Как будет выглядеть Интернет, когда файлы cookie будут удалены раз и навсегда?
Вам когда-нибудь казалось, что Интернет читает ваши мысли, показывая вам рекламу, основанную на чем-то, о чем вы недавно говорили или думали? Это тихая работа файлов cookie.
Они незаметно отслеживают и запоминают все, что вы делаете онлайн, в приложениях и веб-сайтах. Затем они передают эти данные рекламодателям, которые используют эту информацию, чтобы решить, какую рекламу показывать вам.
Это создало проблему конфиденциальности, которая привела к постепенному удалению файлов cookie. Давайте рассмотрим, почему они исчезают, что их заменяет и как это изменение влияет на вас и рекламодателей.
Почему файлы cookie были важны?
Каждый раз, когда вы посещаете веб-сайт и он предлагает вам принять файлы cookie, он, по сути, запрашивает разрешение на сбор данных, которые помогают ему запомнить вас. В настоящее время существуют различные типы файлов cookie с немного отличающимися функциями, но в целом они помогают создать для вас индивидуальный и эффективный след просмотра веб-страниц.
Файлы cookie были (и, порой, остаются) важными по нескольким причинам.
1. Управление сеансами
Итак, вспомните все случаи, когда вы посещали свой любимый интернет-магазин и заполняли свою корзину какими-то товарами. Но, возможно, вас прервали и вы закрыли свой браузер. Благодаря сессионным файлам cookie, когда бы вы ни возвращались в магазин позже, вам не нужно входить в систему снова, и все товары по-прежнему находятся в корзине, ожидая, когда вы перейдете к оформлению заказа.
2. Анализ поведения пользователей
Файлы cookie могут собирать бесценную информацию о вашем поведении в Сети, отслеживая, как вы переходите по веб-сайтам. Эти данные, будь то время, которое вы проводите на странице, или разделы, на которые вы чаще всего переходите, помогают владельцам веб-сайтов совершенствовать свой контент, улучшать навигацию по сайту и оптимизировать общий пользовательский опыт.
3. Таргетинг рекламы
Рекламные объявления, которые вы видите в Интернете, не случайны. Файлы cookie отслеживают ваши привычки к просмотру и гарантируют, что реклама, которую вы видите, соответствует вашим интересам. Вы когда-нибудь задумывались, почему после просмотра кроссовок реклама похожей обуви появляется на разных, не связанных между собой сайтах? Это работа файлов cookie, которые показывают вам товары, которые, по их мнению, могут вас заинтересовать.
Почему файлы cookie постепенно удаляются?
Файлы cookie являются частью крупнейшей движущей силы индустрии онлайн—рекламы стоимостью в миллиард долларов. Крупные компании в значительной степени полагаются на ваши пользовательские данные, чтобы лучше понять вас и показать вам, что вы с большей вероятностью купите. Файлы cookie помогают создавать подробные профили пользователей. Они делают это эффективно, незаметно отслеживая ваши действия в Интернете, часто без вашего ведома и разрешения.
Однако то, как эти файлы cookie собирают ваши данные, часто может показаться вторжением в частную жизнь, тем более что они часто выполняются без согласия пользователя. Реальность того, что несколько крупных компаний так много знают о ваших онлайн-привычках и могут использовать их для получения прибыли, пугает.
Крупные браузерные компании, Firefox и Safari, также выступили с инициативой блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию. Google, однако, объявила о задержке с поэтапным отказом от этих файлов cookie, но активно предлагает альтернативы, которые поддерживают конфиденциальность в Интернете и предоставляют издателям устойчивые бизнес-модели.
Что заменит файлы cookie?
По мере того, как в отрасли начинается переход от файлов cookie, мир вступает в будущее рекламы без файлов cookie. Издателям и рекламодателям теперь приходится использовать инструменты и методы, способствующие прозрачности данных и конфиденциальности.
1. Акцент на контекстной рекламе
Возрождение классической, но безвредной стратегии показа рекламы на основе содержимого веб-страницы. Поскольку рекламодатели подбирают объявления к релевантному контенту, они могут оптимизировать шансы на вовлечение и гарантировать, что их рекламные акции достигнут соответствующей аудитории.
Таким образом, вы, скорее всего, увидите рекламу блендера для сока, читая раздел веб-страницы о пользе смузи для здоровья. Этот метод не основан на сборе или отслеживании ваших данных о просмотренных страницах. Это более уважительное отношение к вашей конфиденциальности.
2. Сосредоточение внимания на вводимых данных
Было бы жутковато впервые зайти в кофейню и услышать, как бариста предлагает вам чашечку кофе в том виде, в каком вы любите, даже не сделав заказ. Вот что вы чувствуете, когда впервые посещаете веб-сайт, который, возможно, уже получил информацию о том, используя файлы cookie.
По мере того, как онлайн-мир начинает отказываться от файлов cookie, межсайтовый таргетинг на аудиторию будет снижаться, и компаниям придется запрашивать у вас информацию напрямую. Когда вы создаете учетную запись, оставляете отзыв или настраиваете настройки на веб-сайте, вам придется предоставить свои данные . Это могут быть такие данные, как ваше имя, адрес электронной почты и история покупок.
Поскольку ваши данные собираются прозрачно и напрямую, вы с большей вероятностью будете доверять маркетинговым кампаниям веб-сайтов и онлайн-компаний, где вы напрямую предоставляете свои данные, или участвовать в них. Это помогает создать более персонализированный и актуальный пользовательский интерфейс без ущерба для личной конфиденциальности.
3. Использование прогностического анализа
Многие другие веб-сайты и онлайн-компании рассмотрят возможность внедрения собственных алгоритмов, которые помогут им предсказать, что вам может понравиться увидеть или купить в следующий раз, на основе того, что вы ранее просматривали, сохраняли или искали на этом конкретном веб-сайте.
В то время как файлы cookie создают профиль, используя поведение в прошлом, прогностический анализ является динамическим. Он постоянно уточняет свои прогнозы на основе новых данных. Итак, если вы любитель исторической фантастики, исследующий новый жанр, алгоритмы прогнозирования соответствующим образом корректируют свои рекомендации.
Пришло время восстановить доверие
Попытка сделать файлы cookie устаревшими в основном направлена на восстановление доверия к Интернету и обеспечение того, чтобы вы сохраняли контроль над своими данными. И речь идет не только об инновациях в новых технических инструментах, но и о стремлении создать безопасную экосистему, которая ставит вас, пользователя, на первое место.
В то время как крупные технологические компании и онлайн-бизнесы работают над внедрением соответствующих технологий в свои процессы, вы должны использовать новейшие браузеры, учитывающие требования конфиденциальности, регулярно просматривать настройки конфиденциальности и всегда помнить о цифровых следах, которые вы оставляете после себя.