Каждый год Яндекс.Директ выпускает какие-то новые фишки и интересные обновления. Какие-то из этих нововведений – эффективные и могут оптимизировать работу, а над пользой других директологи могут поспорить. Однако, сервис все больше развивается с каждым годом, модернизирует свои инструменты и расширяет функционал.
Промоакции в рекламной сети. Практика изменения и целесообразность
С лета 2022 года промоакции стали доступны только на поиске и в рекламной сети Яндекса, а в Мастере кампаний их больше нет. Несмотря на то что промоакции добавлены давно, специалисты не спешат их внедрять. Благодаря промоакциям есть огромный шанс обойти конкурентов и выделиться среди них.
Большую роль в рекламе играет заметность объявления. Заполнение раздела промоакций добавляет в объявление достаточно большую плашку, и реклама становится более привлекательной. Она – цветная и более заметная.
Настройки данного раздела можно провести на уровне кампаний, в разделе «промоакции». Для выбора акции доступны различные варианты, например, скидка, выгода, кешбек, подарок, бесплатный продукт и рассрочка 0%. Данные типы можно выбрать в окошке «Тип акции». Так как для каждого случая необходим индивидуальный тип настройки, важно смотреть, анализировать и попробовать различные варианты, которые могут подойти именно вашему случаю.
Закон о «Маркировке рекламы»
С 1 сентября 2022 года вступил закон о «Маркировке рекламы». Он обязывает рекламные площадки маркировать кампании и передавать данные о креативах и рекламодателях в Роскомнадзор. Теперь на объявлении есть кнопка «три точки» в верхнем углу, если навести на неё курсор, появится графа «о рекламодателе». При нажатии на данную «три точки» выполняется переход на отдельную страницу, в которой есть полная информация о рекламодателях. Данное нововведение позволяет отслеживать объявления конкурентов. Если вы увидите одно такое объявление, то сможете увидеть и другие, соответственно, провести полный конкурентный анализ.
Улучшение алгоритмов таргетинга
Одной из основных задач контекстной рекламы является показ рекламы только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в продукте или услуге.
Для этого Яндекс использует сложные алгоритмы таргетинга, которые позволяют определить интересы и потребности пользователей на основе их поисковых запросов, поведения на сайтах и других данных.
В 2023 году Яндекс продолжает совершенствовать свои алгоритмы таргетинга, чтобы показывать рекламу только тем пользователям, которые действительно заинтересованы в продукте или услуге. Это повышает эффективность контекстной рекламы и позволяет рекламодателям достигать более высокой конверсии.
Возможность использовать голосовой поиск
С развитием голосовых помощников, Яндекс добавил возможность использовать голосовой поиск в контекстной рекламе.
Это позволяет пользователям искать продукты и услуги голосом, а рекламодателям достигать более широкой аудитории.
Кроме того, использование голосового поиска позволяет улучшить определение потребностей пользователей и повысить точность таргетинга.
Больше данных для анализа
Яндекс собирает все больше данных о поведении пользователей, что позволяет рекламодателям более точно настраивать свою рекламу и повышать ее эффективность.
В 2023 году Яндекс продолжает совершенствовать свои системы аналитики, добавляя новые функции и инструменты для анализа данных. Например, в 2023 году Яндекс добавил возможность использования машинного обучения для анализа поведения пользователей. Это позволяет определить скрытые зависимости между поисковыми запросами и поведением пользователей на сайтах, что повышает точность таргетинга и эффективность рекламы.
Интеграция с другими сервисами Яндекса
Яндекс продолжает интегрировать свои сервисы, что позволяет рекламодателям использовать данные из других сервисов, чтобы улучшить свою рекламу. Например, в 2023 году Яндекс добавил возможность использования данных из сервиса «Яндекс.Маркет» для определения ценовых предпочтений пользователей.