Всем нам в школе рассказывали про толерантность – даже специальные дни этому посвящали! Рассказывали про то, как важно проявлять терпимость к иному мировоззрению, образу жизни, поведению и внешности. Конечно, далеко не все от этого стали более толерантными, но речь, собственно, и не об этом. В последнее время на Западе начался настоящий бум на эту тему: американцы изо всех сил стараются показать миру, какие они толерантные, причём самыми неординарными и безуспешными способами...
Не секрет, что за последние несколько лет кинематограф и индустрия моды претерпели ну просто колоссальные перемены! Если раньше на подиумах блистали длинноногие красавицы, а на экранах предпочитали видеть исключительно «белых» актёров, то сейчас всё иначе: посмотрите любой модный показ Versace или Victoria's Secret, и вы обнаружите, что на подиум выходят люди, далёкие от привычных стандартов красоты... А что Роб Маршалл сделал с Русалочкой, которая не дотянула даже до 6 баллов на Кинопоиске? Впрочем, поговорим обо всём по порядку...
«Хотели стать толерантными, а понесли убытки»: провал Victoria's Secret
Не так давно Victoria's Secret шокировала публику своим решением: бренд, известный на весь мир своими безупречными «ангелами» (так называют моделей Викториа Сикрет), сделал ставку на набирающий популярность бодипозитив! И проиграл – причём речь о существенной сумме денег За последний год доход компании упал почти на 10%, что очень много, учитывая, что речь идёт о миллиардах долларов...
Мир привык к тому, что Victoria's Secret – это стандарт нежности, женственности, лёгкости, утончённости... В общем – красоты во всех её проявлениях. Бренд всегда славился тем, что у него работали самые красивые и привлекательные модели: Адриана Лима, Жизель Бюндхен, Хайди Клум... Женщины с длинными ногами, гладкой кожей и безупречной подтянутой фигурой. Не болезненно худой, а именно подтянутой. В общем, те самые калифорнийские красотки из голливудских фильмов... И тут внезапно бренд начинает рекламировать такие стандарты:
Конечно, разница колоссальная. Само собой, СМИ быстро подхватили эту новость, и вскоре Victoria's Secret начали нахваливать за подобную смелость и толерантность! Однако... всё это было лишь пиаром. По сути, люди остались недовольны – если раньше фото моделей Викториа Сикрет вызывали у них желание заняться собой и пойти в спортзал, то теперь разве что заскочить в Макдональдс. Увы. Ну, иначе как объяснить такие просадки в продажах? Люди просто перестали воспринимать бренд всерьёз, перестали его приобретать. Женщинам, которые следят за собой, резко расхотелось это делать. А женщинам, которые не следят, это не так уж и важно. Вот и вышла вся эта толерантность компании боком.
Что касается Versace, то Донателла Версаче оказалась хитрее в этом плане: она разбавила свои показы всего одной моделью plus size – решила, что и этого будет достаточно.
«Не такую Русалочку все представляли себе в детстве...»
Ладно, с модой всё понятно – попробовали, не получилось. После этого фиаско Victoria's Secret, к слову, приняли решение вернуться к прежнему стандарту (интересно, что теперь об этом мега-толерантном бренде думают бодипозитивщики?). Но что происходит с киноиндустрией?
Толерантность захватила и Голливуд. Яркий пример – фильм «Русалочка» 2023 года Роба Маршалла. Конечно, многое можно понять, но вряд ли кто-то в детстве мог себе представить Русалочку... темнокожей. А вот Маршалл смог, воплотив этот смелый образ на экране и получив массу... негативных отзывов. Нет, никто сейчас не говорит о том, что в кадре должны быть только «белые». Но тёмная Русалочка – это перебор даже для современного Голливуда. Всем этот образ казался светлым, нежным, лёгким... Разумеется, зрители ожидали от фильма немного другого. Вот что пишут люди на Кинопоиске:
«К новой русалочке надо просто привыкнуть... Но Холли Бейли в любом случае прекрасная актриса!»
«Честно, я в шоке. Это довольно странно... Сам фильм вызывает довольно смешанные ощущения из-за такой необычной Русалочки...»
«Это очень смело. Но я ожидала увидеть совершенно другую Русалочку... Как-то это странно воспринимать...»
В целом, фильм получился красивым, но выбор актрисы потряс почти каждого. А что насчёт «Барби» Греты Гервиг? Там мужчин выставили эдакой «мебелью», причём практически без каких-то интеллектуальных способностей... Интересно, сами американцы поддерживают такую тенденцию?
Заключение
На самом деле, далеко не всем американцам нравится вся эта толерантность, которую в последнее время пытаются пририсовать везде – даже там, где ей, казалось бы, совершенно не место. Да, СМИ пишут, как это здорово – бренды помогают людям полюбить себя такими, какие они есть. Но некоторые пользователи уверены: подобный тренд лишь позволит людям «плюнуть на всё»: перестать следить за собой, оправдывая это бодипозитивом. Мы не будем говорить, что кто-то прав, а кто-то нет. Но если судить исключительно с точки зрения коммерции – толерантность (в частности бодипозитив) оказывается в проигрыше. Получается, это лишь навязанное обществу модное веяние?
Что вы обо всём этом думаете? Делитесь мнением в комментариях!
Рекомендуем также:
От автора:
Будем признательны, если вы подпишитесь на канал!
Так вы сможете читать нас чуть чаще