Синди Кроуфорд, Илона Давыдова и Аллен Карр
Очень несерьезный пост про серьезные деньги, на примерах инфобиза 20-го века.
1. Отец всех менятелей мышления. Ален Карр и его книги
Лёгкий способ бросить курить, в картинках, для женщин, для женщин в картинках, в кратком изложении и для детей.
Суммарный тираж 10 выпущенных книг составил более 12млн, а если взять все форматы включая аудиокниги, то в 2023 году получилось более 40 млн покупок.
Сам Карр умер в 2006 году, но оставил наследие.
Какое?
Книги это конечно хорошо, но клиника — лучше!
В 35 странах работает более 100 клиник. Самые известные клиенты — Ричард Бренсон, Энтони Хопкинс и Бритни Спирс.
Прикольно, что клиника обещает 100% возврат средств, в случае если они не смогли помочь.
90% по внутренней статистике бросают. Спустя 12 месяцев процент падает, до 54%. Именно такое количество пациентов не курят до конца жизни.
Империя Карра помогающая бороться с зависимостью принесла более 120 млн фунтов стерлингов!!!
- Небольшая вставка :)
Я запускаю онлайн воркшоп для экспертов и профессионалов о том, как упаковать свои знания и опыт в образовательное или консалтинговое решение. Попасть в пилотную группу можно по ссылке.
Воркшоп "Ок, с чего начнём?" — это гайд о том, как выбрать подходящую форму упаковки для себя и как её дальше представить в рынок. Ну и еще походу разберёмся с вопросом "а зачем мне всё это нужно?"
5 модулей, начало 20 ноября, подробности по ссылке.
Продолжаю)
2. Мать современных фитнес-наставников. Аэробика с Синди Кроуфорд
Мировую популярность Аэробика приобрела благодаря Синди Кроуфорд, красотка супер модель увидела нишу, разработала вместе со своим тренером серию ежедневных 10 минутных тренировок для поддержания желанных 90-60-90.
В 1992 году Синди выпустила VHS под названием Shape of your body. За три года было продано более 7 млн копий. Информации о продажах в следующие 5 лет я не нашёл, но уверен, что общий тираж перевалил за 10млн 🥸
Судя по отзывам, тренировки тридцатилетней давности работают не хуже, чем от современных гуру за счёт сочетания кардио, силовых и растяжки.
Средняя стоимость VHS в 90-е — 5,99 долларов за штуку. даже если взять только данные 1995г, то это 42 миллиона на видеокассетах за три года ))) найс!!!
По состоянию на 2023 Синди продолжает заниматься разными типами бизнесов — бренд одежды, бренды косметики и рекламные интеграции.
Объем активов оценивается в 410 млн долларов!
3. Бабушка SkyEngа и ЛингоЛео. Илона Давыдова и её экспресс-метод.
Во-первых, я был удивлён, но компания еще существует, а штаб квартира в Нью-Йорке. Но потом пошёл читать историю и оказалось, что Илона из семьи эмигрантов, переехавших в Штаты в 1980 году, но после падения железного занавеса решила приехать на родину с хлёстким продуктом и не прогадала.
Во-вторых, книги и комплексы продаются и сегодня: на официальном сайте и во всех онлайн книжных.
Все патенты изначально получены в штатах, а потом верифицированы российскими учёными, так как метод серьезный... Но потом правда была череда разоблачений и опровержений. Тем не менее, книги продолжают продаваться, значит с этим разобрались.
Основные носители - аудиокассеты, потом диски, ну и конечно же книги.
Все селебы 90-х рекламировали экспресс-метод. Хлёсткое название, понятная боль для только открывшейся страны и "магические неразличимые звуки, которые помогают лучше запоминать материал".
Реального объема продаж мы не узнаем, но реклама в начале девяностых стоила копейки, а кассеты продавались очень дорого (сотни долларов, и именно в долларах, чтобы не пролететь с курсом). На сайте написано "более миллиона клиентов за 30 лет".
Краткий несерьезный итог:
▪️ у каждого продукта был крутой слоган и рекламные кампании
▪️ эти кейсы помнят даже спустя 30-40 лет (посмотрите комменты на ютубе про Синди)
▪️ продажа строилась вокруг здоровья, красоты и денег (ничего в инфобизе не поменялось)
▪️ даже без интернета на инфобизе зарабатывались миллиона
▪️ в каждом из кейсов были разоблачители и обожатели, те у кого получилось и не получилось
▪️ Синди — красотка 😊 ❤️🔥