ТВ-права Серии A оценили менее чем в 1 млрд евро в год. Дело в убытках DAZN

Итальянская Серия A близка к завершению сделки о продаже медиаправ за 4,5 млрд евро на пять лет. Как сообщает Bloomberg, покупателями станут действующие правообладатели – вещательная компания Sky Italia и стриминговый сервис DAZN.

Как утверждают источники агентства, Sky Italia предложила за продление прав на трансляции национального чемпионата 200 млн евро в год, DAZN – 700 млн евро. Кроме того, вещатели дополнительно обещают лиге 1 млрд евро в виде бонусов, если ей удастся выполнить ряд критериев эффективности, включая рост подписчиков.

Действующее трехлетнее соглашение Серии A с DAZN и Sky Italia истечет в 2024 г. В мае 2021-го права на три года были проданы чуть более чем за 2,8 млрд евро. DAZN заплатил 2,55 млрд евро (850 млн на сезон), получив права на трансляции всех матчей чемпионата. Sky Italia достался более скромный пакет из трех трансляций в туре (всего – 114 за весь чемпионат). Канал должен заплатить за них 262,5 млн евро: 85 млн за первый сезон, 87,5 млн – за второй, 90 млн – за третий (нынешний).

Заработки Серии A по нынешней сделке составят в среднем 933 млн евро за сезон. По новому соглашению они вырастут только в случае бонусных выплат в размере 1 млрд за выполнение критериев эффективности. Также только в этом случае лига выйдет на заявленный перед тендером уровень ожидаемых заработков от ТВ-прав в размере 1 млрд евро за сезон.

Сервис DAZN, принадлежащий американскому миллиардеру Леонарду Блаватнику (на сегодня Forbes оценивает его состояние в $30,1 млрд), понизил свое собственное предложение на 150 млн евро в год. Причина в ежегодных убытках компании. По подсчетам Bloomberg, всего с момента основания в 2016 г. DAZN потерял порядка $6 млрд. В сентябре в компании провели оптимизацию – уволили свыше 100 сотрудников и сократили зарплатный фонд на 500 000 евро.

Обсуждение сделки состоится на собрании лиги 23 октября. По информации Front Office Sports, принятие решения могут отложить, чтобы дождаться более выгодных предложений.

Для утверждения сделки необходимо согласие 14 из 20 клубов Серии A. Как утверждают источники новостного агентства Italy24, одобрения может и не быть. Дело в том, что ряд клубов, включая «Милан», «Наполи» и «Фиорентину» поддерживают идею радикальных изменений. В частности, они хотят создать официальный канал лиги для прямой продажи матчей и привлечения болельщиков.

Оказать финансовую поддержку такому проекту могли бы банки или инвестиционные фонды. В частности, в феврале сообщалось, что на подобную сделку претендуют американские банки Goldman Sachs и JPMorgan Chase & Co. Тогда они были готовы заплатить за контракт от 700 млн евро до 1 млрд евро.

Ранее Фонд CVC предлагал итальянцам выкупить долю доходов от медиаправ. В 2021 г. Серии А поступило предложение на 1,7 млрд евро. Оно было отклонено из-за отказа ряда клубов. Теперь же ситуация развернулась, и привлечение зарубежных инвестиций могло бы привести к финансовому прорыву. По доходам на внутреннем рынке Серия А отстает от испанской Ла Лиги (990 млн евро в год) и не выдерживает конкуренции с Английской премьер-лигой (1,8 млрд евро в год, контракт заключен в фунтах стерлингов, и его стоимость в других валютах может оцениваться по-разному в зависимости от курса).