HR бренд - это имидж и репутация компании как работодателя. Он определяет, как к вам относятся потенциальные сотрудники, и влияет на их решение о том, хотят ли они работать в вашей компании или нет. Поэтому важно понимать, каким образом HR бренд может повлиять на привлечение талантливых сотрудников.
Итак, все знают, что есть зеленый банк и желтый банк и вы, потенциально, уже сейчас хотите там работать или не хотите. Но как получается так, что к одним хочется идти, а других хочется обходить стороной? Здесь включается HR бренд. Во многом в продуктовых компаниях играет роль узнаваемость бренда.
Так, например, Aviasales, выстроила свой продуктовый бренд благодаря короткой рекламе. Но это ли является причиной успеха HR бренда? А может ли эта статья тоже быть рекламой от сайта с дешевыми авиабилетами?
Маркетологи, пиарщики работали над тем, чтобы билеты покупали только у них, но они пошли дальше - они занялись позиционированием. Нет сложных красивых интеграций, бюджетов на рекламу в космосе или на пике самых высоких зданий. Есть понятная концепция - покупай здесь, здесь просто и дешево, а еще покупай у нас, потому что мы своим, без заморочек. И эта концепция сыграла на руку HR отделу. Многие не прочь поработать в компании, где позиционируют открытость, возможность путешествий, прогресс (раньше покупали же в кассе билеты), да и компания на слуху.
Но что делать тем, у кого не слишком уж медийная компания? Нанимать DevRel или пиарщика. Для HR бренда о вашей компании должны знать в положительном ключе только ваша целевая аудитория. Определите ЦА и работайте над узнаваемостью в узком кругу, так вы не сольете бюджет и привлечете наиболее релевантных специалистов. И помните одна ошибка может стоить нескольких годов выстраивания процессов.
Подведем итоги: HR бренд нужен для того, чтобы вашу компанию выбирали на этапе выбора оффера или отклика на хх. Важно, чтобы приходили наиболее заинтересованные кандидаты, у которых совпадают ценности с вашей компанией, для этого ценности компании нужно транслировать вовне. HR бренд - трудоемкий процесс, но если он выстроен верно, он наверняка принесет результаты!