Мы все находимся в поисках чего-то, что может нас увлечь и заинтересовать. Любопытство — наша базовая настройка, придуманная эволюцией.
Согласитесь, что огромная часть самого интересного в мире, создана другими людьми, и мы ценим тех, кто является причиной нашей вовлеченности. Мы любим и уважаем тех, кто вызывает у нас эмоции и делает нашу жизнь более увлекательной и насыщенной.
Мы смотрим сериалы, читаем книги, смотрим научно-популярные передачи на YouTube, учимся новому на курсах и марафонах, наблюдаем за знаменитостями и политиками, обсуждаем скандалы и происшествия.
И это нормально — это делает нас людьми.
Но вот вопрос — как мы выбираем, за кем следить в социальных сетях?
А еще более сложный вопрос — как стать тем самым источником контента, тем человеком, за которым следят? Как попасть людям в самое сердце, как обрести тот самый магнетизм? И можно ли его обрести? Или привлекать к себе внимание могут только избранные?
Такие вопросы мне, как продюсеру, задают эксперты, которые ведут или планируют вести свои социальные сети.
В этой статье я хочу поделиться с вами одной очень важной мыслью, для этого приведу пример:
Эксперт-психолог Петр Васильевич с 20-летним практическим опытом ведет блог в соцсетях, у него 50 000 подписчиков. Он консультирует онлайн и запускает марафоны по самооценке.
Инфлюэнсер, блогер Маша, у неё блог с 100 000 подписчиками. Маша когда-то похудела, сделала операцию на нос, а теперь снимает распаковки с маркетплейсов и рекламирует разные товары и услуги.
Машу и Петра Васильевича можно назвать инфлюэнсерами. Их аудитория покупает то, что они продают, только психолог исключительно свои услуги, а Маша - чужие. Но оба они продают себя.
Что еще объединяет Петра Васильевича и Машу? Они оба заботятся о своем личном бренде, работают над своим позиционированием.
Как вообще люди находят тот самый свой узнаваемый стиль? Свой неповторимый, уникальный, а главное цепляющий людей образ? Почему на одного психолога подписываются, а другого пролистывают даже не обращая внимание?
И дело тут вовсе не в том, кто из психологов умнее и талантливее, хотя это тоже имеет значение, но самое важное - это то, какое состояние транслирует и несет человек внутри себя.
Да, маркетинг, личный бренд, позиционирование, смыслы, качество контента - всё это важно, но это всего лишь упаковка личности, которая является тем самым магнитом.
И тут нет никакой магии! Все просто, и каждый может стать таким магнитом, буквально каждый, но кому-то на это потребуются годы.
Быть тем, кто ты есть, - это роскошь, доступная не всем. Большинство из нас предпочитает «не отсвечивать».
При этом нас с вами привлекают люди, которые позволяют себе то, что мы позволить себе не можем, и часто мы сами не понимаем, почему выбираем тех, кого выбираем. Это происходит неосознанно.
Так вот, один из важных этапов на пути построения личного бренда - это осознать то, что скрыто в тени вашей собственной личности.
Простое упражнение которое поможет приоткрыть этот таинственный занавес:
Проанализируйте себя: кто из тех, на кого вы подписаны в социальных сетях, вызывает у вас эмоции? Кто вас радует, вдохновляет, кто бесит, кому вы завидуете? Выпишите на бумагу этих людей, выберите по памяти минимум 5 человек.
Эмоции и чувства будут для вас сигналом, красным флажком, поводом приступить к самоанализу. Задавайте себе вопросы:
- Какие поступки человека вызывают у меня эмоции?
- Какие эмоции я испытываю в связи с этими поступками?
- Чего я на самом деле хочу? Как я хочу себя вести, проявляться в мире? Чего хочу в своей жизни? О чем и как я хочу говорить? Что я сама себе не разрешаю?
Выпишите все на бумагу - это важная часть упражнения.
Проанализируйте ваши ответы. Задайте себе вопрос: вы готовы сейчас открыться людям?
Если вы зажаты, закомплексованы, не умеете справляться с критикой в свой адрес, не чувствуете своих и чужих границ, если у вас, как у эксперта, сильно развит «синдром самозванца», если вы боитесь зарабатывать, привлекать к себе внимание людей, - то скажу честно, вам до сильного личного бренда еще очень далеко, а ведение социальных сетей для вас будет бесполезным стрессом.
Что делать? Изучать себя! И лучше это делать в кабинете у психолога, продюсер, сам-щик, маркетолог, они вам ничем не помогут.
Решение этой задачи лежит на другом уровне.
Когда ко мне приходят эксперты и говорят: "Сделайте для меня что-нибудь такое, чтобы у меня было много подписчиков, но я пока блог не веду, потому что:
- Я не хочу быть как все!
- Ой, да такого уже полно в соцсетях!
- Все делают одно и то же, я так не хочу!"
Я вижу в этом обычные попытки оправдать свой страх, неуверенность и нежелание признаваться самому себе в том, что на самом деле происходит внутри личности.
Ну, а если вы всё-таки ищите ответы на вопрос, как создать неповторимый образ и сильный личный бренд, тогда предлагаю пройтись по семи ключевым пунктам:
1. Выразительность личности: Ваш личный бренд должен отражать вашу уникальность. Это может быть ваш нестандартный подход к работе, особенный стиль общения или уникальные личные интересы. Важно, чтобы эти элементы были естественны и искренни.
2. Смелость в выражении мнений: Не бойтесь высказывать свои мысли, даже если они отличаются от общепринятых. Оригинальные идеи и нестандартные точки зрения могут привлечь внимание к вашему бренду и способствовать его распространению.
3. Инновации и творчество: Постоянно ищите новые способы подачи информации, будь то через креативные визуальные решения, использование новых платформ или оригинальные методы работы. Это помогает поддерживать интерес к вашему бренду.
4. Риск и экспериментирование: Не бойтесь экспериментировать с новыми идеями. Некоторые из них могут не сработать, но это часть процесса. Самые запоминающиеся и успешные бренды часто являются результатом смелых экспериментов.
5. Истории успеха и неудач: Делитесь не только своими успехами, но и неудачами. Это делает ваш бренд более человечным и надежным, а также позволяет аудитории учиться на ваших ошибках.
6. Аутентичность и честность: Будьте честны с вашей аудиторией. Аутентичность – это ключ к доверию и долгосрочным отношениям с вашими последователями.
7. Отстаивание своих ценностей: Ясно определите и последовательно отстаивайте свои ценности. Это может привлечь к вам единомышленников и укрепить вашу позицию в выбранной нише.
Смелость и уникальность в личном брендинге помогают создать мощный и запоминающийся образ, который выделяет вас среди конкурентов и привлекает к вам внимание. Это требует открытости к новым идеям, готовности рисковать и быть искренними перед своей аудиторией.
А если вы осознаете, что вам трудно быть настоящим, проявляться, вы хотите внимания, но оно вас пугает. Или вы понимаете, что сами себя, до конца не знаете, - тогда начать стоит именно с раскрытия потенциала своей личности и с проработки всех страхов и установок, которые вас тормозят.
Но! Я рекомендую параллельно вести блог, сделайте его закрытым, и сами для себя создавайте контент.
Это будет ваш онлайн-дневник, рассказывайте, что происходит, с какими трудностями вы сталкиваетесь, как их преодолеваете, какие эмоции испытываете.
Делитесь эмоциями так, как будто ваш зритель - это ваш самый лучший друг, которому вы безмерно доверяете.
Пробуйте разные форматы контента: посты, рилсы, сторис, - и я вам обещаю, если вы не сдадитесь, то обязательно найдете свой уникальный стиль и образ, заодно и блог научитесь вести.
Удачи! У вас обязательно все получится!