Ребрендинг кофе Tchibo. Производитель сменит название в России на Tibio. «Чибо СНГ» ранее принадлежала немецкой Tchibo GmbH, но летом 2022 года ее продали российскому менеджменту. После смены названия рецептура и технология производства кофе не изменятся, пишет газета «Коммерсантъ», а дизайн упаковки сохранит «максимальную преемственность».
Переход на бренд Tibio начнется в конце 2023 года по мере вывода старой упаковки, сказано в презентации. На практике это означает, что продажи компании упадут, считает генеральный директор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия:
— Сама марка известная и давно продавалась на территории России, однако в последние годы она не занимала существенного положения на рынке. Есть потребители, которые любят этот бренд, покупают этот кофе, но нельзя сказать, что у него было заметное место в последние годы.
— Как изменение названия бренда скажется на продажах?
— Как показывает практика, любое изменение названия сказывается на продажах в сторону их падения. Все зависит от того, насколько у новой компании, которая будет управлять этим процессом, хватит ресурсов для того, чтобы перезапустить фактически новый бренд, несмотря на то, что он похож будет и по стилистике, и по названию на предыдущий. Все равно это изменение необходимо поддерживать различными маркетинговыми и рекламными акциями. Вопрос ресурсов пока открытый, надо смотреть, как у них будет налажена эта работа.
Ранее компания JDE, отказавшись от наименования Jacobs в России, сохранила бюджет на продвижение в стране кофе Monarch. А «Милфудс», которая управляет бывшим заводом Paulig, инвестировала в запуск нового местного бренда Poetti.
Компания «Чибо СНГ» выпускала кофе по контракту на мощностях фабрики «Гранд-НН» в Нижегородской области и импортировала часть продукции. В августе 2022 года владельцем «Чибо СНГ» стала компания МВК гендиректора «Чибо СНГ» Михаила Ковалевского. У Tchibo в собственности более чем 900 магазинов в мире, и компания называет себя лидером на рынке обжаренного кофе в Германии, Австрии, Чехии и Венгрии.