Просто о маркетплейсах

Беруши за $50 - Loops. Аптечный товар за 30 рублей: сделали в форме кольца, 30 цветов, упаковали как аксессуар для заботы о себе. Покупают - потому что это часть образа. Детские коврики Gathre. Убрали кислотных динозавров, сделали кожаную эстетику, назвали цвета «слоновая кость». Перестали продавать коврик - начали продавать право быть родителем с красивым домом. Механика одна: берут скучный продукт и перетаскивают в другую категорию - более дорогую, более эмоциональную. Физически продукт не меняется...

Начали в жару - больше 30 градусов. Марафон я заканчивал в грозу: ливень, молнии, ветер. Всё это 226 км суммарно: 3,8 плавания, 180 на велосипеде, 42,2 бегом. 11 июля, Медный Всадник в Питере. Полный Ironman. К этому шёл три года. Сначала Олимпийка - четверть дистанции. Потом две половинки. И вот полный. Без наскока, без героизма - осознанно. Когда рассказываю, люди спрашивают зачем. У меня есть ответ. Стеклодувы раздувают стекло и делают сосуд больше - больший объём, больше помещается внутри...

Я много думал о том, какое решение сегодня будет правильным. Можно испугаться и начать срочно вывозить всё с маркетплейсов. Можно, наоборот, успокаивать себя тем, что всё быстро восстановят, и продолжить работать по старой модели. Я считаю, что обе крайности опасны. Мы не собираемся отказываться от Wildberries. Эта площадка дала российским производителям доступ к огромной аудитории, позволила быстро масштабировать продажи и до сих пор остаётся одним из главных владельцев покупательского трафика...