Для достижения высоких позиций сайта в выдаче вам просто необходимо знать, как работают поисковые системы. При этом важно не просто знать их принцип работы, но и на основании каких факторов происходит распределение позиций в поиске.
В этой статье мы с вами разберемся:
- Что такое факторы поискового ранжирования?
2. Какие факторы влияют на ранжирование?
3. Какие факторы относятся к внешними и внутренним?
4. Что такое поведенческие факторы и что с этим едят?
Поехали!
Что такое факторы ранжировании сайта?
Перед тем, как ответить на этот вопрос, стоит разобраться в целом, что такое ранжирование.
Ранжирование – это фактически «сортировка», в процессе которой поисковая система определяет, на какой позиции будет находится страница сайта в выдаче по тому или иному запросу.
Для того, чтобы поисковая система определила заветную позицию страницы, она оценивает некоторые «характеристики» сайта и самого файла. Именно эти «характеристик» и являются SEO факторами ранжирования.
Полный перечень этих факторов не является общедоступным, поскольку компании, вроде Яндекса и Google, не раскрывают все критерии, учитываемые ими в процессе ранжирования.
Однако благодаря анализу и опыту SEO-экспертов, а также частичным заявлениям со стороны представителей поисковых систем, можно сделать вывод, что количество таких факторов насчитывает сотни, а возможно и тысячи.
Какие факторы влияют на ранжирование?
Все факторы ранжирования поисковых систем Google и Яндекс можно разделить на три основные группы:
1. Поведенческие;
2. Внутренние;
3. Внешние.
Факторы из этих групп в той или иной степени оказывают влияние на место, которое сайт и его страницы будут занимать в выдаче. Например, Google больше внимания уделяет внешним факторам, в то время как Яндекс – поведенческим.
Внутренние факторы ранжирования
К этой группе факторов принято относить те характеристики сайта, на которые может оказать влияние администратор сайта – настройки и содержание ресурса.
В данном блоке выделяется 4 основные подгруппы:
Хостовые факторы:
1. Наличие SSL-сертификата
SSL-сертификат обеспечивает зашифрованное соединение и подтверждает подлинность сайта. Его наличие повышает уровень доверия пользователей и безопасность передачи данных. Наличие SSL влияет на продвижение сайта в поисковых системах, так как поисковики предпочитают защищенные сайты.
2. Количество страницы в индексе
Большое количество страниц в индексе поисковой системы увеличивает шансы сайта быть найденным по разным запросам, что положительно сказывается на его ранжировании. Однако важно помнить про качество и полезность такого контента.
3. Наличие санкций от поисковых систем
Санкции от поисковых систем могут привести к значительному понижению сайта в поисковых результатах или его полному исключению из индекса. Это ведет к снижению органического трафика до полной его потери. Восстановление после снятия санкций часто требует много времени и усилий в области SEO.
4. Название домена
Название домена влияет на ранжирование сайта в поисковых системах, особенно если в нем есть ключевое слово, которое определяет тематику проекта. Также название домена должно быть уникальным, легко читаться и запоминаться.
5. Доменная зона сайта
Доменная зона должна соответствовать географическому расположению аудитории проекта. Например, если основной регион продвижения вашего проекта Беларусь, то доменная зона должна быть by, если Россия – ru и т.п.
6. Наличие ip сайта в спам-базах
Наличие IP-адреса сайта в спам-базах может ухудшить уровень репутации и доверия со стороны поисковых систем к вашему сайту. Поисковики стремятся предоставлять безопасные результаты поиска, поэтому связь с недобросовестной деятельностью может привести к снижению позиций сайта в выдаче или блокировке доступа к нему.
7. Возраст домена
Стоит отметит, что этот фактор не является определяющим. Старые домены могут иметь больше доверия и авторитета по сравнению с новыми. Качественная оптимизация и продвижение могут помочь новым доменам достичь высоких позиций в поисковых результатах.
Технические факторы ранжирования
Факторов, относящихся к этой группе очень много. Тут постараюсь описать самые актуальные:
1. Наличие мобильной версии сайта
Наличие таких версий сайта улучшает пользовательский опыт, повышает скорость загрузки страниц и снижает показатель отказов. Google и Яндекс предпочитают сайты, которые адаптированы под мобильные устройства. Это напрямую влияет на индексацию сайта и его последующее ранжирование.
2. Скорость загрузки
Скорость загрузки сайта критически важна для ранжирования в поисковых системах, так как напрямую влияет на пользовательский опыт и поведенческие факторы, такие как время проведенное на сайте и показатель отказов.
3. Карта сайта и robots.txt
Карта сайта (Sitemap) – это файл, который содержит список всех страниц вашего сайта, доступных для индексации. Карта сайта помогает поисковым роботам лучше понять структуру вашего сайта и эффективнее индексировать его содержимое. Это особенно полезно для больших сайтов со множеством страниц.
Файл robots.txt – это файл, который используется для указания поисковым роботам, какие страницы или разделы сайта не следует сканировать. Правильное использование robots.txt может предотвратить индексацию неактуального или дублирующего контента, что повышает общее качество индексации сайта.
4. Дубли страниц
Дублированный контент на сайте отрицательно влияет на его ранжирование, так как создаётся конкуренция за место в поисковой выдаче между собственными страницами проекта. Это вызывает путаницу в индексации и ухудшает общее восприятие качества сайта поисковыми системами.
5. Битые ссылки
Наличие на сайте внутренних ссылок с кодами ответа сервера 4хх и 3хх групп затрудняет процесс сканирования и индексации, что может привести к потере внутреннего ссылочного веса.
6. Оптимизация изображений
Использование изображений в небольшом размере (без потери качества), а также изображений в современном формате способствует снижению времени загрузки, уменьшая показатель отказов и увеличивая время пребывания на сайте. Кроме того, правильно настроенные атрибуты alt и title улучшают индексацию изображений, что способствует лучшему пониманию контента сайта поисковыми системами.
7. ЧПУ адреса страниц
Человеко-понятные адреса улучшают пользовательский опыт, делая ссылки более понятными и запоминающимися. Наличие релевантных ключевых слов в URL может способствовать более высокому ранжированию по этим словам и улучшает распространение страниц в социальных сетях, что влияет на кликабельность и популярность контента.
8. Микроразметка
Микроразметка на сайте улучшает понимание его контента роботами поисковых систем, что способствует более точному ранжированию. Она обеспечивает отображение расширенных сниппетов в поисковой выдаче (например, с отзывами и рейтингами), увеличивая кликабельность и видимость сайта.
9. Валидность кода
Валидность кода сайта косвенно влияет на его ранжирование в поисковых системах. Она обеспечивает лучшую совместимость с различными браузерами. Валидный код также упрощает индексацию сайта поисковыми роботами и может способствовать более быстрой загрузке страниц.
Контентные
Контентная составляющая страниц сайта важна для определения результатов поисковой выдачи, что подтверждается многообразием контент-ориентированных фильтров в поисковых системах.
Стоит отметить, что эти факторы в большинстве случаев применимы к конкретным страницам, а не ко все всему сайту.
1. Оптимизация тегов на страницах
Title определяет заголовок страницы в поисковой выдаче и на вкладках браузера. Хорошо оптимизированный title, содержащий ключевые слова, улучшает видимость страницы для релевантных поисковых запросов.
Description не влияет напрямую на ранжирование, но важен для увеличения кликабельности в поисковой выдаче.
Теги заголовков страницы (h1,h2 и т.п.) помогают структурировать контент на странице и облегчают его понимание как пользователями, так и поисковыми системами. Оптимизация тегов заголовков с использованием ключевых слов помогает улучшить ранжирование по этим ключевым словам.
2. Качество текста
Уникальный контент ценится поисковыми системами, так как предоставляет новую, оригинальную информацию пользователям. Сайты с уникальным контентом обычно ранжируются выше, так как они предоставляют большую ценность по сравнению с сайтами, содержащими дублированный или скопированный контент.
Хорошо написанный, грамотный и структурированный текст повышает восприятие качества сайта как пользователями, так и поисковыми системами. Ошибки, плохая структура и нечеткость изложения могут отталкивать пользователей и снижать доверие поисковых систем к контенту.
3. Содержание ключевых и тематических слов в тексте
Содержание ключевых и тематических слов в тексте улучшает релевантность страницы для определенных поисковых запросов, что положительно влияет на ранжирование. Важно использовать ключевые слова умеренно и естественно, чтобы избежать восприятия их как спам. Тематические слова и семантический контекст помогают поисковым системам глубже понять содержание и охват темы страницы. Правильное использование ключевых слов также способствует привлечению целевой аудитории.
Ну и самый важный фактор о котором трубят и Google и Яндекс – контент на странице должен быть полезным для пользователей.
Коммерческие факторы
Коммерческие факторы – это элементы веб-страницы, отражающие её коммерческую ценность. Эти факторы являются важными для поисковых систем, так как повышают точность и релевантность ответов на коммерческие запросы пользователей.
Перечислять все факторы из этой группы не хватит жизни, поэтому остановлюсь на самых важных:
1. Цены
Информация о ценах на странице сайта косвенно влияет на её ранжирование в поисковых системах. Четкие ценовые данные улучшают пользовательский опыт, помогая посетителям быстрее находить необходимую информацию. При этом важно находится в одном ценовом диапазоне с конкурентами, так как большинство клиентов настроены купить товар по самой дешёвой цене из возможных.
2. Фильтры и сортировки
Фильтры и сортировки на страницах сайта могут улучшать ранжирование, повышая пользовательский опыт, помогая посетителям быстрее находить подходящие товары.
3. Ассортимент
Широкий ассортимент товаров на сайте улучшает его ранжирование, повышая релевантность для различных поисковых запросов за счет разнообразия ключевых слов. Это также улучшает пользовательский опыт, положительно влияя на поведенческие факторы, такие как время пребывания на сайте и взаимодействие с контентом.
4. Контактная информация
На сайте обязательно должны быть элементы. через которые пользователь сможет с вами связаться: кликабельные номер телефона и адрес электронной почты, форма обратной связи или заказа звонка, ссылки на мессенджеры, адреса и т.п. Эти элементы облегчают связь с компанией, особенно для пользователей мобильных устройств. Это способствует повышению конверсии посетителей в клиентов и укрепляет доверие к сайту.
Внешние (ссылочные) факторы ранжирования сайта
В данном разделе мы обсудим все факторы, связанные с внешними ссылками на сайт, и их влияние на процесс ранжирования:
1. Количество входящих ссылок
Количество и качество входящих ссылок существенно влияют на ранжирование сайта, поскольку поисковые системы (в частности Google) рассматривают их как показатели авторитета и доверия. Большое количество качественных бэклинков с разнообразных и релевантных источников улучшает видимость сайта в поисковой выдаче.
2. Авторитетность доноров
Авторитетные домены доноры передают вес и увеличивают репутацию вашего сайта. Эти ссылки также могут привлечь новых посетителей и ускорить индексацию вашего контента.
3. Региональность и тематичность
Ссылки с доноров, которые находятся в том же регионе и специализируются на той же тематике, что и ваш сайт, будут более эффективными для продвижения, чем ссылки с других источников.
4. Анкоры ссылок
Анкоры во внешних ссылках следует составлять из ключевых слов и фраз, и при этом использовать разные варианты их написания.
Также важно не забывать получать безанкорные ссылки, чтобы не вызвать подозрения в глазах поисковых систем.
5. Контент возле ссылки
Контент возле ссылки играет немаловажную роль. Тематика контента вокруг ссылки должна быть связана с тематикой страницы, на которую мы ссылаемся. Особое внимание уделяется тексту, расположенному возле анкора ссылки, где можно использовать дополнительные ключевые слова для косвенного продвижения.
6. Динамика изменения ссылочного профиля
Важно, чтобы увеличение или уменьшение числа ссылок на сайт выглядело естественно, так как резкие изменения могут негативно сказаться на его ранжировании.
Поведенческие факторы ранжирования
Поведенческие факторы ранжирования представляют собой показатели, которые отражают, как пользователи взаимодействуют с веб-сайтом. Они предоставляют косвенное представление о том, насколько сайт или его страницы полезны и соответствуют запросам и интенту пользователей.
Эти факторы можно разделить на две категории: внешние и внутренние. Внешние факторы оценивают, как пользователи взаимодействуют с сайтом в поисковой выдаче. Ниже представлены наиболее известные метрики, которые позволяют оценить внешние поведенческие факторы:
- CTR (Click-Through Rate) – это показатель, отражающий, насколько привлекательным оказался сниппет сайта в результатах поисковой выдачи и сколько пользователей кликнули на него.
- Возвращение в поиск – это метрика, определяющая, возвращается ли пользователь обратно к поисковой выдаче после посещения сайта, чтобы найти более удовлетворительный ответ.
- Прямые заходы – это частота, с которой пользователи посещают сайт напрямую, например, через закладки или вводя URL сайта в строку браузера.
- География пользователей. Если посетители, находящиеся в том же регионе, что и указанный для веб-ресурса, активно переходят на этот сайт, это создает благоприятный сигнал для его ранжирования.
Внутренние факторы отражают поведение пользователей на самом сайте. Вот некоторые популярные метрики, которые позволяют оценить активность посетителей:
- Показатель отказов. Для Яндексе это визиты, которые длительностью до 15 секунд и не включают переход на другие страницы, в Google - визиты, при которых пользователь не переходит на другие страницы сайта.
- Глубина просмотра. Этот показатель определяет, сколько страниц пользователи посещают за один сеанс.
- Время сессии – это среднее время, которое пользователи проводят на сайте, измеряемое в минутах или секундах.
На этом мы и закончим наше перечисление факторов поискового ранжирования. Необходимо учесть, что все вышеперечисленные факторы следует рассматривать в комплексе, поскольку поисковые системы учитывают их совокупно. Отмечается, что точное взвешивание этих факторов неизвестно и может изменяться в зависимости от появления новых алгоритмов.