание кадра под разные форматы и соотношения сторон дисплеев.
Оптимизируйте процесс создания краткого социального контента, применяя инструменты искусственного интеллекта. Используйте бесплатные ресурсы, такие как Descript, который автоматически расшифровывает видео с включением искусственного интеллекта. Ускорьте процесс выделения ключевых моментов, удаляя паузы и лишние слова. Этот этап займет всего 15–20 минут на одно видео. Также можно попросить GPT сократить текст, сделать саммари статьи или выжимку сценария, переписать для вас в более краткой формы титры и перевести их на необходимые языки.
После этого возьмите полученную расшифровку и разбейте ее на отдельные части контента. Используйте стенограмму, чтобы выделить интересные моменты и создавать новые короткие видеоролики. Например, извлеките идею для 30-секундного ролика из определенного раздела видео на YouTube и создайте еще одно видео. Таким образом, вы формируете качественный контент в несколько этапов.
Не забывайте о контексте — ищите ценные информативные фрагменты, которые могут стать эффективным кратким контентом: мемы, ключевые мысли, эпатажные высказывания, проявления эмоций. Стремитесь к созданию 3–6 коротких видеороликов (15–60 секунд) из одного более продолжительного видео. Подчеркните ключевые тезисы из своего контента, превращая их в отдельные видео или объединяя их в одно. Используйте свои сильные стороны для переосмысления социального контента и максимизации его эффективности.
Подобная стратегия сложна лишь на первый взгляд. Когда вы заранее планируете перепрофилировать весь контент и снимаете длинные ролики с учетом последующего дробления, либо пишете не короткий пост, а информативную статью на сайт и затем несколько десятков постов и сториз со слайдами из этой статьи, вы на самом деле, затрачиваете намного меньше сил и времени. К тому же, грамотное перепрофилирование позволяет размещать кросс-ссылки и перенаправлять вашу аудиторию с одной вашей площадки на другую, таким образом, повышая охваты и увеличивая время взаимодействия с каждый пользователем.