Небольшой хронометраж: 1 сентября 2022 г в закон «О рекламе» были внесены изменения в части необходимости маркировки рекламы, размещаемой через Интернет. 1 сентября 2023 г вступил в силу закон о штрафах за отсутствие маркировки. Большое возмущение было вызвано суммами штрафов, которые в основном считаются неподъемными для участников рекламного рынка: до 30 тыс. руб. – для физлиц, до 100 тыс. руб. – для должностных (в т.ч. ИП), до 500 тыс. руб. – для юридических лиц.
Пока активно обсуждалось, какая реклама подлежит маркировке, на каких площадках, что не подпадает под этот закон, - дискуссии не обходили стороной и заблокированные в 2022 году соцсети Instagram* и Facebook*. Больше всего потрясывало, конечно же, платформу «для фоточек» Instagram* – самую популярную среди блогеров, экспертов, маркетологов и smm-специалистов.
Наверху все никак не могли определиться, нужно ли маркировать рекламу в Instagram*, ведь эта соцсеть в России заблокирована, не работает и вообще-то она признана экстремистской, о чем необходимо указывать в каждой публикации, если платформа там каким-то образом упоминается.
И вот, в конце прошлой недели Роскомнадзор предоставил официальное письмо с разъяснениями. Если вы думаете, что Instagram* обошел стороной вирус маркировки, то глубоко ошибаетесь. В письме ясно сказано, что реклама в Instagram* и Facebook* должна быть промаркирована, а информация о ней должна передаваться в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Теперь у блогеров и брендов другой повод для переживаний: а не будут ли они наказаны не за отсутствие маркировки рекламы, а за поддержку экстремистской организации?
(*Instagram и Facebook* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ)
