Шаблоны, повторы, отсутствие фантазии – бич копирайтинга и маркетинга. Нет творческой мысли, нет новых идей – это беда и тупик развития.
Британский психолог и писатель Эдвард де Боно видел эту проблему. И поэтому создал «Мозговой центр» – некий прибор, аппарат, который заставлял людей включать фантазию.
«Центр» представлял из себя сферу диаметром 20 см. Внутрь были помещены 14 000 табличек, все – с разными словами. Человеку нужно было встряхнуть «Центр», посмотреть внутрь и записать первые три попавшихся слова.
Потом – использовать эти слова для решения маркетинговой проблемы: формирования предложения, разработки идеи, создания перспектив развития.
И неважно, что эти слова могли быть вообще не в тему. Главное – расшевелить мысль. Например, как-то во время продажи самолета выпали «хозяйство» и «сострадание». Одно слово попалось, какое надо, – «продавец».
В этой истории видно одно сходство. Сфера – это как-будто голова человека. Может, для поиска свежей идеи нужно хорошенько «тряхнуть» мозгом?
Используем. Работаем!