Вы когда-нибудь задумывались, что у каждого цвета может быть свой характер? А ведь это и правда так. Более того — разные оттенки абсолютно по-своему влияют на настроение и душевное состояние. Одни заряжают энергией, другие помогают сконцентрироваться, а третьи расслабляют и настраивают на отдых.
Но только не подумайте, что речь о мистике или каких-то недоказуемых эзотерических процессах! Всему есть научное объяснение. Сегодня наш материал о цветовой психологии — разберемся, каким образом оттенки влияют на нас и как это можно использовать во благо.
Что такое цветовая психология?
Это изучение влияния разных цветов на психику человека: восприятие, выстраивание ассоциативного ряда, обработка мозгом полученных данных и формирование отношения к оттенку на уровне подсознания.
Цветовая психология это не про то, как гармонично соединять между собой оттенки. Но зато с ее помощью можно понять, как то или иное цветовое сочетание может изменить наше состояние или повлиять на наш выбор!
Психология цвета в действии.
Определение, использованное выше, может показаться слишком научным, непонятным и абстрактным. Цвета и оттенки, которые нас окружают, действительно влияют на наши чувства и действия в обычной жизни, причем почти постоянно. Однако, когда вы сталкиваетесь с этим, то, скорее всего, просто не придаете этому значения.
Например:
На рекламных баннерах с информацией о крупных скидках часто используется красный цвет. Думаете, это случайность? Нет, как минимум по двум причинам.
Во-первых, он привлекает внимание гораздо больше, чем нейтральный оттенок. Во-вторых, красный побуждает нас к действию и мотивирует принять решение быстро и не задумываясь (а специфику самых распространенных цветов мы рассмотрим ниже).
Какую роль в этом процессе играет ассоциативный ряд?
Итак, мы разобрали пример с красным. Этот цвет на уровне подсознания связан с любовью, страстью, риском, энергией и движением. Поэтому для нас абсолютно нормально, если такой оттенок используется в интерьере тату-салона, автомастерской или магазина нижнего белья.
А теперь представьте кабинет врача частной клиники (например, хирурга) с красными стенами. Или же спальню в детском саду в таком оттенке. Почувствовали внутренний дискомфорт? Мы думаем, да.
Дело в том, что на уровне подсознания любой цвет для каждого человека сочетается с какими-то событиями / характеристиками / эмоциями. Этот ассоциативный ряд, к слову, выстраивается неосознанно.
Какое значение имеет каждый из цветов?
Красный.
Раз мы изначально начали говорить об этом оттенке, то давайте и продолжим.
Красный — цвет скорости, страсти, опасности. Красная помада, красная ручка, красная машина — в зависимости от контекста этот оттенок всегда привлекает внимание, вызывает желание, мотивирует на решительные действия и вселяет уверенность.
Синий.
Глубокий теплый оттенок приносит спокойствие, вызывает доверие и состояние гармонии. Это цвет верности, безмятежности и расслабленности. А вот холодный оттенок синего имеет несколько отстраненный характер — побуждает нас «держаться особняком», быть бдительными.
Зеленый.
Цвет молодости, природной энергии, здоровья, плодородия и денег. Согласно цветовой психологии он дарит состояние спокойствия, но при этом мотивирует оставаться бодрыми и деятельными.
Коричневый.
В зависимости от оттенка значительно меняется и восприятие этого цвета. Теплый коричневый ассоциируется с благородством, осенью и шоколадом. Он располагает к доверию и созданию уюта. А вот более холодный оттенок или коричневый с примесью черного — цвет лени, вульгарности и грязи.
Черный.
Психология цвета говорит, что черный на уровне подсознания у большинства людей ассоциируется с ночью, тайной и властью. Поэтому он так часто используется в офисном стиле или вечерних образах. А вот в интерьере черный создает «давящую» атмосферу, снижает мотивацию и даже приводит к апатии.
Серый.
Скромность, простота, старость — основные характеристики этого цвета. Он подходит для ситуаций, где к объекту как раз не нужно привлекать внимание. И в то же время серый — цвет мягкости и безопасности. Он не влечет за собой всплеска эмоций, а вызывает доверие, позволяет расслабиться.
В каких случаях используются инструменты цветовой психологии?
Основные сферы — дизайн одежды, интерьера и, конечно, маркетинг!
Дизайнеры используют знания о цвете, чтобы максимально точно выполнить запрос клиента и решить поставленные задачи. А маркетологи нередко используют нужные оттенки, чтобы сформировать правильное представление о бренде и побудить людей совершать покупки.
Как мы можем использовать знания о влиянии цветов во благо?
1. Правильно сочетать цвета в интерьере своего дома — чтобы они создавали приятную атмосферу и не добавляли дисбаланс в нашу жизнь.
2. Гармонично выбирать одежду для разных случаев и ситуаций. Ведь весомую роль играет не только фасон, но и оттенок!
3. Осознанно подходить к маркетинговым предложениям, чтобы не стать жертвой агрессивных продаж (даже если специалисты по рекламе в совершенстве владеют цветовой психологией!)
4. Определять свое моральное и физическое состояние через вопрос «какой цвет на данном этапе жизни меня привлекает больше всего»?
Кстати, финальный пункт вы можете проработать прямо сейчас. Возможно, это поможет вам разобраться в своем внутреннем мире на текущий момент. И не забудьте поделиться ответом в комментариях — нам будет интересно увидеть общую картину :)