Helena Rubinstein входит в число брендов с мировым именем. В основе этой великолепной косметики лежат технологии, проверенные временем, а история одной из самых престижных торговых марок чрезвычайно интересна и неразрывно связана с историей ее создательницы — Елены Рубинштейн. Эту удивительную, умную и целеустремленную женщину по праву называют родоначальницей современной косметологии, ее «бабушкой», давшей многочисленное «потомство».
Работа делает красивее
Ей принадлежит афоризм: «Не бывает некрасивых женщин, бывают — ленивые». А еще она говаривала: «Работа делает женщину красивее». И это был ее девиз и даже больше. Работала она с юных лет и до глубокой старости, не дожив пятилетку до векового юбилея.
Ее образ вдохновлял Сальвадора Дали. Женщина-Прометей, прикованная к скале своим же собственным платьем, прозванная еще и «Колумбом в юбке».
Понимание «тонкого намека» пришло к ней лишь на склоне лет. Она просто не отвлекалась на абстрактные вещи. Иначе, наверное, не покорила бы мир.
Без купюр
Красота, проверенная временем, или Секреты Елены Рубинштейн
В рождественский день 1870 года, в семье Горация и Августы Рубинштейн, родилась девочка, которую назвали Еленой. Родители Елены вместе с детьми, а помимо нее их было восемь ртов, жили в польском Кракове. Талантливая девочка уже в детстве выучила пять языков. Еврейское семейство Рубинштейн было достаточно состоятельным, и когда Елена подросла, родители отправили ее учиться в один из медицинских институтов Швейцарии. Закончив обучение, она перебралась в Австралию. Там жили ее родственники по линии матери. Именно на этом самом приближенном к южному полюсу континенте ей пришла в голову гениальная идея. Местные женщины (вернее, их кожа) страдают от солнца. Нужна защита. Между тем Елена обладала знанием секретных косметических формул, унаследованных от…
Так родился собственный бизнес, начавшийся с продажи солнцезащитного крема. С годами дело развилось до невероятных масштабов, принеся хозяйке и мировую славу, и доход в несколько миллионов долларов в год.
Именно такую «историю жизни» надиктовала Елена Рубинштейн за несколько месяцев до своей смерти. А ведь на самом деле все было иначе. Но очень не хотелось ей, добившейся колоссального жизненного успеха, чтобы люди знали правду. Хотя и не было в ней ничего постыдного, не было никакого криминала.
Итак… Денег в семье родителей Елены не было «от слова „совсем“». То есть был скромный трудовой заработок, который уходил на весьма скудное содержание детей. Им надо было дать хоть какое-то образование, и Елена окончила лишь обычную школу. Пять языков она освоила гораздо позднее — у скромной еврейской семьи на репетиторов не было средств.
Удача по-настоящему улыбнулась Елене только в тридцать шесть, а до этого были долгие годы «черных» работ. Она разгружала мешки с товаром в магазине, работала в поле, в кафе официанткой и мыла полы в домах богатых людей. В своей биографии она напишет, что трудилась в аптеке.
И никаких «секретных формул» она не знала, все это выдумка ради PR.
Правда, была умна и находчива. Действительно поняла, что солнце Австралии неласково к коже женщин и специальный крем должен пользоваться бешеным успехом. Однако до австралиек этот посыл пришлось доносить более десяти лет.
Первая попытка Елены продать крем от солнца окончилась неудачей. Она нашла покупательницу в магазине, где разгружала мешки с товаром. Хозяин, прознав об этом, выгнал ее на улицу. Но характер начинающей предпринимательницы оказался твердым как кремень. Зарабатывая гроши тяжелым трудом, она стремилась реализовать мечту.
Убирала дома богачей, за гроши, если только считала, что владелец богатого дома сможет ей пригодиться в дальнейшем.