Google объявила о завершении поддержки Google Podcasts в 2024 году и о планах перевести подкасты на платформу YouTube Music с целью усовершенствовать ее в качестве основного места для потребителей и создателей подкастов.
В 2024 году Google предоставит специальные инструменты, чтобы пользователи Google Podcasts могли безболезненно перенести свои подписки и контент на YouTube Music. Также авторам подкастов будет доступна возможность загружать свои аудио-материалы прямо на платформу YouTube Music и использовать расширенные инструменты аналитики.
Основная цель этого перемещения — использовать популярность YouTube Music, поскольку около 23% американской аудитории подкастов предпочитают использовать именно YouTube, в то время как Google Podcasts обладает лишь 4% пользовательской базой.
Google стремится активно собирать обратную связь, чтобы обеспечить гладкий процесс перехода. На данный момент Google Podcasts останется доступным, и более подробная информация, по заявлению разработчиков, будет предоставлена пользователям и создателям в ближайшие месяцы.
YouTube и его материнская компания Alphabet обладают обширными данными о поиске и поведении пользователей, и сделали вывод, что современные пользователи стремятся не только слушать, но и смотреть подкасты, взаимодействуя с визуальным контентом. Поэтому подкасты переносятся на YouTube Music, где пользователи могут наслаждаться и видео-, и аудиоконтентом.
Эта перемена также предоставляет маркетологам, которые уже создают видеоконтент на YouTube, возможность потенциальной монетизации своих аудиоподкастов. Вопрос о том, следует ли размещать подкаст на существующем канале YouTube или создать новый, зависит от целевой аудитории. YouTube рекомендует объединить все вместе, если аудитория потребителей аудио и видеоконтента в конкретном случае совпадает (наверное, так будет у большинства авторов). Однако для узнаваемых брендов может быть целесообразно создать отдельный канал подкастов, чтобы контент выделялся, не отвлекал внимание от ведения основного канала и не размывал аналитику основного канала.
Подкастовый канал, созданный с нуля, также имеет свои преимущества, поскольку это может послужить стимулом для привлечения новой аудитории и отслеживания ее роста. При необходимости можно взаимодействовать и продвигать оба канала, так как YouTube стремится удерживать пользователей в своей экосистеме. В целом, расширенные возможности подкастов на YouTube предоставляют маркетологам возможность расширить охват и увеличить доходы, обеспечивая при этом новые преимущества для своей аудитории.