История о том, как ёмкая концепция сама «предлагает» идеи — заключительная часть рассказа о нашем сотрудничестве с ПРООН в Казахстане.
Недавно мы рассказывали о тропе «Услышь природу» в казахстанском нацпарке Кольсайские озёра. Тропа создавалась, чтобы забрать на себя часть туристического потока с маршрутов к знаменитым озёрам. Опыт подсказывал: чтобы привлечь туристов в новое, малоизвестное место, иногда недостаточно сделать инфраструктуру на самой территории. Нужно создать для неё узнаваемую и запоминающуюся символику — переложить её на сувениры, сайт и соцсети, использовать в рекламе.
Мы решились на дерзкий шаг — сами предложили руководству нацпарка новый логотип, который поддерживал бы визуальную стилистику новой тропы, её концепцию.
Основой изображения стали главные символы местности — снежный барс, ель Шренка, силуэт гор, извилистая береговая линия озера.
— Если честно, всё начиналось с подбора шрифта для аншлагов тропы. Когда мы нашли пластичный шрифт с мягким начертанием, он продиктовал нам стиль рисования карты с вьющейся ниткой маршрута. А следом родилась идея создать логотип, нарисованный одной непрерывной плавной линией. Уже в процессе работы я поняла, что в этой идее содержится сильный природоохранный посыл: в природе всё взаимосвязано, и одно не может существовать без другого,
— Ирина Дырдина, ведущий дизайнер.
Кстати, эксперты, изучающие снежных барсов, подтвердили детальное сходство иллюстрации со зверем — фактчекинг пройден!
Логотип понравился и был утверждён официально — его можно посмотреть «вживую» на сайте национального парка: https://kolsai-koldery.kz/
Благодарим коллег за доверие и открытость! А наших дизайнеров — за инициативность и любовь к своему делу 💚