Очень часто эксперты в своей сфере решают выйти в люди и делают это, но разрозненно, без какой-либо системы. Это приводит к тому, что случилось с Александром Афанасьевым.
Нет, не с этим.
А с кем тогда, спросите вы?
С предпринимателем и инвестором Александром Афанасьев, владельцем YouTube-канала с почти 35 тысячами подписчиков.
То есть у него имеются развитые YouTube-канал, канал в Дзене и сообщество в ВК, которые регулярно пополняются контентом, имеют хорошее число подписчиков и постоянно просматриваются. Но нет никакого намека на личный бренд и медийность.
Потому что изначально не было сделано ничего для создания личного бренда и подведения под него всей деятельности Александра в Интернете. И напрасно, учитывая распространенность имени и фамилии, а также наличия нескольких именитых полных тезок.
Отстраиваться в маркетинговом смысле нужно не только от конкурентов!
Кроме того, подобная представленность эксперта в публичном пространстве не внушает доверия целевой аудитории. Как-то странно, что в наши дни о человеке ничего неизвестно и в поисках информации натыкаешься то на блогера, то на давно умершего писателя. Не из могилы же он советы по инвестициям дает в самом деле.
Но не все так плохо, что вы!
Даже при таком раскладе Александру удалось добиться того, что не получается у многих других, даже если у них все сделано как надо. А именно - собрать приличную по современным меркам аудиторию. И лояльную, что важнее всего. Это не так-то просто, как кажется на первый, неискушенный взгляд.
Все, что нужно, - это навести профессиональной красоты.
Мы видим потенциал в развитии личного бренда предпринимателя, поэтому считаем, что в его случае имеет смысл провести полный цикл работ по созданию личного бренда с “нуля”. От создания фирменного стиля и вербальной “упаковки” до введения в эксплуатацию сайта и формирования информационного фундамента, на который потенциальные клиенты смогли бы опираться в принятии решения - сотрудничать с этим экспертом или нет. Чтобы уравновесить “пусто” в одном месте и “густо” в другом.
Наши рекомендации:
- Разработка личного бренда: визуальный образ, tone of voice;
- Фотосессия, чтобы публика наконец узнала героя в лицо;
- Личный сайт, который будет выступать одновременно как “точка знакомства” и как информационный центр для журналистов и любопытствующих;
- Контент-стратегия для соцсетей, чтобы они отражали актуальную деятельность эксперта и транслировали его экспертность в одном и том же стиле, с фокусом на его бизнес-целях;
- Медиапланирование для повышения узнаваемости и присутствия в информационном пространстве;
- План выступлений на профильных конференциях;
- Настройка тонкой связи между личным брендом и деятельностью эксперта, которая сейчас полностью отсутствует.
Результатом всех приложенных усилий будет устранение недостатков в позиционировании, допущенных Александром по незнанию, заполнение пробелов и созданию личного бренда, которому люди смогут доверять, к которому в будущем будут прислушиваться как к эксперту в предпринимательстве и инвестициях. И путать его с другими Александрами Афанасьевыми тоже перестанут!
Чему учит эта история?
Тому, что каждый - специалист в своем деле, и никто из нас не может да и не должен знать все. Не нужно пытаться объять необъятное и впихнуть невпихуемое. И не нужно оставаться в тени из-за незнания механизмов продвижения, теряя возможности и клиентов. Лучше обратиться к профессионалам, которые все сделают за вас.
Если вам нужна в помощь в продвижении себя или своего проекта, вы можете обратиться в наше маркетинговое агентство. Мы вместе с вами проанализируем ваш личный бренд и подберем наилучшую стратегию его продвижения, которая приведет вас прямо к поставленным вами целям.
Другие статьи канала:
- Аяз Шабутдинов: стоила ли игра свеч?