Всем нам регулярно присылают мемы, и мы сами охотно ими делимся. Они как глоток воздуха в потоке рутины — снимают напряжение и могут разрядить обстановку, когда всё навалилось.
Прикольная картинка, короткое видео, фраза или слово со скрытым смыслом — стать мемом может всё что угодно. Это любая отсылка, способная без лишних слов проиллюстрировать какую-то ситуацию, высмеять её и снизить пафос.
Мы привыкли, что мемы — что-то совсем несерьёзное, не всегда приличное и уж точно не продающее. При этом некоторые продвинутые бренды давно уже сделали мемы частью своей рекламной стратегии.
Из года в год пробить баннерную слепоту всё сложнее, и визуальный контент, способный вызвать эмоции, приходит на помощь маркетологам. Согласитесь, картинки с остроумными подписями выглядят свежее и креативнее скучной рекламы с призывом «купи». Они способны не только передать информацию о продукте, но и развлечь аудиторию. Такое запоминается!
Хорошие мемы отвечают законам и стратегиям брендинга. Они колыхают потребности аудитории, предлагают решение и интуитивно понятны. Жирный плюс мемов как рекламного инструмента — их дешевизна. Подписчики распространяют их совершенно бесплатно. Классные мемы быстро вирусятся, задают тренды и привлекают новую аудиторию без всякого таргетинга.
Но чтобы создавать хорошие продающие мемы, нужно быть в теме — следить за новостями, правильно подбирать инфоповоды, и, конечно же, иметь чувство юмора.
Инфоповодом может стать что угодно: высказывание известной персоны, горячая новость, кадр из фильма и даже картина из Русского музея. Главное, работать со смыслом и не забывать о целевой аудитории. Бездумно использовать весёлые картинки для привлечения внимания — такое себе.
Мемы не должны содержать в своём теле призывы купить или подписаться. Следует помнить о сути — они должны вызвать эмоции, желание оставить коммент или сделать репост.
Если вы используете готовый мем — важно понимать контекст. Неверное толкование картинки или фразы поставит вас в неловкое положение перед подписчиками. Если шутка до конца не ясна, лучше от неё отказаться.
Срок жизни мема сегодня максимально короток, и реагировать на инфоповоды нужно быстро. Оперативная и остроумная реакция на событие обеспечит вам охваты и вовлечённость.
Мем не должен раздражать или доводить ситуацию до абсурда, иметь двойной оскорбительный смысл. Уважение к аудитории — залог успеха. Ведь мемы формируют доверие к бренду, отражают культуру компании и помогают создать чувство общности с подписчиками.
Но есть нюансы, о которых нельзя забывать. Мем не должен существовать отдельно от продукта или оттягивать от него внимание. Не стоит использовать тренд только потому, что он сейчас популярен — так размывается позиционирование. Создавайте мем, когда точно знаете, что хотите сказать.
Даже классные мемы не всегда заходят — к этому надо быть готовым. А иногда может выстрелить что-то старое и забытое. Как можно объяснить внезапную популярность песни Кати Лель «Мой мармеладный» в англоязычном тиктоке? На оригинальную версию в 2023 году снято бесчисленное количество мемов. И это спустя 20 лет после выхода песни.
И да, мемы — это всё-таки про молодую аудиторию. Их популярность и уместность ограничивается интернетом, а для наружной, печатной или рекламы на ТВ такой креатив не подойдёт.
Общаться с аудиторией легко и через юмор — разве это не мечта бренда, желающего идти в ногу со временем? Неудивительно, что маркетологи всё чаще используют мемы вместо стандартных рекламных подач. Когда-то это казалось несерьёзным, но теперь — отличный рабочий метод. Так что желаем вам не упустить тот самый момент!