Уверен, что нет людей, которые не знают компанию Realme. Смартфоны этого производителя были долгое время очень популярны во многих регионах мира, в том числе и в России. Многие думают, что это очень старый производитель электроники, но это далеко не так. Бренду Realme всего 5 лет, ведь появился он в 2018 году.
Да, владеет брендом концерн BBK, в портфеле которого есть также vivo, Oppo и OnePlus, но все они старше молодого и амбициозного Realme, который создавался в пику Redmi от Xiaomi, что прекрасно видно из названия, которое очень сильно созвучно с последним.
Если первоначальная идея бренда состояла в выпуске недорогих устройств, которые обладали впечатляющими характеристиками за свои деньги, но в последние пару лет ситуация очень сильно поменялась. Компания совершила ряд серьезных ошибок, которые повлияли на ее продажи в мире. Если ранее компания находилась на шестом месте по продажам в мире, то в 2023 году опустилась на девятое, пропустив вперед Honor, Motorola и Transsion (такие бренды как Infinix, Tecno и Itel).
Более того, продажи компании обрушились почти на 50% по сравнению с тем же периодом прошлого года, но этому есть вполне логичные объяснения.
Так в чем же причина такого провала? Начнем мы с первоначальной философии бренда - доступные смартфоны с предфлагманской начинкой. Такие смартфоны как Realme X2 Pro или Realme X3 Superzoom на старте продаж продавались за 22-24 тысячи рублей, хотя "под капотом" у них было очень мощное по тем временам железо предфлагманского уровня.
Если вы хотели получить еще более доступное устройство, но не хотели терять очень много в плане производительности и качества камер, вы могли купить номерную серию - такие смартфоны как Realme 6 Pro и Realme 9 Pro+ до сих пор остаются одними из лучших телефонов в серии.
Бюджетная линейка С была действительно бюджетной по цене, но отнюдь не бюджетной по ощущениям. Телефоны имели неплохой дизайн и не самую стыдную начинку за свои деньги. Тот же Realme C30 продавался всего за 5000 рублей на старте продаж (потом даже немного подешевел), но при этом под капотом у него был достойный Unisoc Tiger T612 (более 260 000 баллов в Antutu), да и смотрелся телефон как минимум на "десятку".
Доступные флагманы стали не таким уж и доступными. Если первые телефоны серии GT можно было купить менее чем за 30 000 рублей, то последние итерации этих смартфонов продаются уже за 50 - 60 тысяч рублей.
Номерная серия растеряла свой былой шарм, деградируя год из года. Если в Realme 6 Pro был оптический телевик и двойная фронтальная камера, а в Realme 9 Pro+ стоял один из лучших модулей камеры Sony IMX766 с оптической стабилизацией, то дальше все пошло по наклонной вниз. Дизайн стал очень спорным, даже немного попахивает цыганщиной, а технические характеристики упростили, чтобы не создавать лишней конкуренции телефоным серии GT.
Даже бюджетная серия С стала абсолютно безликой, но при этом неоправданно дорогой. Назвать С53 или С55 за 16 - 20 тысяч рублей бюджетными уже не поворачивается язык. Бренд, который создавался для выпуска недорогих телефонов для широких масс перестал быть доступен для большинства и вполтную приблизился по цене к устройствам Oppo и vivo, которые гораздо интереснее в плане дизайна и технической составляющей.
Скорее всего компании придется еще больше удешевлять свою бюджетную линейку С и выпускать новую серюю, которая сможет занять ее место. Ощутимое падение продаж возникло у Realme в регионах, где именно младшая серия обеспечивала наибольшие продажи (ЮВА, Индия, Ближний Восток, РФ).
Да, скажете вы, но ведь топовые устройства компании многие покупали напрямую из Китая, ведь это было гораздо выгоднее, чем покупать глобальные версии у нас в магазинах. Это все так! Но серьезным ударом для репутации компании Realme стала массовая блокировка устройств, которые были предназначены для китайского рынка, но которые до этого без проблем покупались людьми со всего мира, которые хотели сэкономить, либо получить устройства раньше, чем появится глобальная версия.
Ладно бы блокировались только китайские версии, но покупатели из России столкнулись с блокировкой так называемых "глобалок", но для рынков Европы. Проблема была уже не такой массовой, но она была и это не могло не сказаться на отношении покупателей к бренду Realme.
Компании придется перестроить стратегию продвижения своих телефонов и возможно даже вывести на рынок более доступную серию, чтобы остановить спад продаж и наверстать упущенное. Очень жаль наблюдать за тем, как стагнирует компания, которая очень бодро начала всего 5 лет назад, успела завоевать сердца многих покупателей и получила огромную армию поклонников, которых потом так опрометчиво подвела и заставила смотреть в сторону других брендов.