"Если людям будущего суждено когда-либо разорвать цепи настоящего, они должны будут понять те силы, которые выковали эти цепи"
Мы живём в обществе потребления, потребления медиа-контента, еды, развлечений, услуг. Обществе, где бренды управляют нашими желаниями, где телевизор создаёт наши потребности. Общество, где мы и имеем так много вещей, но почему-то… так мало счастья.
Примерное осознание и понимание этого, думаю, есть у многих, но то, что такое общество было создано целенаправленно, мало кто догадывается.
Как появилось общество потребления?
Все вы помните СССР и его идею социальной справедливости. Советский Союз первым создал то, чего до него никогда не было ни в одной стране мира — существенный социальный пакет (бесплатное медицинское обслуживание, образование, жильё, питание, а также отпуск, пенсия и т. д.).
«От каждого по его способностям, каждому по его потребностям».
И многие люди, жившие в ту эпоху, ощущали себя спокойно, уверенно, сыто (мы не затрагиваем военное время и времена перестройки и развала СССР). Это был мир, где каждая профессия важна, каждая профессия нужна.
Но был и другой мир – капиталистический. Мир, где люди отнюдь не равны, где богатые становятся только богаче, а бедные всё беднее (ведь богатеть за счёт кого-то нужно). Советский же строй был “угрозой” для такого мира. Игла власти, роскоши и привилегированности сильный наркотик.
Согласно исследованию, проведённому итальянскими экономистами Бароне и Мочетти, богатейшие семьи во Флоренции остаются таковыми уже 600 лет. К этому выводу экономисты пришли, сравнив налогоплательщиков итальянского города 1427 и 2011 годов.
В Англии исследователи также фиксируют семьи, социальный статус и богатство которых сохраняются на протяжении восьми веков или 28 поколений.
Поэтому в ответ на советскую систему в конце 1940-х годов Запад разработал свою. Мозговым центром операции стала Corporation, аббревиатура которой созвучна с фамилией автора “Атлант расправил плечи”. На сегодняшний день в этой организации трудится более 30 нобелевский лауреатов.
Первым же её “продуктом” стала новая социальная система – общество потребления, привлекательная картинка, направленная на весь мир.
Почему это сработало?
Чтобы понять механизм общества потребления, нужно немного погрузиться в нейрофизиологи. И так, у нас есть три мозга: рептильный (отвечает за безусловные рефлексы и инстинкты), лимбическая система (или мозг млекопитающих, отвечающий за социальное поведение) и неокортекс (большие полушария, обработка и осмысление всей полученной информации).
Таким образом, в каждом из людей дремлют животные инстинкты. И если научиться правильно воздействовать на них и направлять в нужное русло – то людьми можно управлять так же, как дрессированными собачками.
Что и было сделано. Разработанное общество потребления стало взывать к нашим безусловным рефлексам: питанию — размножению — доминантности.
“Идеальность” такой системы в том, что она соответствует нашей биологической природе. Акты потребления (чего угодно) вызывают приливы дофамина (нейромедиатора стремления, мотивации, вдохновения, предвкушения). Обладание же тем, чего нет у других, вызывает приливы серотонина — гормона доминантности.
Это хитрое воздействие на уровне рептильного мозга и лимбической системы. Грубо говоря, на уровне животного (т.к. эти системы есть у всех млекопитающих). При этом неокортекс, наша рациональность, наш рассудок, оперирующий мышлением, понятиями, логикой проектировка будущего погружается… в дремоту.
Как раскачивается маятник потребления?
Животным присуще «стадное чувство», и оно настолько сильное, что даже когда всё стадо мчится в пропасть, у его отдельных представителей не возникает мысли свернуть в сторону.
Так и среди людей. Делая что-то как все, находясь в обществе, которое нас принимает – вырабатывается окцитоцин. И мы ощущаем безопасность, доверие, “душевное тепло”. И работает это потому, что групповая стратегия выживания сильнее индивидуальной.
Таким образом мы вынужденно подстраиваемся под общество, а общество можно заставить сделать всё что угодно, постепенно внушив ей, что та или иная форма поведения – единственно верная.
Начиналось всё с картинки “американской мечты”. Воодушевляющий образ загородного дома, спортивной машины, лужайки для барбекю, красивой жены/мужа, добродушной собаки и т.д. Вот только многое в кредит, но это уже другая история.
Продолжается насаждение этой культуры и сейчас. Проанализируйте вдумчиво американские ситкомы, ТНТ, жизнь актёров и звёзд.
“Веселись, живи одним днём, ни о чём не думай”
Также звёзды шоу-бизнеса через своё творчество и стиль жизни сформировали у большинства подсознательную тягу к роскоши.
Новые же вещи быстро устаревают. Теперь любые купленные штаны или кроссовки за пару месяцев превращаются в мусор, а телефоны после очередного обязательного обновления вдруг начинают очень медленно работать.
Отдельно стоит выделить индустрию современной моды, которая убеждает людей постоянно менять вещи не только потому, что они быстро портятся, но и просто из-за того, что они якобы стали непопулярны.
А нарастить объёмы потребления теперь лишь можно потому, что день в календаре помечен красным.
Дети
Дети подобное видят с рождения. Впитывают модели поведения взрослых и впоследствии бездумно копируют.
Это позволит с детства формировать настоящих потребителей, которые привыкают бездумно поглощать информацию. Речь о так называемом «клиповом мышлении», о котором есть отдельная статья и подкаст. Вкратце, если кадр меняется раз в две-три секунды, то ребёнок физически не способен осмыслить происходящее на экране. И дети привыкают смотреть телевизор и НЕ ДУМАТЬ. Подрастая, он становится неспособным отслеживать причинно-следственные связи происходящих, критическое мышление атрофируется.
[youtube]https://youtu.be/oEQYqos1chc?si=PVwPsJskMwHr13jo[/youtube]
Это и есть идеальный человек-потребитель, в которого можно загружать любую информацию, и который даже не будет осознавать, что им управляют.
Выводы:
- Сейчас технология личностного роста не вертикальная, а горизонтальная. Блага общества в виде нового телефона, машины, тусовки, секса и т. д. Мы только идём и всё это поглощаем. Материальные блага ставим выше совести, нравственности, дружбы. Развивайтесь вертикально, развивайте человечные черты личности, а не животные.
- Советское общество было основано на идее социальной справедливости, общество потребления – на идее социальной несправедливости. Общество потребления является иерархичным, иерархия определяется уровнем потребления.
- Покупая, какую-то новую вещь или развлечение, вы платите за них не деньгами, а платите теми часами собственной жизни, которые понадобились, чтобы заработать эти самые деньги. Не тратить свою жизнь таким вот образом. Расходуйте деньги осознанно.
- Альтернатива человеку-потребителю – человек-творец. Человек, который ясно понимает в каком мире он живёт, куда идёт и зачем. Думающий человек – угроза обществу потребления.
Источники:
1. Игорь Стечкин "Информационное общество"
2. Слава Ветер "Игры Королей"
Вебинар "Осознанное управление эмоциями" + авторская методичка в подарок - https://www.b17.ru/courses/4339
5-недельный онлайн тренинг по Осознанности и медитациям. Подробности: https://kudravets.tilda.ws/trening
Автор: Кудравец Александр Николаевич
Психолог
Получить консультацию автора на сайте психологов b17.ru