Развитие большинства виртуальных проектов предполагает продвижение сайта в Интернете для привлечения аудитории и достижения целей в конечном счёте. Добиться необходимого результата можно разными методами. Выбор конкретного способа зависит от ниши, бюджета, геолокации, уровня конкуренции, а также от ряда других моментов. Ниже описаны самые эффективные варианты продвижения сайта в Сети. Выбор конкретного лучше всего делать со специалистом после аудита вашего проекта.
Для начала необходимо понять, о чём речь. Контекстная реклама показывается пользователю в поисковике после введения запроса. Причём её демонстрируют 2 раза:
- непосредственно под поисковой строкой, на самом видном месте;
- в нижней части выдачи
Эти быстрый способ привлечь горячие лиды, то есть тех, кто прямо сейчас ищет нужную услугу. Такое продвижение сайта в Сети строится по принципу РРС или оплаты за клик. Рекламодатель не платит за показ объявления, а только за клик по нему. При грамотной настройке может давать быстрые заказы. Однако если не понимать, как и что делать, есть риск просто слить весь рекламный бюджет.
Нужно отметить, что до 2022 контекстная реклама была доступна и в Яндексе, и в Google. Сейчас для России актуален только Яндекс, настройку рекламной кампании можно проводить через Директ. Однако справиться самостоятельно сложно. Команда Netband выполнит настройку контекстной рекламы в Яндексе под ключ.
Контекстно-медийная реклама
Современные методы продвижения сайта постоянно развиваются. И строго одной контекстной рекламой всё не ограничивается. Есть ещё такой подвид раскрутки сайта как контекстно-медийная реклама. По сути, это сочетание текста и картинки (графики), которое размещают на разных площадках:
- приложения для смартфонов;
- всевозможные сервисы у поисковой системы;
- партнёры поисковика.
Например, так можно охватить Rambler, "Авито" и многие другие площадки. Такое продвижение сайта дает позитивный эффект, если жёсткого ограничения по бюджету нет, и ваша цель — охватить как можно больше аудитории. Плюс возможность демонстрировать графику очень важна для компаний, которые хотят сделать узнаваемым свой бренд (логотип).
Поисковая оптимизация сайта или раскрутка SEO
Поисковая оптимизация сайта или раскрутка SEO
Если промотать поисковую выдачу, то за первыми рекламными ссылками (контекстная реклама) будет органическая выдача. Чтобы попасть туда, нужно использовать специальные методы раскрутки сайта — SEO. Желательно их принимать во внимание еще перед началом создания веб-страницы, поскольку под продвижение можно будет создать структуру, продумать внутреннюю логику ресурса.
По сути, это комплекс мер как внутренней оптимизации, так и внешней, который помогает поднять сайт в поисковой выдаче на первые позиции. Благодаря этому пользователи будут попадать на нужные вам страницы. Это отличный способ продвижения в Интернете, рассчитанный на долгосрочную перспективу.
SEO-оптимизация обладает целым рядом достоинств:
- Это универсальная раскрутка сайта в Интернете, которая подходит для продажи услуг, товаров, для получения заказов на выполнение работ. Оптимальный вариант для любых ниш;
- Дает долгосрочный эффект, в отличие от контекстной рекламы. Разумеется, нахождение на первых позициях сайта в Интернете тоже нужно поддерживать. Но эффект будет длиться дольше. Он сохранится, пока не изменятся алгоритмы ранжирования или пока вашу нишу не займёт более сильный конкурент. Однако даже если сайт с 1 позиции органической выдачи сместится на 2, а потом и на 3 место, это всё равно будет приносить результат;
- При расчёте стоимости одной заявки можно увидеть, что такое продвижение обходится дешевле контекстной рекламы или таргета. Но результата нужно ждать дольше.
Продвижение сайта в соцсетях через группы и паблики
SMM или реклама в социальных сетях очень эффективна. Возможно продвижение всего, что угодно, включая сайт. Сейчас доступны такие площадки: ВКонтакте, Одноклассники, YouTube, ТикТок, Яндекс.Дзен. Также некоторые относятся к соцсетям и мессенджеры — WhatsApp и Телеграм, хотя они требуют отдельного подхода в плане раскрутки.
Все перечисленные площадки, включая Дзен, обладают мощным бизнес-потенциалом. И все можно использовать для продвижения сайта, хотя ресурсы видеоконтента по понятным причинам — в меньшей степени.
Алгоритм раскрутки обычно достаточно простой. Вам нужно:
- Завести группу (или канал) своего проекта;
- Регулярно добавлять интересный контент, привлекать аудиторию разными способами;
- Собранный траффик перенаправлять на сайт.
Для успешного продвижения социальные сети очень важны. Они дают то, чего не может дать непосредственно сам сайт, без группы: живой контакт с целевой аудиторией. А это позволяет сразу видеть, что в Интернете пользователям нравится, а что — не подходит, какие варианты оптимизации можно использовать больше, какой контент попадает в точку. Очень полезно при продвижении любого сайта.
Но у этого варианта раскрутки есть и минусы. Чтобы использование соцсетей для продвижения дало позитивные результаты, нужно постоянно работать над созданием нового материала. Важна большая активность в социальных сетях, открытость, умение разговаривать с ЦА на её языке
Таргетированная реклама по социальным сетям
В отношении соцсетей можно реализовать разные способы продвижения сайта, и одним из самых эффективных вариантов остаётся таргетированная реклама. Это показ рекламы вашей целевой аудитории с отсечением всех тех, кто не подпадает под определенные категории.
Например, не имеет смысла показывать рекламу прокладок мужчинам. Они не относятся к ЦА. Аналогично нерационально тратить деньги на демонстрацию объявлений о продаже антивозрастной косметики аудитории до 25 лет. И понятно, что никакого эффекта не будет, если показывать рекламу мероприятия в Москве людям, которые живут во Владивостоке.
Отсечение по возрасту, полу, географии уже улучшает результаты и позволяет тратить деньги на раскрутку сайта более эффективно. Из популярных площадок доступны ВКонтакте, Одноклассники, с определёнными ограничениями — ТикТок.
Ретаргетинг
В этом случае продвижение сайта в сети Интернет происходит за счёт показа рекламы тем, кто уже был на вашей площадке или как-то взаимодействовал с вашим контентом. Такие методы дают позитивные результаты по следующим причинам:
- Помогают увеличить узнаваемость вашего сайта;
- Привлекают на ресурс лояльную аудиторию, потому что повторно заходят на веб-страницу обычно те, кто уже заинтересован;
- Увеличивают количество касаний, что особенно важно для сайтов, заточенных на продажи. Например, для интернет-магазинов или для лендингов;
- Помогают убедить клиента совершить значительную покупку. Для оформления заказа на приобретения крупной партии стройматериалов, инструментов, мебели или бытовой техники обычно недостаточно просто увидеть каталог в сайте. Как правило, клиентам нужно получить больше информации. И эффективная раскрутка сайта одновременно будет работать на дополнительный прогрев такой аудитории.
Ретаргетинг особенно эффективен в нише крупных покупок, дорогих услуг и товаров. В этой сфере импульсивные продажи из-за значительной суммы сделки плохо срабатывают.
Продвижение сайта компании в Интернете таким методом позволяет в первую очередь повысить конверсию. Вы не получите большое количество трафика, однако каждый посетитель будет полезен для продажи. Плюс позитивный эффект для раскрутки тоже наблюдается
Продвижение сайта в мессенджерах
WhatsApp и Телеграм в РФ очень популярны. Каждый день миллионы людей заходят в соответствующие приложения, чтобы прочитать сообщения просмотреть ленту каналов. И это даёт огромные возможности для бизнеса.
Вы можете:
- Создать собственный канал в Телеграм и рекламировать там собственный сайт. Также можно будет покупать рекламу канала у самого ТГ.
- Заказывать рекламные посты на популярных каналах. Это позволит быстро увеличить объём трафика и привлечь ЦА, которая уже заинтересована в конкретных товарах, услугах или информации.
- Сочетать первый и второй вариант. Это требует определённых вложений, однако со временем окупается.
- Активно участвовать в дискуссиях к популярным каналам и упоминать там собственный сайт.
Телеграм давно стал интересной площадкой для бизнеса. Однако чтобы воспользоваться всеми возможностями, нужно привлечь хорошо разбирающегося специалиста
Вирусный маркетинг
Это нестандартный, но довольно эффективный способ привлечения внимания к вашему сайту. Можно создавать мемы, зажигательные короткие видеоролики, сетевое творчество, даже небольшие игры. Главное, чтобы пользователям захотелось самостоятельно поделиться контентом. В таком случае, если грамотно встроить в него ссылку, можно будет быстро получить большой приток посетителей на сайт.
Преимущество вирусного маркетинга: он может быть очень эффективным и великолепно окупиться. Недостаток — слабый уровень прогнозируемости. До конца сложно понять, что захватит пользователей, а что оставит равнодушным
Контент-маркетинг
В этом случае раскрутка сайта в Сети происходит благодаря созданию полезного контента, который вызывает интерес, провоцирует дискуссии, может начать распространяться по Интернету. Часто такие статьи публикуются на сторонних ресурсах для размещения ссылок на продвигаемый сайт.
Контент-маркетинг может быть очень успешным, но при следующих условиях:
- Высокий уровень экспертности материала. Если на вашу статью на сайте начнут ссылаться, рекомендовать её другим, это обеспечит ресурс постоянным трафиком. Ваши посетители будут заходить на сервис с некоторым кредитом доверия, вызванным авторитетностью.
- Смысловая уникальность. Для продвижения сайта в Сети с помощью контент-маркетинга недостаточно переписать материал, чтобы поисковик счел его уникальным. Также не имеет смысла брать данные из разных источников и компилировать что-то на их основе. Важно, чтобы материал по смыслу был новым в своей сфере.
- Правильная подача. Экспертность и уникальность — это ещё не всё. Важно, чтобы материал на сайте был подан так, чтобы ЦА его понимала. Необходима структура статьи, наличие списков, графиков, таблиц для наглядности, иллюстраций, инфографики.
- Интерес для аудитории. Контент-маркетинг успешен в тех случаях, когда на сайте предлагается обсудить то, что волнует ЦА. Поэтому необходимо быть в курсе трендов и тенденций.
- Ценность материала. Желательно, чтобы контент освещал какой-то важный вопрос, помогал сформулировать проблему или найти её решение. Отвлеченные рассуждения просто не дадут нужного результата.
При использовании данного метода необходимо также принимать во внимание его актуальность. Нельзя торопиться и жертвовать качеством материала. Однако затягивать с выпуском интересных новостей на сайте тоже не следует.
Контент может быть представлен в разных форматах:
- экспертные статьи;
- новости по конкретной теме (нише), желательно — с экспертными мнениями, с интересным обсуждением;
- интервью известных для заданной отрасли лиц;
- чек-листы, действительно полезные для аудитории;
- обзоры каких-то новинок, которые могут появляться в той или иной среде;
- вебинары;
- обучающие материалы, распространяемые бесплатно (это может быть что-то короткое).
Если продвижение сайта в Интернете происходит с помощью указанной стратегии, то надо также понимать особенность той площадки, которую вы для себя выбрали. Это поможет подготовить контент в нужном формате
Email рассылки
Этот способ продвижения сайта в 2023 году стал менее популярным, но он все еще сохраняет достаточный уровень эффективности, чтобы его имело смысл упоминать. С помощью емейл-рассылки можно:
- информировать — например, о запуске проекта, о появлении на сайте интересных материалов и прочем;
- рекламировать — сам сайт, товары на нём, что-то ещё;
- взаимодействовать с ЦА — подтверждать регистрацию, оформление заявки, запись на курсы;
- напоминать — о дате регистрации, о необходимости зайти на сайт, чтобы получить скидку и прочее
Продвижение сайта с помощью видеоконтента
На площадке YouTube — более 2 миллиардов пользователей по всему миру. И русскоязычный сегмент по-прежнему значительный для России. Поэтому несмотря на то, что сейчас нельзя продавать или покупать там рекламу, возможности для раскрутки всё равно остаются.
Если вы хотите организовать продвижение сайта таким образом, можно:
- Создать собственный канал и начать размещать на нём видеоролики. Это хорошая идея для тех, кто продает услуги визажа, создания интересных причесок, маникюра. Аналогично в отношении дизайна интерьера, ландшафтного дизайна, одежды и обуви, различных товаров (можно провести распаковку или обзор). Прямо в видео можно вставлять название сайта и приглашать на него.
- В шапку канала или в текст описания каждого видео можно добавлять ссылки на сайт. Если видео будут популярными, можно получить постоянный прирост трафика.
- Сотрудничество с видеоблогерами. В большинстве ниш можно найти популярного автора, который согласится (платно) прорекламировать ваш сайт.
Продвижение через видеоконтент эффективно, когда речь заходит о нише дорогих покупок, о масштабных проектах. Например, если стоит задача по продвижению сайта по строительству домов, ремонтов, отделки, то увеличение контента будет только в плюс. Не все имеют возможность лично просматривать каждый объект, а актуальный видеоматериал, наглядная демонстрация того, что компания может предложить своим клиентам, выглядит убедительно. Но такое продвижение оправдано при большой сумме каждой сделки.
Продвижение сайта через доски объявлений
Этот способ может подойти для привлечения внимания к топовым товарам, например, если речь о молодом интернет-магазине. "Авито" и "Юла" — очень популярные ресурсы, которые ежедневно посещает большое количество людей. Причём речь идёт о горячих лидах, что немаловажно. То есть это люди, готовые прямо сейчас что-то купить или заказать.
Привлечение внимания к товару поможет заодно продвинуть сайты. Однако такой способ раскрутки — довольно специфический, подходит далеко не для всех проектов. Плюс для получения нужного эффекта необходимо понимать, как правильно составить объявление. У каждого ресурса есть свои собственные внутренние алгоритмы, что надо учитывать
Опасный способ продвижения сайтов: накрутка поведенческого фактора
Поисковикам очень важен поведенческий фактор. Чем больше люди взаимодействуют с контентом на вашем сайте (лайкают, пишут комментарии, делают перепосты), тем больше поисковая система будет ценить сервис.
Поэтому у многих возникает соблазн просто взять и купить лайки, перепосты, регистрацию на сайте, другие действия. Это быстро и легко, в отличие от формирования нужных показателей поведенческого фактора органическим путем. Проблема в том, что такая покупка — проблема для сайта. Высок риск бана минимум на 8 месяцев, и даже по истечению этого срока добиться разблокировки будет сложно.
Поэтому лучше всего не рисковать. Поведенческий факт при раскрутке сайта учитывать, безусловно, нужно. Однако для этого необходимо создавать качественный контент, который будет вовлекать ЦА в диалог, побуждать к активности другими способами
Подведение итогов
Выше описаны основные способы и методы продвижения сайта в Интернете в 2023 году. Необязательно придерживаться строго только какого-то одного варианта, всегда можно комбинировать. Например, продвижение с помощью SEO очень эффективно дополнять раскруткой в соцсетях. Но в любом случае для хороших показателей вам нужна помощь специалистов, знакомых с разными видами сайтов, с различными нишами и понимающих все тонкости.