Ретаргетинг – это стратегия маркетинга, которая позволяет донести рекламу до людей, которые уже проявили интерес к вашему бренду, продукту или услуге, посетив веб-сайт или выполнив определенные действия.
Цель ретаргетинга заключается в том, чтобы поддерживать интерес пользователей к продукту и напоминать им о нем. Поскольку большая часть посещений сайта не приводит к совершению покупки сразу же, ретаргетинг дает возможность повторно воздействовать на пользователей, помогая превратить их в клиентов. Этот инструмент также позволяет нацеливать рекламу на более узкую аудиторию, что повышает ее эффективность и экономит ресурсы компании.
Как настраивается ретаргетинг в Я.Директ
Для настройки ретаргетинга в Яндекс.Директе следуйте следующим шагам:
1 Шаг. Создайте счетчик ретаргетинга. Войдите в свою учетную запись Яндекс.Директа. Перейдите в раздел “Инструменты” и выберите “Счетчики”. Создайте новый счетчик и укажите необходимые настройки, такие как домен, тип отслеживания и цели.
2 Шаг. После создания счетчика нужно добавить его код на каждую страницу сайта, которую вы хотите отслеживать. Код можно разместить самостоятельно или использовать возможности CMS или плагины для этого.
3 Шаг. Создайте список аудитории, определяющий целевую группу для ретаргетинга. В списке можно указать критерии, такие как посещение определенных страниц сайта или выполнение конкретных действий (например, оформление заказа).
4 Шаг. Создание рекламной кампании с использованием ретаргетинга. Перейдите в раздел “Кампании” и создайте новую рекламную кампанию или выберите существующую. В настройках кампании выберите целевую аудиторию и включите ретаргетинг. Настройте параметры рекламных объявлений, включая формат, текст, изображения и ссылки.
5 Шаг. Запустите рекламную кампанию и отслеживайте ее результаты.
Преимущества ретаргетинга
Первое преимущество ретаргетинга заключается в том, что он позволяет повысить уровень осведомленности о продукте или услуге среди потенциальных клиентов. Когда пользователь покидает сайт без совершения целевого действия (покупка товара, заполнение формы заказа и т.д.), рекламные объявления появляются на других посещаемых им ресурсах, напоминая о предложении и стимулируя его вернуться и завершить начатое.
Второе преимущество связано с возможностью персонализации коммуникации с аудиторией. Разделение пользователей на группы по различным критериям (например, посещенные страницы сайта, продукты в корзине) позволяет создать более точные и актуальные сообщения для каждой группы. Это повышает эффективность рекламной кампании и увеличивает вероятность привлечения клиентов.
Третье преимущество ретаргетинга заключается в его относительной низкой стоимости по сравнению с другими видами рекламы. Размещение объявлений происходит только перед теми пользователями, которые уже проявили интерес к продукту или услуге, что значительно снижает затраты и повышает конверсию.