🎬 Как тестировать заглавную картинку на CTR?

Часть 1.

В идеале, посадить 500 человек целевой аудитории в зал и показывать заглавные картинки на большом экране без конкурентов, рейтинга, цены и прочих отвлекающих факторов. За какую карточку проголосует большинство, ту и оставлять.

А как быть, если ты на маркетплейсах ?

1. Тест рекламы в карточке товара. Раньше я делал так: создавал 3 товара по фбс и запускал на них рекламу в карточке конкурента.

Занимал первые три места в выдаче. В мобильной версии показывались только мои товары на первой странице карусели. Рейтинг не отображался, цена одинаковая, только разный креатив. Идеальные условия теста.

Суть в том, что один клиент видит сразу три товара и выбирает. В других тестах всегда разные клиенты голосуют, а это уже вкусовщина. Сейчас реклама в карточке товара демонстрируется случайным образом, без фиксации места + важно смотреть, какие товары находятся рядом с вами (релевантность выдачи)

2. Тест креативов через Авторекламу. Этот метод подходит, если проводить тесты в течение короткого промежутка времени (нельзя проводить тесты в разные дни недели и время суток, подробней (https://t.me/mpmgr_news/760)).

В этом случае, ваш товар не перемещается по странице в глобальном плане (и об этом будет сказано далее), у вас есть фиксированное место, если рассматривать короткий промежуток времени.

3. Поиск. Здесь самая интересная ситуация.

Во-первых, сейчас первое аукционное рекламное место может оказаться от 8 до 52 места в органической выдаче, и это невозможно контролировать (подробней (https://t.me/mpmgr_news/737))

И как уже мы помним из статьи, (https://t.me/vsegdaprosto/215) чем выше товар в выдаче, тем выше CTR (эмоциональный выбор).

Во-вторых, CTR в этом случае напрямую зависит от релевантности запроса, и если креатив не соответствует запросу, CTR будет разным. Например, запрос: "кухонный табурет", а на креативе товар на траве или около дивана (уже не подходит для кухни).

В следующей части я покажу, какие результаты дал каждый тип рекламы у одинаковых креативов.