Статичные изображения — это, конечно, хорошо, но рекламу можно сделать заметнее. Теперь справа от выдачи Поиска доступно размещение видеороликов длиной до 15 секунд.
Расположение и охват до 85 миллионов пользователей способствует увеличению конверсий, узнаваемости бренда и уровня запоминаемости рекламы.
Видеоролики запускаются автоматически, но уровень звука регулирует сам пользователь, можно ограничиться субтитрами. Формат включает также статичное изображение, логотип, текст объявления и кнопку. Реклама продается по модели fixCPM. Оценить эффективность можно с помощью привычных метрик видеорекламы, Brand Lift и post-campaign отчетов.
Так, СБЕР ЕАПТЕКА в период повышенного спроса запустила медийную рекламу и усилила перфоманс-поддержку, используя видеобаннер в Поиске. Ролик содержал промокод на скидку для привлечения новых пользователей. В результате количество запросов в Поиске увеличилось на 25%, а количество покупок на сайте выросло на 6% среди пользователей, видевших рекламу. Контакт с Видеобаннером также снизил стоимость привлечения клиентов на 19% и увеличил конверсию на 51%.
Тинькофф смог увеличить количество запросов о кредитных картах на 27% среди пользователей, видевших видеобаннер в Поиске, и количество конверсий выросло на 9%.
Банк ВТБ использовал видеобаннер в Поиске для продвижения продукта «кредит наличными». В результате, на сайт банка попало на 5% больше пользоватей, которые провели на нем в среднем на 49 секунд больше времени, чем те, кто не видел рекламу. Пользователи, взаимодействовавшие с форматом, совершили на 11% больше конверсий, и метрика «Предпочтение бренда» выросла на 12%.
Источник: Яндекс Новости
