Что для вас чашка кофе? Порция бодрости с утра, приятный ритуал, мимолётная радость по пути в офис? Как бы не так! Кофе — это прихоть и блажь, а деньги, которые вы ежедневно на него спускаете, гораздо разумнее потратить на что-то полезное.
Именно это транслируют бренды, которые продают свои продукты «по цене чашки кофе». Якобы при отказе от горячего напитка жизнь станет ярче и обретёт новый смысл, ведь кофе — пустяк в сравнении с выгодой, которая пёстрым знаменем замаячит на горизонте.
Мы проанализировали «кофейный рынок» и вывели формулу успешного успеха. Вы даже не представляете, сколько благ можно получить, просто отказавшись от чашки кофе! Делимся подробным планом.
Для начала покупаем новую одежду, записываемся на стрижку, укладку и маникюр. Параллельно получаем высшее образование и начинаем учить английский. Ну или хотя бы покупаем курс, чтобы освоить новую профессию.
Закончили обучение? Самое время открывать бизнес. Подключаем в банке расчётно-кассовое обслуживание, а учёт ведём с помощью уникального бухгалтерского сервиса. Обеды заказываем прямо в офис, чтобы не отрываться от дел. В выходные можно немного расслабиться и съездить на экскурсию. Ну или позволить себе эпиляцию — расслабляются все по-разному.
Бизнес процветает, мы покупаем квартиру и автомобиль. Учим второй язык, а в свободное время берём уроки вокала. Вот она — красивая успешная жизнь! А всё благодаря отказу от кофе. Ведь стоимость товаров и услуг больше не измеряется деньгами. Исключительно чашками.
Правда есть маленькое «но». План успеха сработает только в одном случае — если чашка кофе для вас действительно лишь мелкий повседневный расход. Но если, покупая любимый напиток, вы обретаете минутку удовольствия в спешке и суете и приятные эмоции, то будет непросто. От этого же придётся отказываться! Смогут ли ожидания лучшей жизни окупить вашу потребность в дофаминчике?
Если да, то смело действуйте! А если нет, то в вашу жизнь быстро вернётся чашка кофе. И тогда всё пойдёт не по плану.
Сначала в офисе отключат интернет, появятся долги. Вам придётся брать займ. Больше не получится ходить на фитнес, и от давней мечты стать гонщиком тоже придётся отказаться. Всё, что останется – печь пироги и сушить сухари по рецептам из купленной когда-то брошюры, ведь фрукты и овощи с рынка станут не по карману.
План вовсе не был идеальным — страшно представить, сколько кофе нужно выпивать в день, чтобы при отказе от него закрыть ипотеку, выучить французский и выстроить бизнес-процессы.
Поэтому вряд ли избитый маркетинговый приём приведёт бренду лояльных клиентов. Обесценивать свой продукт, заявляя покупателю, что он практически ничего для него не стоит — так себе стратегия. Как и решать за человека, что для него лучше. Манипуляция стара, как мир: клиент покупает не из потребности, а из желания получить выгоду. Если вообще покупает.
Ведь каждый раз, когда реклама призывает отказаться от маленького удовольствия в пользу рациональной покупки, кто-то обязательно подумает: «Но чашка кофе намного лучше».
Испытывать эмоции, добиваться целей и осуществлять мечты — бесценно! Но признайтесь, насколько важна очередная платная подписка, если из-за неё вы не сможете насладиться своим ненаглядным кофе?