Объем интернет-торговли в России продолжает увеличиваться, при этом значительную долю оборота составляют поддельные товары, включая копии изделий известных брендов, покинувших российский рынок. Семен Ласточкин, сооснователь логистической компании WeCanShip, в своей колонке для Forbes рассказал о том, как нелегальные товары попадают на онлайн-площадки и как с этим бороться.
Проблема контрафакта давно остается актуальной для российской торговли
После открытия страны в 1991 году на рынок хлынули долгожданные европейские бренды, но обвал рубля сделал эти товары недоступными из-за высоких цен. Это привело к появлению подделок из Турции и других восточных стран. В ответ на эту проблему была введена статья 171.1 УК РФ в 1996 году, обязывающая маркировать товары штрихкодами. Однако с развитием онлайн-торговли количество подделок снова увеличилось.
В конце 2010-х власти представили новый закон, обязывающий бизнес загружать данные о продукции в государственную систему мониторинга "Честный знак". Эта система присваивает цифровой код, содержащий информацию о производителе, стране изготовления и составе продукта. Все товары с маркировкой попадают в национальный каталог товаров на сайте "Честный знак". Правила вводились поэтапно с 2016 года, но несмотря на это, контрафакт продолжает проникать на площадки.
Хотя производители несут основную ответственность за маркировку, магазины также должны контролировать оборот поддельных товаров. Некоторые маркетплейсы ранее отказывались признавать свою причастность к торговле, называя себя цифровыми витринами. Это способствовало продажам подделок. Однако с июля 2022 года маркетплейсы приравняли к другим участникам рынка, заставив их нести ответственность за оборот немаркированных товаров с 1 марта 2023 года.
Новый закон предусматривает штрафы до 300 000 рублей для маркетплейсов при выявлении контрафакта контрольно-надзорными органами. Но наличие обходных путей, таких как торговля по модели FBO и использование ложных баз "Честного знака", поддерживает проблему подделок на площадках. К тому же, сложная экономическая ситуация снижает покупательскую способность, и потребители все чаще выбирают товары по цене, а не по качеству.
План законодателей предусматривает полное отсутствие немаркированных товаров к 2024 году. Однако для достижения этой цели необходимо укрепление экономики, большее внимание маркетплейсов к борьбе с подделками, и улучшение системы маркировки в "Честном знаке".