Они не сдержались и начали делать новогодний контент! До 31 декабря остается месяц – самое время вспомнить лучшие новогодние рекламные кампании и зарядиться праздничной атмосферой.
Новогодняя реклама – яркий пример ситуативного маркетинга. Сложно найти бренды, которые не используют Новый год в продвижении. Зимние праздники столетиями призывают людей к общности и щедрости. Мы часто слышим об атмосфере волшебства и радости в это время. Именно поэтому в новогоднем маркетинге так важно использовать эмоции, например, снимать трогательные ролики.
В этой статье мы предлагаем вспомнить три хорошие новогодние рекламные кампании.
Таз икры от «Много лосося»
Сервис доставки «Много лосося» накануне нового 2023 года добавил в меню таз икры на 145 кг за 990 000 рублей. «Можно не ждать праздничного застолья если вы действительно DELUX и заказать таз уже сейчас», – сообщается в описании товара. Такой маркетинговый ход вызвал бурную реакцию аудитории. Кто-то возмущался: «Москвичи совсем оборзели», а кто-то оценил иронию. К кампании присоединились другие бренды. Например, сервис «Пакет» от X5 предложил вернуть 49500 баллов с покупки таза кэшбеком. К сожалению, покупателя так и не нашлось, однако бренду «Много лосося» удалось привлечь к себе большое внимание. Только на Pikabu пост о креативе собрал 44 тысяч просмотров.
M&M's и говорящие конфеты
К Рождеству 1996 года бренд M&M's выпустил знакомый не одному поколению рекламный ролик, в котором Красный и Жёлтый столкнулись с Санта-Клаусом у рождественской ёлки. Красный и Санта-Клаус упали в обморок, потому что не верили в существование друг друга.
Реклама так понравилась российским зрителям, что его транслировали в декабре в течение 20 лет — пока не выпустила продолжение истории.
Coca-Cola – символ нового года
Разумеется, говоря про Новый год, без этой легенды не обойтись. Изначально кола была охлаждающим напитком, поэтому после лета продажи резко падали. Решением стала новогодняя реклама. На самом деле Санта Клауса, в привычном нам виде, придумали именно рекламисты Coca-Cola: в 1931 году, накануне Нового года, в свет вышла реклама этого напитка, где бородатый старик держит бутылку с газировкой.
В 1995 году вышла реклама со знаменитой песенкой «Праздник к нам приходит» и красным грузовиком, ставшими одними из главных символов Нового года.
Ставь лайк и пиши комментарий, если понравилась статья и ждешь вторую часть!
Текст: Оля