Я писала в предыдущих публикациях о своих походах в отделение сетевого магазина «Моррисонс» недалеко от нас, чтобы ловить уценёнку, я первый раз на их мощные уценёнки до 10% цены по вечерам и выходным когда-то во время ковида случайно набрела (сбегала за хлебом!). А потом ходила туда специлаьно по воскресеньям к 14 часам и перезнакомилась там с половиной персонала. Был там и один русскоязычный – Никита, который мне на протяжениее 2-3 лет говорил, что магазин терпит большие убытки и находится на грани закрытия. В сентябре 2023го они прогорели.
Лет 10 назад на этом месте был автосалон (на противоположной стороне дороги стоял другой) плюс ещё какой-то пустырь. Салон не вынес конкуренции и закрылся, сеть «Моррисонс» выкупила оба куска земли и обещалась построить большой магазин – построили вместе с бензоколонкой. Там было много парковочных мест, въезд с двух сторон: со стороны главной дороги и со стороны параллельной вспомогательной улицы. А вспомогтельная улица заканчивается в местном спортивном комплексе. То есть, когда открывали отделение сети, то рассчитывали на местных жителей района, людей из спорткомплекса всех возрастов (включая детей, участвующих там в футбольных секцияа, и пенсионеров), а также на покупателей торгового комплекса, находящегося через дорогу в 100 метрах. Только они слегка промахнулись. На улицах вокруг магазина живут мусульманские семьи, поляки и те, кому это жильё выделил местный совет (там же находятся 4 польских магазина и 2 восточных). Из спорткомлекса народ, наверное, заходил, но большой погоды не делал. А на территории торгового комплекса находится отделение немецкого магазина «Альди», считающимся самым успешным конкурентом крупных британских супермаркетов, а также самым дешёвым по стоимости минимальной продуктовой корзины. А в 10 минутах ходьбы от «Альди» дальше по дороге находится отделение сети «Сейнсберис» (они изначально были ориентированы на средний класс), А у «Моррисонса» цены были весьма приличные, только при уценках – привлекательные, была у них карта магазина, гда накапливались бонусные очки и периодически выдавали ваучер на списание 5 фунтов с суммы чека. Нам такое за 3 года дали дважды.
В последние 3-4 года все британские супермаркеты очень жёстко борются за покупателей. Две немецкие сети «Альди» и «Лидл» ввозят более дешёвые товары из Европы плюс у них в центральных рядах продают разные товары (непредсказуемые): от любой одежды до косметики, от палаток до детских игрушек, от барбекюшниц до посуды, от фонарей до инструментов, от образовательных книжек до раскрасок и карандашей, от искуственных ёлок до кухонных электроприборов. Всё, что продаётся в центре сильно дешевле, чем те же товары в соответствующих магазинах, в которых эти товары должны продаваться по «нормальной» логике. Я вот так дочке там текущую зимнюю куртку с капюшоном и водоотталкивающим покрытием купила за полцены. В британских соцсетях гуляют шутки (от мужчин, обычно) про жён, пошедших в магазин за хлебом или молоком (почему-то остальное не встречается) и звонящих супругам из «Альди»/«Лидла» с просьбой приехать с машиной, куда загружаются палатка, складные кресла с зонтиком для пляжа, тостер, блендор и что-то ещё (с комментарием, что покупки на Рождество или Пасху закончены). С товарами в центральных рядах немецких магазинов британские супермаркеты соревноваться не могут (их же непроданными со всей Европы везут), вот с ценами на продукты пытаются соревноваться. Последние полтора-два года в «Сейнсберисе» появились этикетки «цена как в Альди», и цены действительно совпадают с ценами на аналогичные продукты в «Альди». Плюс они нашли производителя, который задёшево им производит лотки с замороженной готовой едой, дешёвые печеньки, хлеб, майонез и так далее. Давно открыли отдел польских товаров и восточных товаров. А в последний год они стали ставить две цены на некоторые товары, одна цена для всех, ниже – для владельцев карты «Нектар». Для примера я тут мужу купила на день рождение виски – обычная цена 22 фунта (по карте – 18), другой марки обычная цена 28 фунтов (по карте – опять же 18 фунтов), в общем в преддверии Рождества там на 4-5 сортов виски из 25 скинули цены до 17-18 фунтов за бутылку (иногда это литровая бутылка, иногда – 700 мл.). Товары с пониженной карточной ценой постоянно меняются, чтобы народ регулярно в магазин приходил и отлавливал льготные товары. В общем, таким образом, выкручиваются: они сохраняют и свои традиционные более дорогие товары для среднего класса, то есть они пытаются привлечь малоимущих и сохранить своих традиционных покупателей. Вот и получилось, что владельцы «Моррисонса» крупно просчитались – при таком соседстве они не могли конкурировать ни с «Альди», ни с «Сейнсберис». И в итоге, это отделение разорилось и закрылось, здание магазина было выкуплено торговой сетью «Теско», до этого в нашем городе у них большого магазина не было, только несколько минимагазинов сети «Теско экстра».
«Теско» купило отделеиие, закрыло его, сменило всё оборудование, предложило работникам закрывающегося магазина остаться работать у них, не все согласились. Согласившихся отправили на время переоборудования в ближайший большой магазин в городке Лейленд. За 7 недель магазин переоборудовали полностью, 23го ноября, в четверг он открылся для покупателей. Знакомая кассирша, Джульетта, рассказала, что персонал запустили в понедельник осваиваться и расставлять товары, при этом бесплатно кормили в первый день (как она сказала; «За 16 лет работы в «Моррисонсе» меня ни разу не покормили, а тут прямо в первый же день!»). Я обнаружила, что «Теско» открылось только в понедельник 27го, так как изначально объявляли, что магазин откроется 29го ноября, но они открылись досрочно. И вот теперь они делают то же самое, что и «Сейнсберис»: клеют этикетки «цена как в Альди»; у них своя клубная карта Теско, по ней тоже изрядные скидки на обычные товары; у них большой отдел польских товаров и отдел товаров восточной кулинарии. Из собственных цен – на ряд товаров для среднего класса их цены или идентичны ценам «Сейнсбериса», или чуть выше. За счёт чего они собираются соревноваться с «Альди» и «Сейнсберисом», пока не очень понятно. Они закрыли убыточные отделы: пекарня, пирожки, мясник, рыбник, дели (салаты и пицца), оставили только свежее халлальное мясо (в Сейнсберисе сохраняется пекарня и пиццы, но закрыли аптеку). Ну, вот разве что уценивать товары на четверть они начинают с 11 часов дня на овощи-фрукты, помеченные этим числом в рассчёте на то, что те, кто придут покупать себе на обед бутерброды, фрукты и напитки, купят уценённое, им это всё ещё выгодно. А к 18 они уценивают до четверти оригинальной цены, чтобы только распродать товары с текущей датой. Также там, пока, наблюдается большое количество персонала, в «Альди» сложно найти работника, чтобы вопрос задать, в «Сейнсберисе» с этим проще, но их там тоже искать надо, а тут в каждом ряду по человеку. Так что я там пока купила дешёвую пену для ванн, которой в «Сейнсберисе» и «Альди» уже лет 5 нет, дешёвую кукурузу в банках и тапочки. Карточку я у них заказала (у меня кнопочный телефон, скачать приложение не могу), по телефону любезный дядечка создал мне счёт и обещал, что карточка придёт в течение 2х недель, все чеки мне велили сохранить, потом принести в магазин с новой картой, и на неё начислят бонусные баллы по прошлым покупкам. Мужа послала в понедельник после работы заехать в магазин, и он вернулся с уловом уценённых фруктов за четверть цены (две пачки черники, пачку винограда, грибы, бананы, два пачки слив). Так что посмотрим удасться ли «Теско» получать на этом месте прибыл.