1. Миф: «Я не могу найти в магазинах одежду, которая подходила бы мне по росту. Открою бренд для миниатюрных/высоких»
Реальность: любой клиент с нестандартной фигурой сталкивается с проблемами при подборе гардероба. При этом дело бывает не только в росте, а в диспропорциях фигуры, неравномерному распределению жироотложения, строении скелета и т.д.
Вывод: чтобы закрыть для себя вопрос, лучше найти хорошее ателье, где вам подошьют готовые вещи или изготовят одежду по индивидуальным меркам. Сам факт беспокойства о «нестандартных клиентах» не является уникальным торговым предложением.
2. Миф: «Я устала от скучной работы экономистом, займусь модным бизнесом»
Реальность: вероятно, в своём модном бизнесе вы останетесь тем же экономистом, потому что в остальных вопросах вы будете малоэффективны без профильного образования и опыта. К решению большинства задач вам придётся привлекать профессионалов из индустрии.
Вывод: бытует представление, что модным бренд - доступный вид бизнеса, в который можно вложить деньги, но это далеко не так.
3. Миф: «Чем платить кому-то, лучше один раз пройду курсы, и запущу бренд самостоятельно»
Реальность: курсы дают общее представление о том, как устроены процессы в модном бизнесе. Специалистам же вы платите за их образование, профессиональное видение и главное - ВРЕМЯ И ОПЫТ, которых у вас нет.
Вывод: для ведения модного бренда не существует универсального рецепта, решение любой задачи лежит в профессионализме команды и стратегическом мышлении руководителя.
4. Миф: «Собственный модный бренд даёт возможность для самореализации»
Реальность: если под самореализацией вы понимаете «повышение авторитета/ новый социальный статус/ общественное признание», то это возможно - при условии, что ваш бизнес будет успешным.
Но признание вас как творческой единицы вряд ли произойдёт. Возможность творческой реализации нужно оставить дизайнерам, конструкторам, стилистам, маркетологам, фотографам, PR и SMM менеджерам, в конце концов, блогерам. А основателю придется заниматься рутинной работой.
Вывод: если вы хотите состояться как дизайнер в собственном бренде, то платите себе с оборота зарплату дизайнера, а на позицию руководителя компании наймите управляющего со стороны.
5. Миф: «У меня есть классная идея купальников с авторскими принтами! Осталось найти команду и воплотить идею в жизнь»
Реальность: если какой-то продукт отсутствует на рынке, это не всегда означает, что до вас никто о нём не задумывался. Вероятнее всего, с его производством или продвижением на локальном рынке существуют определённые сложности - технические или экономические.
Вывод: прежде, чем поделиться своей идеей с миром, изучите спрос на аналогичные товары, рынок конкурентов, технические возможности предприятий (в зоне вашей досягаемости) и просчитайте бизнес-модель, чтобы обосновать свою идею.
Поток фантазии рано или поздно исчерпается, а вашей задачей будет выпускать новые коллекции, развивать ассортимент бренда и, - что немаловажно, - постоянно стимулировать рост продаж.
Подписывайтесь на Tg-канал CHANNEL 2.55, чтобы не упускать полезную информацию о модном бизнесе.
Автор статьи: Роман Рахандия (Продакт-менеджер, специалист по разработке новых продуктов в сфере fashion)