Как создавался мерч для центра «Зотов» на конкурсе «Дизайн-цех»

Центр «Зотов», новое культурное пространство Москвы, знакомит аудиторию с конструктивизмом — прогрессивным советским художественным течением начала прошлого века, которое в дальнейшем оказало влияние на мировое искусство и архитектуру.

К практическому преобразованию мира вокруг конструктивисты приступили в 1922 году. Спустя 100 лет в центре «Зотов» стремятся показывать «живой» конструктивизм, находить новые смыслы и побуждать к переживанию авангардных идей. Для этого в центр привлекаются современные художники, архитекторы, дизайнеры, фотографы и молодые исследователи. В результате конструктивизм приобретает актуальное звучание, понятное нам с вами в XXI веке.

Отдельного внимания заслуживает здание центра, которое позволяет зрителям не просто изучать эпоху как музейный феномен, но проживать её, становясь соучастниками событий и соавторами исследований. Центр расположен на Ходынской улице в здании бывшего хлебозавода №5, носившего имя советского министра пищевой промышленности Василия Зотова.

Завод перестроили в 1931 году по проекту инженера Георгия Марсакова. Он стал первым в мире хлебозаводом с кольцевым конвейером. И истинным манифестом конструктивизма.

Основу производственной системы составлял кольцевой конвейер, который позволял практически полностью автоматизировать процесс выпекания хлеба (продукция двигалась от этапа к этапу, по кругу сверху вниз). Это во многом предопределило не только функциональную схему организации здания, но и его объёмно-пространственную композицию. Благодаря изобретению советские хлебозаводы приобрели столь узнаваемую и харизматичную круглую форму своего главного производственного корпуса. Особую выразительность цилиндру придают врезанные в него башенные объёмы лестничных клеток. В пристроенном прямоугольном корпусе находились вспомогательные помещения — этот объём получил декоративный аттик, украшенный надписью «1931», выполненной типичным для своего времени рубленым шрифтом.

Сегодня здание хлебозавода №5 наделено статусом объекта культурного наследия регионального значения. Оно бережно сохранено и получило новую функцию культурно-образовательного центра.

В «Зотов» можно прийти на выставку и лекцию, мастер-класс, концерт экспериментальной и авангардной музыки. Здесь можно обсудить памятники литературы начала прошлого века в книжном клубе или посмотреть новинки проката, современную классику, семейные фильмы и архивные ленты в «Зотов.Кино».

Кроме идеи, активности центра объединены и визуальным языком. Его важной частью является мерч — неотъемлемая форма представления пространства, бренда или компании.

На конкурсе «Дизайн-цех» команда «Фьюжн» из Института бизнеса и дизайна B&D (Ольга Мозговая, Лаура Бабаян, Алиса Белякова, Александр Осипов) по брифу центра размышляла о конструктивизме. Результатом стал дроп, куда вошли самые популярные товары на полках, пожалуй, всех культурных институций: ежедневники, шоперы и ручки.

Об этом мы поговорили с программным директором центра «Зотов» Валерией Агафоновой и менеджером по сувенирной продукции Викторией Шаминовой.