Гоша Рубчинский стал ярким представителем российской моды. Он объединил элементы советской эстетики и уличной культуры. Его работы не только привлекают внимание модных центров, но и подчеркивают уникальность российской и культурной идентичности.
Интервью с дизайнером доказывает влияние советской эстетики на его творчество, а также стремление создать нечто аутентичное и узнаваемое в глазах мирового сообщества. Его подход к моде является смесью традиционного и современного, что придает его бренду уникальный характер.
Гоша Рубчинский из интервью «Афише»
«Я считаю, что пытаюсь говорить на языке, понятном мировой общественности. Понятно, что интерес к России сейчас есть, от нее чего-то ждут, — и я, наверное, самый понятный из того, что сейчас есть. Я же делаю очень простые, максимально честные вещи. Да, это приправлено неким колоритом, но мне не кажется, что я делаю что-то «русское». Я и воспитан на разной культуре. Я подростком читал и The Face, и i-D, смотрел MTV, и вообще я причисляю себя к поколению, которое уже мало чем отличается от наших ровесников в Европе. Конечно, некая советская закалка остается — фильмы, на которых росли родители, и прочее. Но в принципе мы живем в общемировом контексте».
Новый стиль одежды
Гоша Рубчинский приобрел известность как сторонник "нормкора", термин, который стал популярным в 2014 году после публикации статьи в New York Magazine. Этот подход предполагает отказ от трендов в пользу вещей, наполненных ностальгией, эстетикой постсоветского времени.
————————————————————————
Это время сыграло особую роль в становлении дизайнера. Все его коллекции пропитаны воспоминаниями того периода.
————————————————————————
Гоша, дизайнер-самоучка с художественным образованием, но без навыков шитья, занимался подготовкой своей первой коллекции в течение четырех лет. Его дебютной линией стала "Империя зла".
Показ коллекции в 2008 году прошел на стадионе в Сокольниках, с бесплатным входом, и около 600 человек стали зрителями. Хотя коллекция была не столько успешной, сколько вызвала резонанс. Модели, в соответствии с традициями антверпенских дизайнеров, были знакомыми Гоше – скейтеры, неформалы и парни с улиц, в возрасте не старше 18 лет. Она эмулировала хардкорную стилистику с масками, металлическими шипами, грайндкорными надписями на кириллице "Империя зла" и искаженными национальными символами, такими как медведи и двуглавые орлы с автоматами.
В интервью для журнала W Рубчинский подчеркнул, что его возвращение к элементам из 90-х связано с желанием пережить сильные эмоции того времени. Он выражает ностальгию по дворам спальных районов, дискотекам в ДК и попыткам освоения американской моды, влившейся в страну после падения железного занавеса.
В том же 2008 году, в период военного конфликта в Грузии, когда образ России стал подвергаться критике, Гоша заявил в своем первом интервью "Афише": "Если они считают, что мы – империя зла, пусть лучше нас боятся". Эта трансформация российской реальности с выраженным "тинейдж энгст" на закате гламурных нулевых выделялась на фоне мейнстрима, помогая Гоше Рубчинскому обрести свою уникальную нишу.
В 2015 году Рубчинский выпустил капсульную коллекцию, основанную на произведениях художника Тимура Новикова, основателя Новой Академии Изящных Искусств в Санкт-Петербурге. Эта коллекция включала майки, футболки, свитшоты и кепки, цитирующие работы "Пирамиды", "Солнце" и "Пингвины". На показе в Калининграде в 2017 году Рубчинский использовал рисунки на свитерах, отсылающие к творчеству Казимира Малевича.
Он также придал культовое значение кириллице, что впоследствии подхватили дизайнеры по всему миру. Футболки и худи с надписями "Спаси и Сохрани" и "Русский Ренессанс" стали узнаваемым элементом стиля дизайнера.
————————————————————————
Гоша Рубчинский из интервью журналу «Vogue»
«Я дитя 1990-х, а вся художественная жизнь того времени выросла из ленинградской тусовки Тимура Новикова. Идею мне предложила его дочь Мария, а в Comme des Garçons к ней отнеслись с энтузиазмом: Тимура там знают, а его коллажи так и просятся на принты. Это маленькая капсульная коллекция: майки, толстовки, кепки. Продаваться она будет c 25 июля в трех магазинах Dover Street Market, парижском бутике Comme des Garçons и в Москве, в магазине "Кузнецкий Мост 20"».
————————————————————————
Позже дизайнер говорил, что у него нет стремления завоевать мир или выйти на западный рынок. В одном из своем интервью 24-летний дизайнер рассказал о своей дебютной коллекции «Империя зла» — так Рональд Рейган назвал СССР в 1983 году. К 2018 году бренд «Гоша Рубчинский» достиг такой популярности, что уже несколько раз успел стать мемом, а в наше время это все таки говорит о победе на информационном поле. В последние годы бренд Гоши стремительно развивался уже без географической привязки к России, но глубоко социальной и символической. С первого взгляда кажется, что Гоша Рубчинский взялся из ниоткуда и вдруг появился везде, но на самом деле история гораздо сложнее.
О закрытии старого бренда и запуске нового
«Та идея и та система, которые были у бренда, изжили себя. Бренду было уже десять лет, все идеи, все эмоции, которые я хотел в него вложить, — я вложил. Все, что я хотел сказать, — сказал в тех рамках, которые были построены. Знаете, бывает так, что твое детище начинает жить само по себе, а ты это уже не контролируешь. Я решил это остановить и сконцентрироваться на чем-то, что интересно мне самому. Потому что если ты делаешь что-то, что тебе самому неинтересно, рано или поздно другие люди это заметят. Я решил немного поменять ракурс, больше сфокусироваться на художественной части. Например, если раньше раз в сезон была коллекция и к ней что-то выходило — книжка, фотографии или видео, — то сейчас, наоборот, главное — это какой-то художественный проект. Например, для первой коллекции «ГР-Униформа» главное — музыкальный проект, альбом. К этому альбому уже снят видеоклип, будет еще фотокнижка. Сам альбом выйдет еще и на виниле. Коллекция здесь, скорее, как дополнение — она не главное, а одна из составляющих частей. Эта коллекция — что-то вроде униформы для группы. Это не привязано — и не будет привязано — ни к какому сезону. Как только будет появляться что-то мне интересное, коллекция будет выходить. Хочется немножко свободы».
Как творчество Гоши повлияло на росскийскую и мировую индустрию?
- Он привнес искренность в эпоху постиронии.
Демна Гвасалия, глава Vetements и Balenciaga, привнес в мир моды постиронию — полное отсутствие вкуса стало новым вкусом, и мы сами иногда не понимаем, серьезно ли нам нравится какая-то вещь или в шутку. С Гошей все наоборот — по утверждению дизайнера, он делает
- Создал простые вещи.
Ностальгия — не самое оригинальное или сложное чувство, но в последние годы откровенность в творчестве стала новой контркультурой.
- Открыл миру Россию через моду.
Гоша стал заметен, когда его одежду стали предпочитать известные личности, такие как Рианна, A$AP Rocky, Канье Уэст. Через его творения весь мир начал воспринимать, хотя не всегда осознанно, новый облик России: с ностальгией по прошлому, образам спальных районов.
- Прокладывал путь для молодых российских дизайнеров
Гоша стал образцом, близким новому поколению. Он является живым примером того, что при наличии идеи, таланта и удачи (в случае Гоши — знакомства с Рэй Кавакубо, основательницей и художественным директором бренда Comme des Garçons), ваши творения, задуманные вместе с друзьями и сделанные на коленке, могут стать предпочтением модников по всему миру.
- Изменил восприятие местного и мирового в моде
Гоша продемонстрировал, что мода стала универсальным языком, и смысл его одежды понятен даже тем, кто не знаком с кириллицей. Большинство обладателей его творений не могут подробно рассказать о чувствах потерянности постсоветской молодежи, вдохновленной Гошей, но они чувствуют, что за эксцентричными худи и футболками стоит нечто более значимое, чем просто китч. Он не стал первым дизайнером, получившим вдохновение исключительно на местном уровне, но стал наиболее выдающимся примером.
- Совместил современный андеграунд с советским авангардом.
Ссылки в работах Гоши всегда видны на поверхности, но это придает им дополнительную ценность. Одной из ключевых тем его творчества стало советское искусство: в 2015 году он устроил трибьют "Горизонтам" Тимура Новикова, весенне-летняя коллекция 2016 года вдохновлена Александром Родченко, а осенне-зимняя 2017 года цитирует "Супрематические композиции" Малевича. Последний пример - коллекция осень-зима 2018 года, представленная в екатеринбургском "Ельцин-центре" в начале января.
- Способствовал развитию скейт-культуры
Несмотря на то, что сам Гоша Рубчинский никогда не был скейтером, его личность тесно связана со скейт-культурой. В конце 2016 года он и его друг Толя Титаев запустили отдельный скейт-бренд "Рассвет".
