Следующее поколение приложений для социальных сетей ритуализирует взаимодействие, превращая его во что-то, чем можно наслаждаться.
В течение многих лет приложения для социальных сетей, управляемые мощными и сложными алгоритмами, разрабатывались с максимальной липкостью, что требует от потребителей постоянного участия. Но новое поколение приложений бросает вызов этому постоянному подходу, сосредоточив внимание на менее частых событиях, которые более полезны для пользователей.
Это новое движение возглавляет французский стартап BeReal, который в августе 2022 года стал самой популярной загрузкой из социальных сетей в App Store в США, Великобритании и Австралии. В отличие от бесконечной прокрутки, лежащей в основе большинства социальных приложений, BeReal построен на простом и настоящем ежедневном ритуале. Каждый день в случайное время всех пользователей просят загрузить свой ежедневный вклад в виде составного изображения, состоящего из снимка как с фронтальной, так и с селфи-камеры в этот момент. Фильтров нет, поэтому пользователи делятся подлинным отражением того, как они и их окружение выглядят в то время, которое могут видеть только их друзья.
Многие существующие приложения для социальных сетей отреагировали на успех BeReal клонированием его функций. TikTok Now призывает пользователей мгновенно делиться короткими видео или фотографиями в незапланированное время, в то время как Instagram, как говорят, внутренне тестирует аналогичную функцию под названием Candid Challenges. Wordle, успешная ежедневная игра в слова, и приложение для знакомств в четверг, которое позволяет одиноким людям встречаться и общаться только один день в неделю, построены на аналогичной динамике. Ограничивая взаимодействие, а не подавляя пользователей, они создают ожидание и предлагают забавные ритуалы, которые позволяют людям общаться с другими более подлинными способами.
ПОЧЕМУ ЭТО ИНТЕРЕСНО
То, что начиналось как стремление к аутентичности в социальных сетях и рост конечных социальных сетей, развивается, побуждая пользователей церемониализировать повседневность.