Полезный гайд по Вордстату, который научит эффективно подбирать слова для рекламы и других задач.
В этой статье мы подробно и с примерами расскажем:
- как правильно искать ключевые слова и на какие показатели смотреть;
- что изменилось в новой версии и как теперь с ней работать;
А как ускорить поиск ключевых слов и какие ошибки чаще всего совершают начинающие — вы найдете в полной версии статьи на нашем сайте.
Яндекс. Вордстат
🔶 Яндекс. Вордстат — это инструмент для подбора ключевых слов, который показывает статистику по поисковым запросам, а также как она менялась в течение времени и в зависимости от региона.
С его помощью можно оценить спрос на разные товары и интерес к определенным темам.
Вордстат помогает маркетологам:
- подобрать ключевые слова для контекстной и таргетированной рекламы;
- подобрать слова для SEO-оптимизации;
- найти актуальные темы для контента;
- сформировать специальные предложения для сезонных товаров.
Работать с ним легко — достаточно ввести в поисковую строку интересующее ключевое слово и Вордстат покажет по нему всю статистику. А вот анализировать эти данные и знать, на что именно смотреть — это надо уметь.
Наши специалисты знают Вордстат, как свои пять пальцев, и с его помощью создают рекламные кампании, которые приносят заявки независимо от бюджета и сложности ниши. Узнайте, как мы работаем и почему нам можно доверить свой проект:
🔷 Подробнее о контекстной рекламе от Molinos ⇒
Новая и старая версия Вордстата
Те, кто хоть раз работал с Вордстатом уже привыкли к старой доброй версии этого инструмента:
Но в октябре 2023 года Яндекс выкатил новую версию Вордстата, которая скоро может заменить старую.
Что изменилось:
📍Интерфейс стал более минималистичным и теперь напоминает главную страницу Яндекса;
📍Расширенная информация по запросам — теперь можно смотреть количество поисковых запросов по разным регионам, городам, а также долю запросов в конкретном регионе от общего числа — в прошлой версии эту функции отключили почти на год и вернули только сейчас;
📍Более подробная группировка — можно смотреть, как менялась популярность запроса по дням, а раньше можно было отследить только по неделям и месяцам;
📍 Больше данных — можно узнать, как менялся спрос с 2018 года (в прошлой версии срок данных ограничен 1 годом);
📍 Данные любой страницы можно скачать в формате CSV — раньше приходилось заморачиваться со сторонними программами;
📍 Удобный фильтр по устройствам: можно отдельно смотреть статистику по десктопам, смартфонам и планшетам — раньше смартфоны и планшеты были объединены в одну группу, и количество трафика с разных устройств было не отследить.
При этом пока что вы можете работать как в старой, так и в новой версии.
Мы расскажем, как пользоваться новой версией Вордстата — что и где находится и куда смотреть.
Как пользоваться Яндекс.Вордстатом — на какие показатели смотреть
В новой версии Вордстата есть три страницы с разной статистикой:
- Динамика,
- Регионы,
- Топы запросов.
Расскажем, что можно узнать на каждой из них.
➡️ Чтобы посмотреть статистику по ключевому слову, нужно ввести его в поисковую строку.
Динамика
Первая страница, которая открывается после того, как вы ввели ключевое слово — это динамика.
➡️ Динамика показывает, как менялся спрос за период времени.
Поскольку зима близко, а вместе с ней и холода, давайте представим, что мы продаем термобелье и хотим оценить спрос на этот товар.
➡️ Мы можем выбрать период, который нам нужен. Например, с августа 2022 по октябрь 2023 года.
Если нужно посмотреть, как менялся спрос по дням, то статистика будет доступна только за последние 60 дней. Это актуально для сезонных товаров — например, цветов, которые активно покупают к 8 марта.
В прошлом году спрос на термобелье начал расти еще в июле и достиг своего пика в сентябре. В этом году эта тенденция сохраняется.
Число и доля запросов
После графика мы можем посмотреть конкретное число запросов и долю запросов за конкретный месяц от общего числа.
Динамика запроса в регионе
Мы можем посмотреть, как менялся спрос на товар в определенном регионе, нажав на кнопку «Все регионы» справа от выбранной даты.
Например, термобелье часто покупают, чтобы долго кататься на лыжах или сноуборде. В горах мы ближе всего к солнцу, поэтому нужно защищать кожу с помощью spf-крема. Давайте сравним статистику по spf-крему в Сибири и в Москве с Северо-Западом.
В Сибири находится один из самых популярных горнолыжных курортов — «Шерегеш». Здесь горнолыжный сезон длится намного дольше — 6 месяцев, поэтому спрос на spf-крем дольше и выше.
Типы устройств
Мы можем посмотреть, с каких устройств пользователи ищут товар чаще всего. И в зависимости от типа устройства уделить больше внимания мобильной или десктопной версии сайта.
Топы запросов
Здесь мы можем посмотреть число показов ключевого слова и вложенные запросы.
➡️ Число запросов — это сколько раз пользователи вводили ключевое слово или фразу за прошлый месяц.
➡️ Вложенные запросы — это запросы, которые включают ключевое слово или фразу, которую мы ввели.
Например, мы ввели «купить кольцо». Все запросы снизу от нашего — вложенные. Они все включают фразу «купить кольцо», но с какими-то уточнениями. Например, «купить серебряное кольцо» или «купить золотое кольцо». Вордстат учитывает разные формы слова и падежи, поэтому вложенные запросы включают в себя и «купить парные кольцА».
Важно: число рядом с «купить кольцо» – это сумма всех запросов, которые включают словосочетание «купить кольцо», а не статистика только по этой фразе.
❗️То есть количество запросов по фразе «купить кольцо» = «купить кольцо» + «купить серебряное кольцо» + «обручальные кольца купить» + ….
Проще говоря, пользователи искали «купить кольцо» не 504 687 раз.
Эта цифра — это все запросы с этим словосочетанием.
504 687 включают в себя и «купить уплотнительное кольцо», и «обручальные кольца купить» и все остальные. Не путайтесь и не принимайте это значение за то, сколько раз люди искали именно это словосочетание!
📍А как посмотреть конкретное число запросов именно по той ключевой фразе, которую вы ввели, мы рассказываем полной версии статьи.
✅ Топы запросов помогают распределить бюджет на рекламу более популярных товаров, на которые есть спрос, а также создать специальное предложение с учетом характеристик товара, которые ему важны.
Регионы
На этой же странице мы можем узнать число запросов в конкретном регионе.
✅ Эта информация может помочь выбрать гео для рекламы и грамотно распределить бюджет.
Видите, как сильно изменилось количество запросов для Москвы и области?
Похожие
Справа от кнопки «Популярное» есть «Похожие».
➡️ «Похожие запросы» — это запросы, которые связаны с вашим ключевым словом.
Это запросы, которые могут вводить пользователи, которые в том числе интересуется вашим ключевым словом.
Они тоже могут быть полезны, чтобы узнать какие смежные интересы есть у пользователей. Например, пользователи, которые хотят купить кольцо, также ищут «украшения на заказ».
Но часто здесь можно встретить запросы, которые ну очень косвенно связаны с вашей темой. Например, «продажа валюты».
Регионы
➡️ На отдельной вкладке «Регионы» можно посмотреть, сколько раз пользователи искали товар или интересовались темой в конкретном города или регионе.
Это более подробная информацией по географии ключевого запроса.
➡️ Самый интересный показатель — это индекс интереса.
Он показывает, в каких регионах или городах повышенный или пониженный спрос относительно остальных.
- примерно 100% — город или регион не выделяется по уровне интереса среди остальных;
- больше 100% — повышенный спрос по сравнению с остальными регионами или городами;
- меньше 100% — спрос ниже, чем в других регионах и городах.
Почему это важно?
Если у вас региональный бизнес, то смотреть нужно именно ваш регион. Потому что частотность в вашем городе и в Москве может сильно отличаться.
Это касается и маленьких городов.
Как использовать?
✅ Для настройки рекламы — выделить регионы с повышенным спросом и запускать рекламу на них. А если нужно расширить охват, то постепенно подключать другие регионы и города.
Как использовать Вордстат для запуска рекламы
📍Как подбирать ключевые слова для рекламной кампании, подробно и с примерами рассказал наш специалист по контекстной рекламу — Дима Романенков:
Как подбирать ключевые слова для рекламы
✅ Для объявлений в рекламной сети Яндекса (РСЯ), подбирайте широкие и высокочастотные ключевые фразы — чем выше популярность запроса, тем больше пользователей увидит рекламу.
✅ А для объявлений в поиске нужно наоборот сужать ключевые фразы:
- так ваши объявления будут чаще оказываться на первых позициях — в нишах с высокой конкуренцией сложно попасть в топ, а по низкочастотным запросам трафика меньше и попасть на первые позиции легче;
- если текст объявления точно соответствует поисковому запросу, то пользователи будут реже кликать по рекламе зря — они сразу поймут актуально им это или нет.
И чем реже они будут кликать по объявлению и выходить с сайта, не выполнив целевое действие, тем меньше денег вы потратите на рекламу.
✅ Для поисковых рекламных кампаний нужно не просто собрать слова, а собрать все ключи и кластеризовать их — то есть группировать по смыслу. И под каждую группу слов создавать отдельное объявление.
Высокая и низкая частотность — это понятия растяжимые. Поэтому обязательно учитывайте нишу товара или услугу. Например, для промышленного оборудования — 5 тысячи запросов могут относиться к высокой частотности, а в нише одежды и техники — к низкой частотности.
Это еще не всё
Статья получилась насыщенной, вы герои, что дочитали!
⚡️ А если хотите узнать, как тратить меньше времени на подбор ключевых слов — читайте полную версию статьи на нашем сайте. В ней мы дополнительно рассказали про плагины и операторы для Яндекс.Вордстата.
✅ Для тех, кто хочет подготовиться к новогоднему ажиотажу и эффективно запустить рекламу — получите бесплатную консультацию по запуску контекстной рекламы для вашего бизнеса от эксперта Molinos.
И подписывайтесь на наш канал «Про этот ваш digital» — у нас много полезных статей для тех, кто хочет разбираться в маркетинге.