- Необходимо определиться с соцсетями, в которых будете показывать свою деятельность, и продавать свои услуги. Рекомендую их вести параллельно. Дополнительно можно вести Telegram, но как показывает практика, туда идет уже более прогретая аудитория.
- Определитесь с цветами, которые будете использовать в аккаунтах. Не придумывайте слона, и выберите те, которые вас лучше всего отражают. Обратите внимание на цвета в вашем гардеробе. Если какой-то цвет преобладает, то вам будет проще с ним работать. Не знаете, какой цвет? Поищите в сети, посмотрите, какие сочетания вам нравятся. Помните, что у одного цвета могут быть различные оттенки. Можете протестировать, как сочетаются эти цвета в Figma. Обязательно почитайте психологию цвета. Обратите внимание, как и какие цвета, выбирают большие бренды.
Желательно выбрать 2-3 цвета, один из которых будет основным и два дополнительных.
Сочетание цветов можно подобрать здесь:
https://color.adobe.com/ru/create
Рекомендую создать отдельный документ на компьютере и туда выписать номера этих цветов. В дальнейшем пригодится.
- Определились с цветами? Класс. Следующий этап это шрифт. Здесь тоже все просто. Вы можете пройтись по аккаунтам, посмотреть, что вам нравится. Как сочетают шрифты другие эксперты.
Погуглите “Сочетание цветов”. Это поможет вам понять, как лучше использовать 2 и более шрифтов в своем оформлении. Рекомендую выбрать два.
Один будет для заголовка, и другой для основного текста. Также можно выбрать один шрифт, но использовать разное начертание. Например, для основного текста я использую Montserrat, а для заголовков Montserrat Bold. Очень удобно. Помните, что ваш шрифт должен быть читаем.
Скачать шрифт, как на телефон, так и на компьютер можно здесь:
https://fonts-online.ru/use/free
- Хотелось бы наверно еще обратить внимание на аккаунт, если вы еще вдруг не определились, будете вести на личном, или создадите другой аккаунт для работы. Я всегда рекомендую создавать новый, особенно если у вас “слишком личный” аккаунт был до этого. Если вашим друзьям будет интересно наблюдать за вами, то они обязательно подпишутся.
- Определитесь, кто ваша ЦА (целевая аудитория). Это необходимо для того, чтобы вы понимали, для кого вы будете писать свои посты/тексты. Частая проблема таргетологов, многие пишут про CTR, CPM, а хотят, чтобы на их аккаунт пришли предприниматели, владельцы бизнеса. Если вы будете собирать предпринимателей, то и тексты должны быть для них, а не для других фрилансеров.
- Для тех, кто еще не создал аккаунт, создаем и греем. А те, кто создал, подписываетесь на СММ специалистов, таргетологов, визуализаторов, и сторисмейкеров. Только на самых интересных и полезных. Не собирайте количество, берите качество. Зачем? Развивать насмотренность и быть в курсе дел.
- Собирайте темы для постов. Как? Заходите на аккаунты таргетологов. Смотрите где лучшая вовлеченность, на какие темы пишут. Создайте заметки в телефоне и периодически пополняйте этот список. Он вам скоро пригодится.
- Скачивайте приложение Preview на телефон. Регистрируйтесь.
База готова. Теперь вернемся к тем путям, про которые мы говорили выше.
Первый, с финансовыми вложениями очень простой. Все мы знаем, что деньги нам многое облегчают. С ними можно не готовить, не прибираться и даже не работать. Вы можете пойти к визуализатору, я рекомендую искать в вашем городе и выбирать, кто фотографирует в 2 этапа. То есть 2 дня. Таким образом, проблема отсутствия визуала будет решена. Также и другие вопросы, такие как копирайтинг, продвижение и т д. Всех специалистов вы можете найти в сети.
Но я бы больше хотела поговорить о самостоятельной упаковке.
Мы же не ищем легких путей?! ))
ВИЗУАЛ. ЛЕНТА.
Аккаунт, цвета, шрифты и темы для постов есть. Можно приступать. Начнем как всегда с визуального оформления. Сначала вы смотрите, какое оформление вы хотите. Заходите на аккаунты и выбираете, в каком направлении будете двигаться. Кто-то любит эстетику, кто-то яркие дизайнерские подходы и т д.
Также рекомендую пройтись по аккаунтам ваших коллег. Ваша задача выделяться, а не сливаться со всеми. Поэтому постарайтесь придумать, что-то оригинальное, а не просто копировать чужую идею. Поискали, посмотрели, определились. Теперь задача собрать референсы. Референсы это примеры. Скриньте все фотографии, которые вам нравятся, и которые можете более или менее повторить. Конечно, было бы здорово, если эти фотографии были приближенны к вашей работе. То есть если вы таргетолог, а в аккаунте рука с бокалом, босоножки на полу и т д., это конечно красиво, но нет ассоциаций с таргетологом. У вас же уже есть личный аккаунт, вот там их и можем разместить. Идем дальше. Собираете их в приложении Preview, о котором мы говорили ранее. Там у вас есть возможность собрать все в одну красивую картинку и посмотреть, как будет смотреться, ведь референсы вы брали с разных аккаунтов. После этого берете свою подругу, друга, сестру и идете делать такие же кадры. Предварительно можете собрать, купить или попросить у друзей недостающие элементы для кадра. Ноутбук, блокнот, ручка, очки и т д. Не пытайтесь сделать кадр один в один. Если какая-то деталь будет отсутствовать или у вас получится немного другой ракурс, это ничего страшного. Воспринимайте референсы просто как идею.
На что стоит обратить внимание при создании визуала
- Передний, средний и дальний план. Даже если у вас аккаунт “без лица”, то этот момент тоже стоит учитывать.
- А также пересечение линий в одной плоскости. То есть, если у вас одно фото с человеком, который стоит на среднем плане, то не стоит сразу же рядом загружать аналогичную фотографию. Лучше выбрать, где сидит, лежит, или показать детали на ближнем фоне. Посмотрите на эту картинку. Это одна плоскость в соцсетях. Каждый розовый квадрат, это фотография. Желательно избегать повторения положения человека вдоль одной линии. Я не стала рисовать все линии, иначе вам было бы не понятно. Но имеется ввиду, горизонталь, вертикаль и диагональ. А также аккуратней с обрезанными изображениями, чтобы не было видимости, что ноги на голове, или другие части тела. Комбинируйте фото. Двигайте. Меняйте.
- Кадрирование фотографий. Когда мы заходим в Instagram, то видим все изображения квадратными. При открытии может быть и 4/5 и 9/16.Здесь важно, чтобы человек на других форматах был размещен в центре, и у него не была обрезана голова. Также и с текстом, особенно часто люди забывают об этом при создании видео. Старайтесь избегать краев. Текст также должен быть виден также и в предпросмотре.
- Не забывайте про “воздух” на фотографии.
- Не злоупотребляйте с одним цветом. Старайтесь не использовать слишком “пресный” визуал.
- Есть люди, которые не хотят показывать себя в соцсети. Чувствуют скованность, зажатость. Вы конечно можете не показывать себя в сторис и не вести эфиры на начальном этапе, но в ленте их нужно использовать. Я вам не скажу ничего нового, но в аккаунте продает личность. Поэтому несколько своих фотографий я вам очень рекомендую загрузить.
- Избегайте цветовых пятен. Например, много темных или ярких фотографий в одной части ленты.
- Не мешайте холодные и теплые фильтры.
- И не забудьте определиться, какое оформление у вас будет. Шахматка, просто эстетика, сайт визитка, вечная лента, столбцы.
Чтобы создать красивый визуал, не нужно дорогой блогерской квартиры. Все мы можем сделать сами. Сходить на улицу, в кафе, к другу напросится. Решение есть всегда. Чаще всего мы просто ищем отмазки.
Еще хочу заметить, что при использовании видео, ваш визуал может потерять единый стиль. Этот момент тоже допустим, но здесь важно, чтобы вы делали видео экспертные и они несли пользу. Видео можно делать в едином стиле. Придерживайтесь своих цветов и шрифтов. А также накладывайте обложку по необходимости (не обязательно брать другую фотографию, можно взять из вашего видео). Не забывайте про расположение текста. Старайтесь размещать его так, чтобы в ленте текст не терялся.
Основной объем работы мы обсудили, теперь перейдем к другим деталям.
АВАТАР
Цель аккаунта - привлечение аудитории. Соответственно аватар, это то, что человек видит, еще до перехода на ваш аккаунт. Поэтому постарайтесь сделать такую фотографию, чтобы вас было видно и хотелось перейти еще до перехода на аккаунт. Сделайте хорошего качества фото, а затем фон можно заменить в приложениях на телефоне. Хотите цвет, хотите море, или даже дорогой загородный дом.
ШАПКА АККАУНТА
Вы помните, чтобы правильно сделать аудит аккаунта клиента, мы тоже должны понимать, что хорошо, а что плохо. Ну и сапожник, должен быть в сапогах. Я очень не люблю заезженные фразы типа “тот самый таргетолог”, или “Клик по 0.01$”. Если у вас есть реальный кейс, то можете коротко сказать о результате, или используя глаголы рассказать, а почему именно вы… по шапке в аккаунте, человек должен понять кто вы, что вы предлагаете и как он может к вам обращаться, и как с вами связаться. Это тоже частая проблема многих начинающих экспертов.
Не пытайтесь сделать сразу идеально. Внесите в заметки и когда у вас будут идеи, записывайте, меняйте и когда-нибудь у вас появится идеальная шапка. У меня больше 20 уже вариаций.
HIGHLIGHTS
Также придерживаясь единого стиля, оформляете актуальные. Не делайте больше 5-7 актуальных сторис. В основном они служат для навигации. Прайс, услуги, сертификаты, полезное, отзывы, кейсы.
Вернемся к нашим темам, которые вы писали в заметках и приложению Preview. Загружаете уже заранее сделанные фото, которые вы сделали из референсов. Под каждым фото есть место для поста. Здесь вы можете подготовить посты к фотографиям. Как вы знаете, я подписываю каждый свой пост, вам это делать не обязательно. Точней не обязательно подписывать каждый пост, но подписывать придется. Так у вас будет лучше навигация. Дополнительно можно сделать путеводители. Но это потом. Ваша задача подготовить аккаунт для трафика.
На начальном этапе вам нужно сделать как минимум 20 постов и после этого начинать привлекать аудиторию на свой аккаунт. Та аудитория, которая придет, ее надо будет удерживать и развлекать. Это мы делаем через контент в сторис.
Темы постов можно более подробно разбирать и в сторис. Контент у вас будет всегда. Не забывайте подсматривать и у коллег. Спрашивайте свою аудиторию, о чем они бы хотели читать в вашем аккаунте.
Не накручивайте подписчиков. Собирайте целевую аудиторию. Не участвуйте в гивах. Аудиторию можно привлекать через бесплатные и платные способы.
Об этом думаю, не стоит писать.
После того, как у вас решился вопрос с оформлением, не помешает и создать сайт визитку или просто оформить таплинк.
Там вы можете написать небольшую информацию о себе. Создать несколько кнопок, такие как бриф, консультация, заявка на рекламу. И закрепить в своих соцсетях.. Так вы сможете тоже собирать аудиторию и данные о статистике.