В развитии современного бизнеса корпоративные видео играют ощутимую роль. Они не только выступают в качестве информационного окна для оповещения сотрудников и клиентов компаний о новых событиях и достижениях, но и позволяют устанавливать и налаживать с бизнес-аудиторией эмоциональную связь. Сделать корпоративный ролик интересным и еще более эффективным в решении маркетинговых задач помогает юмор.
Врачи уверяют, что всего минуты смеха достаточно, чтобы снять с человека психическое напряжение. А теперь представьте, какое положительное влияние окажет на зрителей ваш видеоролик продолжительностью в несколько минут, если приправить его качественным юмором. Такой бизнес-контент откликнется в сознании приятными эмоциями, а они уже впоследствии станут стойко ассоциироваться с вашей компанией.
Сила юмора как рабочего маркетингового инструмента
Эмоции — мощный триггер, который с успехом может быть использован для удержания интереса зрителя. Достаточно вместо монотонного и скучного контента, где основным центром внимания выступает «говорящая голова», создать видеоролик для компании с юмором или хотя бы чуточкой сатиры, как результат не заставит себя ждать.
Каким он может быть:
- внимание зрителя приковано к экрану с первых секунд и до последних;
- ролик получает массовое признание или даже становится вирусным;
- за компанией закрепляется статус современной, отвечающей последним трендам и умеющей находить общий язык со своей аудиторией.
Преимущества создания видеороликов с юмором
Стоит выделить два основных:
1. Повышение интереса и внимания зрителя к контенту.
Указанное преимущество доказано на уровне масштабного исследования. Согласно опросу, проведенному порталом Sprout Social среди 1000 потребителей, 72% клиентов выразили готовность просматривать рекламный или корпоративный контент, если в нем присутствует юмор. Это значит, что запрос на такого рода видеоролики достаточно большой.
Цель компании — продемонстрировать свою готовность веселиться вместе с клиентами, быть с ними на одной волне. Юмор в ее достижении является универсальным инструментом, понятным каждому. У него нет определенной национальности, привязки к возрасту, полу, культуре и языку, а потому он помогает стирать любые барьеры между вами и вашей аудиторией.
2. Налаживание со зрителем эмоциональной связи и снабжение компании позитивным образом.
Корпоративный ролик с юмором вызывает у клиентов приятные положительные эмоции. Тем самым выстраивается крепкий эмоциональный мост доверия и лояльности, повышается симпатия к бренду.
Имидж компании набирает очки — она начинает ассоциироваться с такими понятиями, как новаторство, креативное мышление, прогресс и дружелюбие. А работающие в организации люди по умолчанию воспринимаются как открытые, позитивные, талантливые, умеющие подходить к выполнению задач нестандартно.
Успешные примеры видеороликов, ставших благодаря юмору интереснее
Один из показательных образцов эффективного применения юмористического подхода при создании видеоролика — реклама от компании Dollar Shave Club, продающей по почте бритвы и лезвия к ним. Контент настолько прямолинеен, смешон и местами абсурден, что все эти компоненты цепляют зрителя с самого начала и удерживают его во внимании и улыбке до конца. А там уже к нему приходит стойкое понимание, что рекламируемый товар срочно хочется купить и испытать на себе. Это пример рекламы, которая не только настраивает клиента на позитивное отношение, но и с первого просмотра запоминается надолго.
Следующий представленный ролик был разработан нами в NetClip для комплекта солнечной электростанции Delta — реклама ориентирована на владельцев частных домов, расположенных за городом и порой переживающих перебои с подачей электричества. Проблемы, с которыми в случае отсутствия света могут столкнуться потенциальные клиенты, в видеоролике намеренно преподнесены под соусом абсурда.
Зритель видит большой дом с современной кухней, но вдруг его житель:
- для освещения туалета использует свечу;
- готовит пищу на газовой горелке;
- слушает музыку на граммофоне с заводной рукояткой.
Ролик цепляет с первых секунд, когда слышится громкий звук смывания воды, а из-за туалетной двери показывается герой со свечкой в руках. В голове проносится: «Что?!» Возбужденный интерес не дает зрителю оторвать от экрана взгляд и заставляет досмотреть видео до конца, чтобы узнать, что же ему предложат купить.
Еще один пример — юмористический корпоративный видеоконтент компании Risual. Размышляя, как сделать ролик интереснее, она решила пожонглировать клише и стереотипами. И не прогадала. Съемка выполнена в любительском стиле, напоминающем псевдодокументальный ситком «Офис».
Зритель видит, как какой-то сотрудник бродит по кабинетам с камерой, снимает рабочие моменты, будто невзначай «цепляет» коллег, задает им корпоративные вопросы. И завершает всё это совсем неожиданная сцена со слайд-шоу из нулевых под дабстеп.
На очереди снова пример работы нашей команды для компании ENERGON, которая решила принять участие в конкурсе от сервиса HeadHunter под названием «HR бренд». Выбранная номинация — «Мир», где требовалось рассказать о своем опыте выхода на новые рынки.
Для общего понимания и донесения ориентиров в разработке концепции будущего ролика ENERGON направила нам примеры видеоконтента участников конкурса прошлого года. Все просмотренные ролики как один были максимально строгими, носили исключительно профессиональный характер. Отличие было лишь в качестве картинки, которое объяснялось разным уровнем бюджета участников:
- крупные компании демонстрировали графику получше и даже использовали спецэффекты;
- компании поменьше обходились графикой и изображением попроще.
Мы решили полностью отойти от формата «говорящей головы» и добавить во всю эту массу корпоративного уныния и однообразия немного юмора. Клиенту была предложена концепция под рабочим названием «Короче говоря…» в ироничном ключе и со сторителлингом. Получился полноценный имиджевый ролик в жанре комедия. В съемках не участвовали актеры — свой талант смогли раскрыть сами сотрудники.
Конкурсный видеоролик решал одновременно несколько задач:
- главное — он рассказал, как компании удалось выйти на международный рынок, открыв завод в Турции, да еще и в очень непросто время, в период пандемии;
- не менее важное — раскрыты основные ценности компании;
- также обозначены сложности, с которыми столкнулся HR отдел, и рассказана специфическая история найма сотрудников на работу в новый завод в другой по своему характеру стране;
- ну и вишенкой на торте — добавлена развлекательная часть, благодаря которой зрителю смотреть интересно.
Результат можете оценить сами:
Следующий ролик цепляет и идеей, в которой каждый сможет увидеть себя, и удачной юмористической подачей. Разумеется, живая встреча имеет массу преимуществ перед встречей в онлайн-формате. Это другие эмоции, отсутствие технических сложностей, с которыми часто сталкиваются участники созвонов в том же ZOOM. Вроде всё довольно однозначно… Но нет. С точки зрения времени иногда живые встречи неоправданны и даже невозможны.
Комедийный дуэт Триппа и Тайлера представил видеоролик в духе корпоративной встречи, наглядно показывающей, как могла бы выглядеть видеоконференция, если бы она проводилась в реальности. Заминки, неловкие моменты, разные фоновые шумы вроде лая собак или работы кофемашины, периодическое отсутствие понимания, кто есть кто, — контент содержит массу самых разных «ляпов», типичных для онлайн-переговоров.
Важные моменты в создании корпоративного ролика с юмором
Необходимо понимать, что юмор — это инструмент. Не стоит его внедрять в бизнес-контент ради того, чтобы просто посмеяться. Для этих целей есть цирк. В руках профессионалов юмор способен эффективно решать маркетинговые задачи и работать на повышение имиджа компании.
Если вы намерены заказать съемку корпоративного ролика с интересным сценарием и добавлением в него нотки сатиры, то следует учесть несколько нюансов:
- Уместность юмора обязательна. Он должен быть тонким, строиться на метафоре или забавном каламбуре.
- В вопросе продолжительности ролика рулит его формат. Оптимальное время для создания корпоративных историй — в пределах трех минут. Хотя есть примеры, когда длительность видео составляла 5 минут и больше, и они работали. Многое зависит от сути видеосообщения, которую вы намерены донести до зрителя.
- Реализовывать концепцию в комедийном ключе можно с привлечением актеров или без них, если роли героев возьмут на себя ваши сотрудники. Только может получиться так, что изначально гениальная идея и тщательно продуманный сценарий не оправдывают ожиданий. И причина в том, что сотрудникам разыгрывание юмористических сцен дается тяжело. Поэтому для съемок сложных сценариев рекомендуется привлекать профессиональных актеров. А еще лучше — подходящего под комедийный жанр типажа и с соответствующим опытом.
- Если вы решили самостоятельно создать корпоративное видео, работу над его юмористическим сценарием следует доверить человеку, который работает в этом жанре и хорошо чувствует, когда и где улыбка к месту. Это должен быть опытный сторителлер, способный внедрить в комедию пользу. Другой вариант — заказ видеоролика в профессиональном агентстве.