«Нейросети вытесняют копирайтеров с рынка» — твердят все вокруг с момента, как нейросети начали набирать популярность. Искусственный интеллект может написать текст для рекламы, пост в социальную сеть. А еще создать картинку и контент-план. Если человек пишет статью за два часа, то нейросеть за пару минут. Например, в феврале была нашумевшая история: студент из РГГУ с помощью нейросети написал диплом за 23 часа.
Желающие писать тексты за деньги теперь сомневаются, смогут ли они заработать. Ведь работодатели будут увольнять копирайтеров, а их место займет нейросеть, и копирайтеры исчезнут, как писцы после создания печатающей машинки. Это не так, и в статье расскажу, почему нейросети не заменят копирайтеров, и как можно попробовать себя в этой профессии.
Почему не стоит доверять нейросетям писать текст
Искусственный интеллект может не ответить на запрос или дать неправильный ответ. Причины здесь разные: нет данных, неправильная информация в интернете или ошибка алгоритма нейросети. Поэтому результат надо проверять.
Представим ситуацию. Автору сказали написать статью про политику: «Почему республиканцы лучше демократов». Даем команду нейросети написать текст. Получаем ответ по типу «сколько людей, столько и мнений». Дальше идут общие аргументы: низкие налоги, сильная оборона и так далее. Автору придется самому искать примеры и статистику, делать выводы. Просто «копировать-вставить» — не получится.
Еще пример. Ученик писал текст о том, как правильно оформить на работу бывшего чиновника. Там есть нюанс: если нарушить порядок трудоустройства — могут оштрафовать по статье 19.29 КоАП РФ. Ученик спросил у нейросети, что это за статья. Она выдала результат, только ошиблась с формулировкой. Статья по ее мнению не про трудоустройство, а про митинги. Если ученик не проверил ответ нейросети — статья вышла с ошибкой.
Вот правильный ответ на этот запрос. Информацию посмотрел на официальном сайте «Консультант Плюс». Почему нейросеть не нашла этого сама — загадка.
Еще есть такое понятие, как инцест нейросетей. Представим ситуацию: ученик из примера выше не проверил ответ искусственного интеллекта и в сеть попал текст с фактической ошибкой. Когда кто-то другой захочет написать похожую статью и попросит помощи у нейросети — в качестве одного из источников она возьмет статью с ошибкой. И так по цепочке, в конце которой она выдаст полностью неправдивую статью. Текст искусственного интеллекта надо проверять.
Почему компании продолжают нанимать копирайтеров и не переходят на нейросети
Нейросеть — это инструмент, который поможет написать текст, статью или диплом. Этот инструмент становится лучше и может выполнять все больше функций. Но из-за недостатка данных или ошибки в алгоритме результат непредсказуем. Статью, которая привлечет клиентов для компании, нейросеть не напишет.
На HeadHunter можно найти 1300 вакансий для копирайтеров, и их количество не уменьшается. Специалисты по тексту требуются в сферы IT, бьюти, фитнес, онлайн-образования и другие. Вот список причин, почему копирайтеры востребованы на рынке:
Копирайтер убирает мусор из текста: местоимения, штампы, деепричастия. Смысл текста становится понятнее. Нейросеть пишет сложные длинные предложения. Может механически убрать слова, но смысл теряется. Смотрите пример.
✅Копирайтер: Весь июнь я провел на природе. Вместе с друзьями ходили в горы. Нас поливал дождь и сдувал ветер, зато с вершины мы видели, как взлетают и приземляются самолеты.
❌Нейросеть: Первым делом, я решил провести большую часть своего лета на природе. Я отправился в поход со своими друзьями в горы. Восхождение на вершину было нелегким испытанием, но виды, открывающиеся с высоты, того стоили. Мы наслаждались красотой природы, проводя дни в походах, покоряя новые вершины и ночуя под звездным небом.
Копирайтер анализирует аудиторию, ее проблемы и показывает, как продукт компании поможет ее решить. Нейросеть этого не делает. Получается куча слов, после которой в голове звучит: «Что я прочитал?». Вот пример.
✅Копирайтер: Вечером засыпаете в скороварку «Мощь» овсянку. Добавляете молоко, сахар и жмете на кнопку. Утром каша готова, семья в восторге, а вы спите на 20 минут дольше.
❌Нейросеть: Чтобы приготовить кашу, вам понадобится овсяная крупа, молоко и сахар. Внимательно изучите интерфейс скороварки и выберите нужную программу. Нужно добавить все ингредиенты в скороварку «Мощь» и запустить приготовление каши. Когда она будет готова, семья скажет вам спасибо.
Копирайтер проверяет факты и статистику. Опирается на проверенные источники — официальные сайты, выступления чиновников. Нейросеть не проверяет информацию, может соврать.
✅Копирайтер: По данным Росстата на 01.01.2023 в России проживало 146 447 424 человека.
❌Нейросеть: К сожалению, я не могу предоставить актуальные данные о населении России на 1 января 2023 года, так как я не имею доступа к последней статистике. Однако, на основании вашей информации, количество населения в России составляет около 146,6 миллиона человек.
Копирайтер может написать статью на любую тему, а нейросеть — нет. Выше я показал пример, как нейросеть не смогла написать текст на тему политики.
Выше я перечислил качества копирайтера, который через текст приносит пользу читателю и владельцу бизнеса. Такой автор сначала выяснит задачу, определит цель статьи или поста. Потом проанализирует аудиторию, ее проблемы. И после этого может вообще предложить поменять тему статьи. Или придумать к ней цикл сторис. За статью получают 4, 7 или 10 тысяч рублей, в зависимости от объема. Таких авторов нейросеть не заменит.
Кому стоит опасаться развития нейросетей
Нейросети могут вытеснить авторов, чьи тексты не решают проблему читателя и не помогают бизнесу.
Нейросеть заменит тех, кто пишет на фриланс–биржах огромные тексты и получают деньги за количество символов. Статьи объемом 8-10 тысяч знаков могут стоить 300 рублей. В таких текстах нет четкой структуры, много лишних слов и мало смысла. Получается текст ради текста. Нейросеть может написать такой текст в 10 раз быстрее человека.
Чтобы стать копирайтером, которого не заменит нейросеть, нужно:
- писать текст, который отвечает на конкретный вопрос и помогает читателю разобраться в теме;
- избегать длинных предложений;
- использовать проверенные данные;
- поработать с редактором, который укажет на ошибки и поможет улучшить текст.
У меня есть такой курс, где вы можете научиться основам текста. Сможете писать сценарии для Youtube, а также статьи, посты в социальных сетях и текст для сайтов. Еще сможете поработать с редактором из Тинькофф Банка, Альфы или МТС.
Но сначала можно попробовать себя в роли копирайтера на моем недельном марафоне. Переходи по ссылке, чтобы протестировать эту профессию и понять, нравится она тебе или нет.
