Бытует мнение, что без соцсетей ничего не получится. Что нужно обязательно примелькаться в них и собрать красивую цифру подписчиков, а потом уже на фундаменте личной известности строить все остальное.
Петр Кутис - пример того, что можно иначе. Его проект - портал OneTwoTrip - стал катапультой, запустившей Петра в круг постоянно упоминаемых в различных медиа лиц, а не яркие посты в соцсетях и появления на светских мероприятиях. Его знают именно как эксперта, действительно разбирающегося в своем деле, и успешного бизнесмена.
Это тоже личный бренд. Но другой. Не селебрити, а профессионала.
Давайте разберемся как это работает.
Индекс цитируемости
Если найти в поисковой системе фразу “Петр Кутис”, неважно - Яндекс или Google, то вы увидите ровный, стабильный ковер упоминаний и всегда в одном и том же контексте: бизнес и путешествия. Ничего лишнего. Ничего, что смогло бы разрушить этот образ или как-то навредить его личной репутации или репутации его бизнеса.
Умный, в меру скромный, увлеченный своей работой трудоголик. Который не отвлекается ни на скандалы, ни на громкие романы, ни на крупные вечеринки, ни на информирование всего мира о том, какую машину он вчера купил. Это подкупает и привлекает к нему. Мы знаем все о его работе и ничего о его частной жизни. Да и нужно ли нам об этом знать?
Грамотным планированием и воплощением PR-стратегии, в том числе тщательным отбором тем для публикаций и интервьюеров, получилось разделить две области его жизни и вывести под софиты общественного внимания исключительно рабочую часть.
Урок, который можно из этого вынести, - не стоит пренебрегать вдумчивой разработкой личного бренда и не менее вдумчивым подходом к PR-стратегии.
Я - не мой проект
На самом портале OneTwoTrip нет никаких упоминаний Петра. Портал живет своей собственной жизнью, отдельной от его создателя.
Это хорошо, потому что личность Петра никак не влияет на решение аудитории - использовать этот агрегатор или нет. И на самого Петра репутация OneTwoTrip никак не влияет. Достаточно того, что это успешный бизнес и Петр создал его с “нуля”. Наглядное доказательство того, на что он способен. Лучше вороха кейсов, красиво оформленных в презентацию, и тысячи обещаний в соцсетях.
Такое разделение подчеркивает, что Петр Кутис - не инфобизнесмен, отстраивает его от бесконечной плеяды инфобизнесменов, и еще раз подтверждает, что он пришел в бизнес всерьез и надолго. Что его место среди тех, кто делает реальные проекты, умеет обращаться с инвестициями и правильно расставляет приоритеты.
А также открывает дорогу для создания новых знаковых проектов.
Чего не хватает?
Во-первых, точки знакомства.
То есть “Мы что-то где-то слышали, но у нас нет единого источника информации”. Люди вынуждены искать по всему Интернету, собирать данные по крупицам. Это затрудняет прямой доступ к Петру.
Идеальным решением этой проблемы станет личный сайт, где будут собраны все публикации, все контактные данные и биография. Официальное представительство Петра Куниса в Интернете, которое будет работать на поддержание и развитие уже имеющегося личного бренда. И станет прекрасной заменой десятка аккаунтов в соцсетях.
Во-вторых, качественных фотосессий.
Отсутствие большого количества фотографий в свободном доступе несомненно помогает сохранять комфорт анонимности в повседневной жизни. Однако существенно затрудняет работу журналистов. Статьи и комментарии от Петра в статьях выглядят лучше и привлекательнее для читателей, когда они сопровождаются качественными фотографиями.
Решением этой проблемы будет проведение нескольких фотосессий с обязательным строгим соблюдением скромного, простого стиля Петра. Без вычурности, претенциозности и броскости, которые ему не свойственны.
Лаконичность в фотографиях, текстах и оформлении - лучшая контент-стратегия для личного бренда профессионала, потому что аудитория больше доверяет тем, кто говорит редко, но метко, чем тем, кто не может выразить суть без тысячи слов.
Может быть, что-то еще?
Соцсети!
Чтобы у аудитории был прямой доступ к Петру и она всегда была в курсе того, над чем он работает в данный момент времени. Смогла заглянуть за кулисы творческого процесса создания новых проектов и познакомиться с ним поближе.
Соцсети тоже можно вести как профессионал, а не как селебрити. Если на это нет времени, то стоит доверить их развитие специалистам.
Если вам нужна во всем этом помощь, вы можете обратиться в наше маркетинговое агентство. Мы вместе с вами проанализируем ваш личный бренд и подберем наилучшую стратегию его продвижения, которая приведет вас прямо к поставленным вами целям.
Другие статьи канала: