Рекомендации книг по маркетингу от основателя digital-университета «Точка доступа» Дмитрия Румянцева.
Прочитав эти книги, вы сможете видеть целостную картину продвижения в сети.
Подписывайтесь на канал про маркетинг и SMM «Румянцев рулит». 22+ тыс. человек уже там.
ПОДПИСАТЬСЯ
Книги по SMM
В подборке универсальные книги, приёмы из которых вы сможете использовать для продвижения в разных соцсетях — и ВКонтакте, и Telegram, и Нельзяграм. Последний после блокировки потерял часть аудитории, но отказываться от него совсем не стоит: в Нельзяграм остаётся большая аудитория, с которой можно работать.
1. Дарья Манелова «Как зарабатывать в Instagram*»
Автор рассказывает, как монетизировать аккаунт, делать не просто контент, а визуальные впечатления и зарабатывать в соцсети. Всё по делу.
2. Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса в ВКонтакте: системный подход»
Книгу я написал ещё в 2019 году, но так как там не про сиюминутные тренды и фишечки, а про системную работу, советы из неё актуальны и сейчас. Тем более, что построена она по принципу «читай и делай» — там подробно расписано, как создать сообщество, подготовить его к трафику, какой контент писать, чтобы людям заходило, и многое другое.
3. Дамир Халилов «Метод скользкой горки»
В книге Дамир рассказывает, как делать сторителлинг для рилс, сторис и других форматов. Там про принципы сильного текста, основы сторителлинга и о том, как сделать контент выдающимся.
4. Сергей Щербаков «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»
Мне нравится мысль о том, что реклама не продаёт, а привлекает внимание. А ещё о том, что даже самый крутой таргетинг не поможет продать продукт тому, кто в нём не заинтересован. В общем, в книге не про «нажми кнопку и получишь результат», а про то, как на самом деле работает таргетинг.
5. Анастасия Югова «Продвижение ВКонтакте»
Настя — основатель сообщества ВКонтакте, в котором 126+ тыс. подписчиков — отличный результат для профессионального аккаунта, посвящённого маркетингу. В книге она делится секретами, как писать посты, собирать аудиторию (в том числе и без вложений). Лично я считаю, что без вложений развиваться вы будете медленнее, чем с ними, но научиться работать с минимальным бюджетом стоит.
6. Влад Титов «Комьюнити-менеджмент. Стратегия и практика выращивания лояльных сообществ»
Литрес пишет, что это первое руководство по комьюнити-менеджменту от российского практика. Это важно: на зарубежные принципы ведения сообществ можно смотреть, но заимствовать их под копирку не стоит.
Книги по SEO-продвижению
Эта подборка книг — о том, как продвигаться через SEO и работать с поисковым трафиком.
7. Игорь Ашманов «Оптимизация и продвижение в поисковых системах»
Книга разбирает основные моменты, связанные с продвижением сайта — стратегии продвижения, анализ семантического ядра, как влиять на факторы ранжирования сайтов.
8. Филипп Царевский «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
Подробно о контекстной рекламе и о том, как получать в ней управляемый результат.
9. Антон Петроченков «Идеальный Landing Page. Создаём продающие веб-страницы»
Книга не просто про контент для лендинга и не про то, что «поставьте кнопку покрупнее, и конверсия вырастет», а про системную работу — с оффером, с воронкой продаж, с возражениями и многим другим.
Книги по копирайтингу и контент-маркетингу
Считаю вот эту часть самой важной. По-моему, копирайтинг — самый важный навык для маркетолога. Даже если вы почти не пишете тексты и снимаете видео. Потому что вам в любом случае нужен навык говорить на одном языке с аудиторией, быть понятными и убедительными. И эти книги показывают, как этого добиться.
10. Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»
Книга о том, как писать по делу и без воды.
11. Максим Ильяхов «Ясно, понятно»
Можно сказать, что продолжение предыдущей книги. Уже о том, как писать не только по делу, но и интересно.
12. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»
Советы, как писать серьёзные тексты для серьёзных людей. «Серьёзные», к слову, это информативные, по делу и без криков «распродажа». В общем, тексты, которые пишутся с уважением к читателю. Лично мне такой подход нравится.
13. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
Из книги можно взять на заметку 20 признаков ценного, правило 5 секунд и многое другое.
14. Дмитрий Кот «Как не съесть собаку»
Книга построена как учебник: есть короткие практичные советы и есть задания, которые можно выполнять, чтобы прокачать своё умение писать тексты для людей.
15. Дмитрий Кот «АперКот конкурентам»
Дмитрий пишет на стыке маркетинга и копирайтинга, и я считаю, что это отличный подход. О том, как с помощью текстов отстраиваться от конкурентов, с помощью каких приёмов в тексте можно подчёркивать конкурентные преимущества.
16. Александр Банкин «Контент-маркетинг для роста продаж»
Хорошая книга, чтобы получить общее представление о контент-маркетинге и его инструментах.
17. Роберт Макки «История на миллион долларов»
По сути пособие для сценаристов и писателей, но, на мой взгляд, хороший продающий или вовлекающий текст тоже должен рассказывать историю. По книге можно подтянуть свои навыки в сторителлинге и научиться писать тексты, которые удерживают внимание читателя.
Книги по еmail-маркетингу и автоворонкам
Тут книги, которые рассказывают, как получать клиентов через почту и мессенджеры. Всё про построение цепочек, классический email-маркетинг и автоворонки, которые по сути его продолжение.
18. Кир Уланов «Генератор клиентов. Первая в мире книга-тренинг по автоворонкам продаж»
По делу, системный взгляд на работу с воронками, много примеров и схем. Одним словом, рекомендую.
19. Дмитрий Кот «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»
Как привлекать внимание подписчика в рассылке, как строить цепочку сообщений, как работать со спящей базой и многие другие практичные советы. В книге есть задания.
20. Виталий Александров «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса»
Хорошая обзорная книга, для тех, кто начинает заниматься email-маркетингом.
Книги по ивентам
21. Наталия Франкель, Дмитрий Румянцев «Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий»
В книге — наш опыт проведения крупных ивентов, в том числе Сурового Питерского SMM. Плюс пошаговый план, как организовать ивент любого уровня, чтобы получить восторженные отзывы, благодарность партнёров и — что важно — выйти в плюс.
22. Наталия Франкель «Партнёрство и спонсорство в event-индустрии. Игра вдолгую»
Про работу с партнёрами — всё выстраданное, из практики и личных кейсов. Подводные камни, кейсы, разбор сложных случаев.
Книги по основам маркетинга
То, что стоит читать, с каким бы направлением вы ни работали. Фундамент, на котором всё строится.
23. Роберт Чалдини «Психология влияния»
Книга — безоговорочная классика. Если вы ещё не читали, однозначно стоит.
24. Антон Петроченков «Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли»
Книга о том, как придумывать работающие маркетинговые концепции и доводить до результата.
25. Андрей Гавриков, Владимир Давыдов «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога»
Книга от основателей «Комплето». Рекомендую.
А что входит в ваш топ книг по маркетингу?
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой в РФ.
Хотите разобраться, как выстроить работу в маркетинге и зарабатывать в разы больше? Хотите быть в курсе всех трендов и работающих подходов в продвижении? Подпишитесь на журнал от команды Дмитрия Румянцева «Точка доступа». Это бесплатно.
