Развитие информационных технологий позволяют компаниям преодолевать границы и работать на международном уровне. Для этого им необходимо создать сайт, одинаково понятный и привлекательный для жителей разных стран. Цвета в дизайне, символы, речевые обороты, форматы записи дат и многое другое, — во всем этом не должно быть разночтений. В статье разберем процессы интернационализации и локализации веб-сайта, их особенности и значение для международных проектов.
Зачем нужна интернационализация и локализация
Открытие доступа к новым рынкам и аудиториям становится важной задачей для компаний, стремящихся увеличить свое глобальное присутствие и конверсию. В этом контексте интернационализация и локализация играют ключевую роль.
Разница между интернационализацией и локализацией
Интернационализация и локализация связаны между собой. Internationalization (сокращенно i18n) является процессом подготовки веб-сайта для адаптации к разным языкам и культурам. Она предполагает разработку веб-ресурса с такой архитектурой, которая была бы универсальна для культур и языков всех стран, относящихся к целевой аудитории проекта. Таким образом создаются условия для легкой настройки сайта под разные рынки.
Localization (сокращенно i10n), с другой стороны, — это процесс адаптации веб-сайта к конкретному рынку путем перевода и изменения контента, создания особого дизайна и выбора функциональности, удовлетворяющей потребности «местной» целевой аудитории. Локализация позволяет веб-сайту быть более доступным и привлекательным для жителей определенной локации. Это помогает укрепить доверие со стороны пользователей и мотивировать их на конверсии: покупки, регистрацию, подписку, оставление контактов и т. д.
Интернационализация: подготовка к локализации
Правильная подготовка веб-сайта для адаптации позволяет сократить время и затраты на локализацию и сделать процесс более эффективным. I18n использует следующие принципы и практики:
1. Мультиязычность: разработка веб-сайта с учетом возможности использования нескольких языков одновременно. Например, использование кодировки Unicode, чтобы буквы и символы из разных языков отображались корректно.
2. Мультирегиональность: учет различий в предпочтениях пользователей из разных регионов, таких как формат даты, времени и валют, а также локализованных терминов и понятий.
3. Расширяемость: создание гибкой структуры веб-сайта, которая позволяет легко добавлять и управлять новым контентом.
Локализация: адаптация к разным рынкам
Локализация веб-сайта позволяет адаптировать его содержимое для разных рынков и аудиторий, чтобы полностью соответствовать их культурным и языковым ожиданиям. Ключевые аспекты i10n:
1. Перевод. На язык целевой аудитории переводятся тексты, метаданные, кнопки, меню и другие элементы интерфейса.
2. Культурные адаптации. Адаптируются культурно значимые элементы, такие как цвета, символы, изображения и символика. Выбираются более понятные и приемлемые варианты для жителей конкретных локаций.
3. Технические аспекты. Проводятся тестирование и проверка функциональности веб-сайта на всех выбранных языках и во всех регионах. Это позволяет убедиться, что проект работает корректно и обеспечивает положительный опыт пользователей, независимо от их географического положения и культурного кода.
Преимущества успешной интернационализации и локализации
Успешные internationalization и localization могут принести множество преимуществ для вашего веб-сайта и компании в целом.
Увеличение конверсии
Адаптация веб-сайта к языку и культуре целевой аудитории увеличивает вероятность привлечения и удержания пользователей, что положительно влияет на конверсию. Это связано с тем, что пользователям удобнее читать тексты на родном языке. Кроме того, есть аспекты, которые волнуют покупателей интернет-магазинов: особенности налогообложения страны, курсы валют и т. д.
Укрепление имиджа и доверия
Локализация позволяет компании лучше понимать и отвечать на потребности и предпочтения нескольких узких целевых аудиторий (а не одной — мировой), что приводит к укреплению имиджа и доверия к бренду.
Расширение глобального присутствия
Успешная локализация дает возможность компании расширять свое присутствие на новых рынках и повышать свою конкурентоспособность.
Заключение
SEO-процессы i10n и i10n веб-сайта становятся неотъемлемой частью успешного развития компаний на международном уровне. Они позволяют оптимизировать контент для множества рынков и аудиторий, укреплять имидж и доверие к бренду, а также увеличивать конверсию.
RuWeb — недорогой хостинг для сайтов! Автоматическая установка CMS. Без скрытых платежей. 💻
